В цілій країні на першому місці, дохід рекламної індустрії Шанхаю перевищив 400 мільярдів юанів

2025 року доходи рекламної індустрії Шанхаю історично перевищили 4000 мільярдів юанів, зростання на 12,8% від попереднього року.

Сьогодні (18 березня) відбулася презентація індустрії реклами “Інвестиції в Шанхай 2026”, де були оприлюднені останні дані. Минулого року масштаб рекламної індустрії Шанхаю піднявся на перше місце в країні, з особливим зростанням цифрової реклами, яка склала 85% доходів, що свідчить про вплив нової продуктивної сили на трансформацію та модернізацію рекламного бізнесу.

За швидким зростанням доходів стоїть потужна індустріальна база. До кінця 2025 року у Шанхаї налічувалося понад тисячу рекламних підприємств, що працюють на великому рівні, сформовано 5 провідних компаній з доходами понад 10 мільярдів юанів і понад 300 ключових компаній з доходами понад 100 мільйонів юанів. Крім того, у місті зосереджено близько 4000 рекламних та суміжних підприємств у 16 індустріальних парках, створюючи повний цикл, всебічну та всеспрямовану платформу для інкубації індустрії.

Політична підтримка також відіграє ключову роль у процвітанні рекламної галузі. Як перший у країні спеціальний фонд підтримки рекламної індустрії з обсягом понад мільярд юанів, з моменту його запуску Шанхай підтримав 45 високоякісних проектів, виділивши 98,85 мільйонів юанів, з максимальною підтримкою окремого проекту до 12 мільйонів юанів.

Крім того, Шанхай першим у країні запровадив 12 спеціальних заходів для підтримки інновацій у рекламній галузі за допомогою штучного інтелекту, створивши повний ланцюг підтримки, що охоплює технологічні дослідження, застосування у сценаріях, підготовку кадрів та фінансову підтримку. У 2025 році 34 проекти у сфері “AI + реклама” отримали спеціальну підтримку, включаючи розробку інтелектуальних систем для креативу, точне таргетування за алгоритмами, застосування віртуальних цифрових персонажів тощо. Шанхай також впровадив фінансовий продукт “Цифровий кредит”, щоб подолати труднощі з фінансуванням підприємств, і допоміг понад 500 цифрових рекламних компаній у Шанхаї залучити понад 3 мільярди юанів.

Кадри є основою високоякісного розвитку рекламної галузі. У Шанхаї наразі працює 17 університетів, які мають 21 спеціальність у сфері реклами, з них 2 — національного рівня першого класу. Талант у сфері креативного дизайну реклами становить 22% від усіх у країні. Начальник відділу реклами Управління ринкового нагляду Шанхаю, Чжан Хунбін, повідомив, що місто поступово впроваджує серію політик підтримки для рекламних кадрів. Наприклад, програма “План східних талантів” пропонує молодим рекламним фахівцям нагороди від 300 000 до 500 000 юанів; дизайнери реклами включені до “Переліку професій (видів робіт), що терміново потрібні у Шанхаї”, і можуть отримати підтримку у рамках політики залучення талантів міста.