Як AI漫剧 може стати новим двигуном зростання для Юєвень?

Це зображення можливо створене за допомогою AI

Фінансовий звіт Юєвень регулярно приносить нові цікавість.

Згідно з даними за 2025 рік, за менше ніж півроку AI漫剧 (анімаційні серіали на основі коміксів/літератури) стали справжнім чорним конем у залученні доходів, перевищивши 1 мільярд юанів, щодня виходить близько 5 нових проектів, 12 з них мають понад мільярд переглядів, а сотні — понад 10 мільйонів.

Бізнес з виробництва IP-товарів також демонструє високі результати: у першому півріччі GMV вже наблизився до показників за весь 2024 рік, а зараз оновлено до рекордних 11 мільярдів юанів.

Крім того, короткі серіали, такі як «Я справді не хотів перероджуватися», користуються популярністю, а доходи від онлайн-читання стабільно зростають. Загальний дохід Юєвень за 2025 рік склав 7.37 мільярдів юанів. На тлі загальної слабкості довгих серіалів ця цифра можна вважати стабільною.

Але більш важливим для обговорення є глибокі зміни, які приносять ці дві високорентабельні сфери.

Зростання AI漫剧 і коротких серіалів створює нову «легку» модель доходів з швидким поверненням інвестицій, що може компенсувати коливання доходів у кіно- та телепроектах з високими затратами і довгими циклами; розвиток IP-товарів поступово розкриває потенціал, схожий на Bubble Mart.

Цей фінансовий звіт, можливо, посилає сигнал: Юєвень, що сидить на золотоносному родовищі, використовує більш різноманітні, ефективні та перспективні способи поглиблювати і розширювати свої IP-активи.

1. Вибух AI漫剧 — новий «золотий родовищ»

Найбільш вражаючим у цьому звіті є стрімке зростання漫剧, Юєвень випустила понад тисячу проектів. Ще минулого року популярність «Магічної демоніки: Я навчився виховувати восьмикрила ангела» ще не згасла, а вже на початку цього року «Страшне шлюбне злиття» знову очолило рейтинги популярних漫剧.

Швидкість зростання і популярність漫剧 нагадують початок 2024 року, коли короткі серіали вибухнули.

Крім того, короткі серіали залишаються популярними: у 2025 році Юєвень запустила понад 120 коротких серіалів, понад половина з них отримали статус «блокбастеру», загальна кількість переглядів перевищила 50 мільярдів. Популярні проекти, такі як «Я справді не хотів перероджуватися», «Щаслива та солодка дружина», «Цей охоронець — неймовірний», мають мільйони переглядів і десятки мільйонів юанів доходу.

Короткі та漫剧, як легкий контент, стають все більш популярними і важливими у сфері розваг.

Загалом, це пояснюється не лише попитом, а й технологічним прогресом: AI-відеотехнології швидко розвиваються, дозволяючи створювати високорівневі реалістичні серіали та 3D-анімацію, що раніше здавалося складним.

Згідно з відкритими даними, у лютому цього року було запущено понад 34 200漫剧, що майже вдвічі більше, ніж за попередній рік.

Юєвень активно використовує цю технологічну хвилю: їхній «Асистент漫剧» інтегрує потужні моделі, такі як «Білий місяць» та «Світло», спеціально для漫剧.

Сучасні платформи для AI-відео зосереджені на генерації відеоконтенту, але творці змушені перемикатися між різними платформами: спершу генерують сценарії та підказки за допомогою ChatGPT, потім створюють відео за допомогою Dream або Similar, і в кінці — редагують у спеціальних програмах. У порівнянні з цим, «Асистент漫剧» дозволяє просто ввести роман, сценарій або розкадровку, визначити стиль і персонажів — і отримати готовий фільм.

Це значно знижує витрати і підвищує ефективність.

Головна перевага — високий рівень готовності до використання: понад 80%, що суттєво зменшує витрати на команду.

Це вирішує головну проблему AI漫剧: через випадковий характер результату багато команд втрачають час і ресурси, намагаючись отримати ідеальний продукт. Водночас, використання однакових моделей і баз даних призводить до схожих стилів і частих повторів, що знижує унікальність.

Юєвень, навпаки, створює більш якісні сцени і персонажів, наприклад, «Пробудження магічних рунотів», яка вже на початковій стадії привернула увагу.

Багато漫剧, такі як «Доброчесний міністер», «Божевільний малий чаклун», «Перероджена комаха», «Страшне шлюбне злиття», отримують хороші відгуки і популярність, і всі вони створені Юєвень на основі власних IP.

Це цілком логічно: IP з добре розвиненою світоглядною системою і багатими персонажами, перевіреними часом і ринком, не бояться «зіткнень» і мають високий шанс на успіх. Особливо, коли автори самі адаптують свої твори, зберігаючи їхню суть і підвищуючи шанси на успіх.

Юєвень вже оголосила про відкриття 100 000 високоякісних IP для створення漫剧 у різних жанрах, а також створила фонд у мільярд юанів для підтримки авторів і розвитку контенту. Вони також застосовують досвід розповсюдження коротких серіалів до漫剧.

Це стратегія, яка не лише вигідна для галузі, а й відкриває нові можливості для Юєвень.

Раніше компанія покладалася на онлайн-читання і екранізацію, але тепер漫剧 може стати «другою опорою». Вони швидше виробляються, коштують менше — всього 10-15 тисяч юанів за проект, що в чотири рази менше, ніж довгі серіали.

Якщо короткі серіали — це гнучкість і низькі витрати, то漫剧 — це більш безпосередній спосіб задовольнити потреби глядачів і розширити аудиторію. Статистика показує, що лише 38% платних користувачів漫剧 також платять за короткі серіали, тобто 62% — нові клієнти.

З комбінації коротких і漫剧 доходи Юєвень стають більш різноманітними і стабільними. Висока частота і швидкість виробництва сприяють швидкому обігу IP і поверненню інвестицій, що дозволяє уникнути залежності від довгих проектів.

У майбутньому Юєвень може одночасно підтримувати топові IP, зосереджуючись на якісних екранізаціях, і використовувати середні та малі IP у коротких і漫剧 для постійного залучення аудиторії і доходів.

Звісно, один напрямок не гарантує стабільності, але позитивним є те, що ще одна опора — це друге джерело доходу.

2. AI漫剧 — тестовий майданчик для IP-товарів

За підрахунками, у 2025 році GMV від IP-товарів Юєвень зросло більш ніж удвічі порівняно з минулим роком, випереджаючи швидкість зростання нових товарів TOPTOY на 70% у першій половині року.

Хоча обсяги різняться, ці дані демонструють потенціал Юєвень у сегменті товарів за IP.

У популярних продуктах — не лише товари за власними IP, такі як «Повний профіль майстра» і «Таємний господар», а й сторонні IP і колекційні фігурки. Наприклад, «Ліцензія» та «Mooroo酱酱» зібрали мільйони GMV.

Загалом, у 2025 році швидкість запуску нових товарів від IP Юєвень у 3-4 рази перевищує минулорічну, і кожен IP щомісяця випускає 3-4 нових продуктів.

Для компанії з такою екосистемою це має глибокий сенс.

Раніше монетизація IP залежала від екранізацій і продажу фігурок, але це був один разовий прибуток. Наприклад, «Цин Юй Нянь» приніс Юєвень багато грошей, але інші проекти, як «Бачення Пінь», закінчувалися збитками.

Щоб стабілізувати доходи, компанії розширювалися у сфери коміксів і анімації, але частка доходів залишалася високою у вузькому сегменті, а середні і малі IP мали дуже низький шанс на перетворення.

З появою коротких і漫剧 ця проблема частково вирішилася, але довгостроковий потенціал — у товарів за IP. Адже, наприклад, Міккі-Маус давно став символом, а його іграшки і парки приносять стабільний дохід вже майже століття.

Товари за IP важливі, оскільки вони переводять IP із сфери «контенту для споживання» у «стиль життя», що дозволяє зберігати актуальність і залучати нових покупців.

Крім того, споживачі, купуючи товари, знову зв’язуються з IP, створюючи нову цінність.

Наприклад, «Повний профіль майстра» — це популярний роман 2014 року, який через 10 років зберігає свою популярність і активність фанатів. У 2024 році випуск карткових ігор приніс понад 60 мільйонів GMV за 11 місяців.

Юєвень активно розвиває цю сферу: створює мерч, відкриває офлайн-магазини, співпрацює з брендами і навіть запускає AI-цифрових персонажів, щоб оживити історії і залучити аудиторію. Це перетворює «споживання» у «участь», що приносить реальні прибутки.

Сьогодні «Повний профіль майстра» залишається популярним IP, що доводить: правильна стратегія розвитку товарів підсилює цінність і довговічність IP.

Раніше вважалося, що успіх випадковий — багато IP, і з них обов’язково щось спрацює. Але з розвитком漫剧 і коротких серіалів ця ситуація змінюється: тепер можна тестувати і підбирати найуспішніші варіанти.

Особливо AI漫剧 — це низька вартість, короткі цикли і можливість швидко створювати різні версії для тестування і збору зворотного зв’язку. Це дозволяє швидко і недорого формувати базу для майбутніх анімацій, фільмів, ігор і товарів.

Наприклад, перед популярністю «Зірки» компанія Bubble Mart проводила A/B тестування у магазинах: демонструвала IP і потенційні бестселери, аналізувала реакцію покупців і, виходячи з цього, інвестувала у найперспективніші.

Зараз Юєвень вже демонструє подібні ознаки: новий роман «Цей підземний світ виростив гриби» має 34 000 передплатників і залучив 800 000 читачів, а漫剧 ще не знятий, але персонажі вже отримали популярність і були продані як перші в галузі товаризації.

Якщо цей тест пройде успішно, довгостроковий успіх «Повного профілю майстра» стане не випадковістю, а закономірністю.

Крім того, високий рівень якості контенту стимулює авторів підвищувати рівень своїх робіт, щоб не втратити шанс.

Згідно з останніми фінансовими даними Юєвень, кількість високоякісних проектів зросла: нові роботи з понад 10 000 передплатниками зросли на 40%, з понад 100 000 зібрали на 80%, а з понад 10 000 голосів — на 20%. Також кількість молодих авторів, що заробляють понад мільйон юанів на рік, зросла на 150%.

Це означає, що високоякісні IP з’являються все частіше, і вони перетворюються у джерело нових ідей для довгих і коротких серіалів,漫剧 і товарів, що ще більше розширює доходи Юєвень і робить її незамінним гравцем у галузі.

Це продовження шляху візуалізації IP і результат стратегічної орієнтації на якість і платність — не на трафік і рекламу, а на внутрішню цінність контенту.

Це — щасливий випадок сьогоднішнього Юєвень і результат попередніх стратегічних кроків.

Короткий підсумок

Коли настає хвиля AI, багато питають: чи зможе технологія знизити поріг входу у контентний бізнес?

Юєвень відповідає: технології дозволяють більшій кількості людей створювати контент, але справжні професіонали і компанії з досвідом працюють швидше. Від масового виробництва漫剧 до довгострокового розвитку IP-товарів — вони формують позитивний цикл «контент + технології + комерціалізація».

Хороші історії залишаються хорошими, але спосіб їх розповіді змінюється, і цінність історій теж.