Від спортзалу до вщелепленої щелепи: що лукcмаксинг говорить про сучасну маскулінність

(MENAFN- The Conversation) Молоді чоловіки та підлітки навчаються бачити свої обличчя та тіла як проекти для вимірювання та оптимізації.

У соціальних мережах, таких як Reddit, Instagram і TikTok, dissecting jawlines, порівнюють вилиці та фіксують «недоліки». Широко переглядаються відео та ролики, які допомагають користувачам оцінювати свої обличчя та визначати області для покращення. Вони також радять, як краще набрати вагу, схуднути, зробити перетворення та стати більш бажаним — і більш мужнім.

Ця зростаюча практика ритуалізованого самоспостереження та перелік «рішень», що їй служать, відома як «looksmaxxing».

Ці «рішення» варіюються від дивних, але банальних, наприклад «мьюінг» — практика постійного притискання язика до неба для визначення лінії щелепи — до набагато небезпечніших, таких як «злом кісток», що полягає у повторному постукуванні по черепних кістках твердіми предметами, наприклад, пляшкою або навіть молотком, щоб змусити їх загостритися для визначеного вигляду.

Для дослідників маскулінності та соціальних медіа, як ми, цей феномен свідчить про те, що щось у маскулінності може потребувати серйозного критичного аналізу. Наша робота досліджує зростання культури чоловічої краси, її супутні вимоги, зростаючу естетичну працю, яку вкладають чоловіки у свою зовнішність, та культурний тиск, що формує молодих чоловіків сьогодні.

І що ми виявили, так це те, що існує спільна модель. Оскільки традиційні шляхи до маскулінного статусу, такі як стабільна робота, володіння житлом і довгострокові партнерства, затримуються або здаються недосяжними, тіло стає центром контролю — місцем, де можна відновити силу та сформувати нове бачення сучасної чоловічості.

Зовнішність стає однією з небагатьох сфер, де контроль ще здається можливим.

Всередині культури looksmaxxing

Хоча деякі з цих практик, якими захоплюються молоді чоловіки та хлопці, є цілком нешкідливими, популярність looksmaxxing викликає занепокоєння.

Самопроголошені looksmaxxers організовують свої зусилля через інтенсивні системи ранжування та псевдонаукові ієрархії. Наприклад, онлайн-керівники заохочують користувачів вимірювати симетрію обличчя, ширину щелепи та «кантальний нахил» — кут очей щодо скул — ніби чоловіча привабливість може бути кількісно оцінена за допомогою технічних показників.

Інші наполягають, що «нічого не покращить обличчя швидше, ніж зменшення жирової маси», і дають інструкції, як досягти «смертельної карти обличчя» — сленг для надзвичайно гарної зовнішності.

Ці важкі стандарти та системи ранжування часто відтворюють глибоко закорінені ієрархії раси та класу, зосереджуючись на «Чадовій тілі» або архетипічному «альфа-музові» — білому, мускулистому, агресивно домінантному та заможному чоловікові.

Останні роки, looksmaxxing — спочатку обмежений до маргінальних просторів incel та ширшої онлайн-«маносфери», де спільноти чоловіків обговорюють статус через часто мізогіністські переконання про жінок — був очищений для публічного споживання. З входженням цієї концепції у мейнстрімову цифрову культуру, ці тиски дедалі більше вторгаються у життя молодих чоловіків і хлопців.

Її організаційна логіка проста. Щоб відновити силу та повернути своє місце як «чоловічих» громадян, необхідно відповідати певним естетичним стандартам через серію процедур догляду.

Багато молодих чоловіків протистоять гендерній рівності і переформатовують її у виробництво чоловічих недоліків, тому looksmaxxing пропонує спокусливе пояснення виключення: ви просто естетично недосконалі, і це можна виправити.

Маскулінність у часи невизначеності

Щоб зрозуміти, чому looksmaxxing набув популярності, потрібно подивитися за межі соціальних мереж і звернути увагу на ширші умови, що формують життя молодих чоловіків.

Впродовж більшої частини 20-го століття статус чоловіка був тісно пов’язаний із моделлю годувальника, за якою авторитет і статус чоловіка походили від стабільної роботи та здатності забезпечити свою сім’ю. Ця модель поступово руйнується.

У більшості індустріального світу стабільні кар’єрні сходи поступилися місцем економіці контрактів або підробітків, а можливості працевлаштування стали менш безпечними. Зростання штучного інтелекту ще більше посилило тривоги щодо зайнятості, оскільки молоді чоловіки стикаються з ринком праці, де цілі сектори білого комірця є нестабільними.

Інші маркери дорослості також зменшуються. Сьогодні молоді люди менш ймовірно володіють власним житлом, стикаються з високим рівнем економічної нестабільності і вступають у романтичні стосунки пізніше, при цьому зростає частка молодих чоловіків, які повідомляють про мало або зовсім відсутній досвід знайомств.

Оскільки економічні та соціальні основи традиційної маскулінності слабшають, культурні сценарії, що пов’язують чоловіків із гарантованим партнерством, владою та авторитетом, стають менш визначеними. Ці зміни відбуваються також на тлі змін у ставленні до гендеру.

За даними Ipsos, майже третина чоловіків покоління Z у світі погоджуються з тим, що дружина має підкорятися чоловікові, що свідчить про відновлення ієрархічних поглядів на гендерні відносини серед деяких молодих людей.

У цьому контексті looksmaxxing переформатовує структурні бар’єри у особисті недоліки. Молодим чоловікам кажуть, що визнання та статус можна повернути через прості інвестиції у зовнішність. Наприклад, підкреслювати щелепу, нарощувати м’язи та культивувати бажані «мисливські очі» — глибоко посаджені, мигдалеподібні очі з мінімальним виступом верхньої повіки та без білого під райдужкою, що часто асоціюються з наполегливістю та впевненістю.

Бізнес самовдосконалення

Соціальні мережі та відповідні галузі — включаючи компанії з догляду за чоловічою шкірою — отримують прибуток від захоплення молодих чоловіків ідеалом досконалості, часто без будь-яких згадок про фізичні, соціальні, емоційні або економічні наслідки таких практик, не кажучи вже про структурні проблеми, що їх підкреслюють.

Чоловіча тривога монетизується у вигляді добавок, тренінгів з фітнесу та косметичних процедур, включаючи багатоступінчасті програми догляду за шкірою та інтенсивні ін’єкції.

У цій орієнтованій на зовнішність середовищі з брендовими повідомленнями маскулінність стає конкурентним активом, який можна купити. Хлопці та молоді чоловіки поступово стають високорентабельною демографічною групою, а корпорації та бізнеси подвоюють зусилля у рекламі та пропозиціях продуктів, орієнтованих саме на них.

За даними провідного постачальника глобальної бізнес-інформації, досліджень ринку та споживчих інсайтів, світова індустрія чоловічих косметичних засобів і засобів догляду за шкірою у 2027 році перевищить 5 мільярдів доларів США.

Питання вже не в тому, чи молоді чоловіки звернуть увагу на looksmaxxers і вкладуть у це, а наскільки далеко вони готові зайти у прагненні до професійного, соціального, сексуального та економічного престижу.