Meta витрачає 90 мільярдів, щоб закрити метавсесвіт, витрачає 2 мільярди, щоб AI оселилась у вашому комп'ютері

Автор: Керрі, DeepChao TechFlow

28 жовтня 2021 року, Зукерберг стояв поруч із віртуальним образом без ніг і оголосив про перейменування компанії з Facebook у Meta.

Тоді він сказав, що метавсесвіт за десять років досягне 1 мільярда людей, принесе сотні мільярдів доларів цифрового бізнесу і створить робочі місця для мільйонів творців і розробників.

Того року метавсесвіт був найсексуальнішою концепцією на Землі.

Microsoft заявила про створення метавсесвіту Teams, Nvidia випустила Omniverse, Nike відкрила віртуальний магазин у Roblox… Ніхто не хотів пропустити цей квиток.

Meta не просто купила квиток, вона купила весь корабель.

Продукт Horizon Worlds тепер можна зрозуміти як основний доказ історії про перейменування Meta — ви надягаєте гарнітуру, входите у віртуальний світ, гуляєте, граєте і проводите зустрічі разом із іншими у мультяшних образах.

Коли він запустився наприкінці 2021 року, це був флагман, підтриманий самим Зукербергом. Але пройшло вже чотири з половиною роки, і 1 мільярд людей так і не зайшли пограти.

17 березня Meta опублікувала повідомлення на форумі спільноти: VR-версія Horizon Worlds буде повністю закрита 15 червня, додаток знімуть з Quest-гарнітур, і віртуальний світ стане недоступним. На мобільних пристроях залишили мобільну версію для подальшої роботи.

Це схоже на ресторан, який закрив зал для обіду і залишив тільки доставку, але цей ресторан був спроектований саме для обіду.

За нього платив відділ Reality Labs. За сім років він зазнав збитків майже на 90 мільярдів доларів. Останній квартал приніс збитки у 6 мільярдів, доходи склали менше 1 мільярда — і цього навіть не вистачило, щоб покрити шосту частину збитків.

У січні цього року цей відділ звільнив понад 1000 людей, закрив кілька VR-студій і майже всі проєкти віртуальних світів, що ще розроблялися.

Той квиток, яким всі боялися пропустити у 2021 році, тепер затонув, і квит залишився у руках.

У середині березня Reuters повідомила, що Meta планує звільнити близько 20% співробітників, близько 15 000 осіб. Якщо це здійсниться, це буде найбільше звільнення з 2022 року.

Тим часом, бюджет капітальних витрат Meta цього року становить від 115 до 135 мільярдів доларів, майже весь він спрямований на інфраструктуру штучного інтелекту.

Закриваючи віртуальний світ і звільняючи п’яту частину співробітників, компанія спрямовує зекономлені гроші і звільнені ресурси на AI.

У день оголошення цієї новини акції Meta зросли на 3%. У 2021 році, коли Зукерберг заявив, що робить ставку на метавсесвіт, ринок реагував так само.

За день до оголошення про закриття Horizon Worlds, відповідь вже була очевидною.

Закриття віртуального світу і вихід персональних комп’ютерів

16 березня Manus, компанія, яку Meta придбала за 2 мільярди доларів, запустила настільну версію.

Вона має функцію «My Computer», яка дозволяє AI з хмари безпосередньо заходити на ваш локальний комп’ютер: читати файли, запускати програми, виконувати командний рядок.

Це сталося за день до оголошення про закриття Horizon Worlds.

У рік запуску Horizon Worlds досвід був такий:

Ви купуєте гарнітуру Quest за дві-три тисячі доларів, надягаєте її, налаштовуєте зірковий розмір, малюєте безпечну межу і входите у мультяшний віртуальний зал. Там люди без ніг, ходять, плаваючи. Ви можете гуляти тематичними світами, грати у міні-ігри, спілкуватися з незнайомими у віртуальних образах.

Через півгодини гарнітура починає тиснути на обличчя, через годину — починає нудити.

Meta витратила на цей зал чотири роки і 900 мільйонів доларів. Але ніколи не оприлюднила кількість активних користувачів. Не через секретність, а тому, що це виглядало непривабливо.

Досвід Manus Desktop був такий:

Ви завантажуєте додаток, відкриваєте його і вводите команду. Наприклад: «Відсортуй усі файли у моїй папці за типом». Він сканує ваш диск, автоматично створює підпапки, класифікує і архівує файли — і ви при цьому не торкаєтеся клавіатури.

У демонстрації хтось попросив його з нуля створити macOS-додаток у локальному середовищі розробки за 20 хвилин. Не забувайте, що Manus працює вже восьмий місяць, має понад мільйон платних користувачів і річний дохід понад мільярд.

Коли всі казали, що купівля Meta Manus — невигідна, варто порівняти з тим закритим проєктом метавсесвіту Horizon Worlds.

Продукт, який коштував 900 мільярдів доларів і не залучив користувачів. Продукт, що коштував 20 мільярдів і має реальні доходи і застосування — обираєш ти?

Одна й та сама компанія, один тиждень: закриваємо перший, інвестуємо у другий.

Раніше Meta створювала світ, у який ти заходиш. Тепер AI проходить через екран і йде до тебе.

Але правильний напрямок не означає, що шлях легкий. Після повороту Meta виглядає не більш впевненим.

Можливо, метавсесвіт і AI — це одна й та сама форма FOMO

Якщо дивитися лише на заголовки новин, Meta зараз здається компанією, яка постійно робить неправильні кроки.

900 мільярдів витратили на метавсесвіт — і закрили його. Головна модель AI — Avocado, яка мала вийти у березні, була відкладена до травня через внутрішні проблеми з якістю.

Попереднє покоління Llama 4 минулого року вийшло з посередніми відгуками, і в спільноті розробників не викликало особливого інтересу. За повідомленнями, внутрішньо компанія навіть обговорювала тимчасове використання моделі Gemini від Google для своїх продуктів — компанія, яка витратила 1350 мільярдів доларів на інфраструктуру AI, хоче користуватися чужими моделями.

Глава AI-розробок Yann LeCun пішов у бізнес; новий керівник AI, Alexandr Wang, якого залучили за 14,3 мільярда доларів із Scale AI, ще не показав результатів…

Звільнення 20%, закриття метавсесвіту, затримки з моделями — новини за тиждень виглядають так, ніби компанія не знає, що робить.

Але якщо відвести погляд від Meta і подивитися на всю галузь, стане зрозуміло одне:

Усі роблять одне й те саме — активно обіймають AI.

У лютому цього року CEO Block Джек Дорсі оголосив про звільнення 4000 співробітників, майже половини персоналу. У листі про звільнення прямо сказано, що інтелектуальні інструменти змінюють спосіб створення і управління компаніями, і менші команди можуть робити більше. Акції компанії того ж вечора зросли на 25%.

Генеральний директор Shopify надіслав всій компанії нову інструкцію: щоб додати співробітників, потрібно спочатку довести, що AI не може це зробити.

Amazon у січні скоротив 16 000 посад, у березні — закрив відділ робототехніки. Atlassian звільнила 1600 людей і зосередила ресурси на AI-орієнтованому корпоративному софті.

За перші 74 дні 2026 року 166 технологічних компаній звільнили майже 56 000 співробітників.

Здається знайомий цей сценарій?

У 2021 році все було так само. Після перейменування Зукербергом у Meta, Microsoft заявила про створення метавсесвіту Teams, Nvidia випустила Omniverse, Nike відкрила віртуальний магазин у Roblox, Disney створила метавсесвітовий відділ, у Шанхаї і Сеулі розробили стратегії метавсесвіту…

Усі йдуть у одному напрямку, всі бояться пропустити.

Минуло п’ять років, напрямок змінився, але підходи — ні.

Вперше, коли всі вважали, що метавсесвіт — це наступна платформа для обчислень, Meta витратила 900 мільярдів доларів, щоб це довести неправильно. Тепер всі вірять, що AI може замінити все, і компанії звільняють людей, скорочують бюджети і вкладають зекономлені гроші у AI.

Єдина різниця — перший раз ця ідея була спростована, а другий ще ні.

Але це все — просто спільна віра. Вона полягає в тому, що всі одночасно вірять і одночасно усвідомлюють помилку. Часовий проміжок між цим — швидкість витрат грошей.

Meta — не дурніша за інших. Вона просто ставить ставки більшими, тому, коли віра змінюється, вона падає найгучніше.

У 2021 році весь індустріальний сектор робив ставку на метавсесвіт, і Meta навіть змінила назву. У 2026 році весь сектор робить ставку на AI, і Meta звільняє п’яту частину співробітників.

Через п’ять років, дивлячись назад, — чи правильно ми вгадали з AI?

Ніхто не знає. Але всі пам’ятають, що у 2021 році, коли ставили це питання, відповідь була одна: «Звичайно, правильно».