Huatai Securities: AI Empowerment and Product Innovation Will Become Important Growth Drivers for Tech Consumer Enterprises in 2026

Ващтай Сек’юритіз вважає, що до 2026 року застосування штучного інтелекту та інновації у продукції стануть важливими драйверами зростання для технологічних споживчих компаній. Швидше оновлення отримають сегменти розумного дому, очищувальної техніки, розумних гаджетів, AI-окулярів, NAS тощо. Платформені компанії зможуть завдяки екосистемним перевагам зайняти частку ринку, а недооцінені технологічні споживчі компанії матимуть шанс на переоцінку.

Повний текст нижче

Ващтай | Побутова техніка: огляд виставки AWE 2026 у Китаї — обіймаючи AI, розумне життя

Ключові положення

12-15 березня у Шанхаї відбувся Китайський виставковий форум побутової техніки та спожевої електроніки (AWE2026). Як щорічний орієнтир галузі, ця виставка мала тему «AI технології — розумне майбутнє». Ми провели польові дослідження та відвідали виставкові зали і виявили, що цьогорічні учасники — китайські виробники побутової техніки — вже не зосереджуються лише на параметрах продуктів, таких як сила всмоктування або час роботи, а більше уваги приділяють просторому вираженню та екосистемній інтеграції. Крім того, AI вже перетворився з «опційної опції» у «обов’язковий елемент» інновацій у галузі побутової техніки. Роботи виходять за межі демонстраційних виступів і починають виконувати реальні домашні задачі та обслуговувати сім’ї. Вважаємо, що ця виставка є важливим вікном для спостереження за застосуванням AI та робототехніки у споживчому сегменті, і прогнозуємо, що у 2026 році у секторі технологічного споживання з’являться нові інвестиційні можливості та переоцінки вартості компаній.

Тенденція 1: від «інструменту» до «партнера», тілесний інтелект змінює позицію побутової техніки

Побутова техніка, зокрема очищувальні пристрої, починає «мати мозок» (великі моделі), що розуміють сценарії та наміри; «відчувають» (зір, голосова взаємодія), здатні сприймати людину та навколишнє середовище; «рухаються» (механічні руки, біонічні структури), виконують неструктуровані домашні задачі, наприклад, складання одягу або приготування їжі. Вважаємо, що найближчі 10 років стануть золотим періодом масового впровадження роботів у домашні сценарії. На цій виставці компанія Stone Technology вперше представила вітчизняний робот G-Rover, який за допомогою двох механічних ніг здатен очищати сходи та долати складні рельєфи, переходячи з двовимірної поверхні у тривимірний простір. Компанія Ecovacs презентувала перший домашній сервісний робот «Bajie» з OpenClaw, який не лише розпізнає та збирає розкидані предмети, а й самостійно виконує зонування простору та повертає предмети на місце.

Тенденція 2: під впливом AI — оновлення традиційної побутової техніки, швидка еволюція розумних гаджетів

З розвитком AI технологій логіка продуктів традиційної побутової техніки змінюється: від пасивного виконання команд користувача до активного спостереження, розуміння та обслуговування. Huawei представила Mate TV, що дозволяє користувачам за допомогою жестів передавати контент з мобільних пристроїв на телевізор, а також розпізнає обличчя та голоси членів сім’ї для персоналізованого контенту. Hisense випустила RGB-MiniLED з функцією AI-огляду світового чемпіонату, що підтримує передбачення перед матчем, захоплююче перегляд у процесі гри та аналіз після завершення. Крім того, AI сприяє переходу інтерфейсів взаємодії з мобільних додатків до носимих пристроїв — окулярів, кільців, браслетів. Виробник Boss випустив перші AI-кухарські окуляри, а компанія Thunderbird Innovation X3 Pro спільно з Amapa представила перший застосунок для локального життя «Thunderbird Smart Life», що розпізнає рейтинги закладів, цінову політику та особливі характеристики.

Тенденція 3: від «продуктової виставки» до «екосистемної побудови», створення розумної екосистеми

Зі зрілістю технологій конкуренція у галузі зосередиться не лише на параметрах продуктів, а й на стратегічній стійкості компаній та здатності будувати екосистеми, що забезпечують більш плавний та повний досвід для користувачів. Наприклад, виставка «ALL IN DREAME» компанії Chasing включає 8 окремих стендів, що охоплюють сегменти очищувальної техніки, розумного дому, розумних транспортних засобів, досліджень космосу, енергетики та обчислювальної потужності чипів. Haier презентував AI Eye 2.0, інтегрувавши його у різні домашні сценарії: холодильник здатен розпізнавати типи продуктів та рекомендувати оптимальні місця зберігання, автоматично регулюючи умови збереження залежно від характеристик продуктів. Також компанія представила домашнього робота — чистячого та супровідного робота, що охоплює потреби користувачів усіх вікових груп і сценаріїв, рухаючись від «заміни домашніх обов’язків» до «повної автоматизації».

Ми підтверджуємо позитивний прогноз щодо інвестиційних можливостей у секторі технологічного споживання та переоцінки вартості побутової техніки.

Вважаємо, що у 2026 році застосування AI та інновації у продукції стануть ключовими драйверами зростання для технологічних компаній. Швидше оновлення отримають сегменти розумного дому, очищувальної техніки, розумних гаджетів, AI-окулярів, NAS тощо. Платформені компанії зможуть завдяки екосистемним перевагам зайняти частку ринку, а недооцінені технологічні споживчі компанії — отримати можливість переоцінки. Рекомендуємо: 1) технологічних лідерів у сегменті AI+ та зростання; 2) компанії з високим рівнем безпеки та привабливими оцінками.

Ризики: недосягнення очікуваних результатів у продукті/технологіях; посилення конкуренції; торговельні конфлікти. У цьому аналітичному звіті наведена об’єктивна інформація про компанії, що не є рекомендацією або рекомендаційним оглядом щодо конкретних акцій або компаній.

(Джерело: First Financial)