Попит LABUBI на великий фільм: наскільки далеко від глобального хіта до довгострокового IP

LABUBU великий фільм нарешті отримав офіційне підтвердження після місяців чуток.

19 березня Bubble Mart і Sony Pictures спільно оголосили про розвиток живого анімаційного фільму LABUBU. Фільм буде зосереджений на серії THE MONSTERS під брендом Bubble Mart, режисером і продюсером виступить Пол Кінн, який раніше знімав «Паддінгтон» і «Вонку», а художник Лонг Цзяшень глибоко залучений до створення.

На даний момент проект знаходиться на ранній стадії розробки, але для Bubble Mart цей крок означає, що LABUBU починає вихід із товарного IP у кінематографічну індустрію, що є важливим етапом у його шляху контенту IP.

На відміну від багатьох тимчасових комерційних образів, серія THE MONSTERS, до якої належить LABUBU, має цілком сформовану світоглядну концепцію.

У ранніх етапах створення Лонг Цзяшень побудував фантастичний світ під назвою «THE MONSTERLAND», заснований на скандинавській міфології та історіях про ельфів, де мешкають персонажі, включаючи LABUBU.

«Спочатку LABUBU більше схожий на тих карликів, які крадуть щось і приходять у людський світ. Вони маленькі, з елементами тварин, але не є тваринами», — зазначив Лонг Цзяшень. Він хотів розповідати про щоденні пригоди LABUBU та його друзів-ельфів у лісі, а не просто розширювати один образ.

Згідно з оголошеним складом команди, ціль цього проекту очевидно виходить за межі простої просування бренду.

Участь Sony Pictures у розробці, досвідчений голлівудський режисер, поєднання живої зйомки з CGI — все це спрямоване на створення комерційного анімаційного фільму для глобальної аудиторії.

На відміну від простого ліцензування IP або колаборацій, кінематографічний контент є одним із найтиповіших способів індустріалізації IP. У разі успіху проект не лише принесе касові збори, а й суттєво розширить аудиторію, підвищить впізнаваність персонажів і забезпечить стабільне джерело контенту для подальших виробів, ліцензування та тематичних розваг.

Успішні приклади, такі як серія «Гадкий я» від Universal Pictures, де «Маленькі жовті істоти» перетворилися з другорядних персонажів у один із найприбутковіших образів у світі, демонструють, що довгострокові доходи здебільшого походять від синергії фільмів, ліцензування та парків розваг.

Для Bubble Mart цей шлях має очевидну привабливість.

За останні кілька років компанія поступово перейшла від продажу одних лише блідами до моделі управління IP. LABUBU є однією з найпопулярніших і найвідоміших за кордоном.

Якщо фільм вдасться успішно запустити і забезпечити постійний потік контенту, це допоможе ще більше розширити аудиторію LABUBU, підвищити його впізнаваність у глобальній культурі та продовжити життєвий цикл IP.

Крім того, офлайн-парки розваг, які Bubble Mart активно розвиває останні роки, створюють додаткові можливості для популяризації IP. Взаємодія між кіноконтентом, тематичними парками та продажем виробів може підсилити комерційну цінність окремого IP.

Однак виробництво фільмів зазвичай триває кілька років, і їхній успіх залежить від якості контенту та актуальних трендів у сфері естетики. Ймовірність успіху не є гарантійною.

Навіть якщо фільм буде успішним, його безпосередній внесок у доходи компанії може виявитися меншим за очікування.

Отже, цей фільм LABUBU — це швидше довгострокова стратегічна ставка Bubble Mart на цінність IP. Чи зможе він перетворитися з популярної іграшки у глобальний IP — ще час покаже.

Ризики та застереження

Ринок має ризики, інвестиції — з обережністю. Цей матеріал не є інвестиційною рекомендацією і не враховує індивідуальні цілі, фінансовий стан або потреби користувачів. Користувачі повинні самостійно оцінити відповідність будь-яких думок, поглядів або висновків своїй ситуації. Інвестуючи на основі цієї інформації, відповідальність несе кожен сам.