Фільм про Лабубу у розробці: вірусні іграшки готуються до кінематографічного кросоверу

10 хвилин тому

ПоділитисяЗберегти

Осмонд ЧіяБізнес-репортер

ПоділитисяЗберегти

Getty Images

Лабубу-ляльки цінуються колекціонерами та знаменитостями по всьому світу

Завдяки великій популярності, Лабубу-ляльки незабаром з’являться у власному художньому фільмі, оголосили китайська компанія Pop Mart та Sony Pictures.

Фільм про Лабубу, який поєднає живу зйомку та комп’ютерну анімацію, знаходиться на “ранній стадії розробки”, повідомили дві компанії у заяві.

Режисером фільму стане Пол Кінг, який нещодавно працював над фільмами “Вонка” та “Падінгтон”. Дати релізу поки що не визначено.

Лабубу стали глобальним явищем за останні роки, і продажі перетворили Pop Mart на гіганта у виробництві іграшок вартістю майже 40 мільярдів доларів (29,9 млрд фунтів стерлінгів), перевищивши таких конкурентів, як Mattel з їхньою Барбі.

Захоплення Лабубу допомогло Pop Mart розширитися за межі іграшок і запустити тематичний парк у Пекіні. Тепер компанія виходить у кінематограф.

Лабубу — найпопулярніші іграшки Pop Mart. Частина їхньої привабливості полягає в тому, що вони продаються у “сліп-боксах” — покупці не знають, яку саме Лабубу отримають, доки не відкриють упаковку.

Зірки, такі як Ріанна та Ліза з Blackpink, також були сфотографовані з Лабубу-амулетами поруч із дизайнерськими сумками.

Pop Mart

Створювач Лабубу Касінг Лунг та режисер Пол Кінг

Створений понад десять років тому гонконгським художником Касінгом Лунгом, Лабубу — це лісовий ельф, натхненний нордичною міфологією, і є частиною серії книг Лунга “Монстри”, яка містить багато фантастичних персонажів.

Про фільм про Лабубу оголосили у Парижі у середу під час глобальної виставкової поїздки з нагоди 10-річчя іграшок Лабубу.

Лунг виступить виконавчим продюсером фільму. Окрім режисури, Кінг також співпродюсуватиме та розроблятиме сценарій разом із Стівеном Левенсоном, автором п’єси “Дорогий Еван Хенсон” та музичного фільму “Тік, Тік… Бум!”

“Гарний момент” для Pop Mart

За словами експертів, план Pop Mart запустити медіа-франшизу Лабубу є логічним наступним кроком після популярності іграшок.

Фільм про Лабубу може допомогти Pop Mart перетворитися з роздрібного продавця іграшок у розважальний бренд, зазначила Кім Дайонг, викладач маркетингу у Національному університеті Сінгапуру.

“Для поколінь Z та мілленіалів контент і комерція тісно пов’язані — перегляд історії, взаємодія з персонажем і покупка цього світу — це безшовна подорож… Потенціал дуже високий,” сказала Кім BBC.

Це також може заспокоїти інвесторів Pop Mart щодо цінності компанії.

“Лабубу має лояльну та фанатичну базу клієнтів, тому фільм може стати для них значною можливістю зростання, якщо контент буде привабливим,” зазначив Капіл Тулі з Школи бізнесу Лі Конг Чіан у Сінгапурському університеті менеджменту.

Фільм про Лабубу також може скористатися імпульсом китайської анімації після успіху “Нє Чжа 2” та відеогри “Чорна міфологія: Вуконг”, сказав Тулі.

“Це хороший момент для такого кроку.”

Зіркові сумки та вірусні відео: іграшкові модниці у захваті

Милі чи просто дивні? Як Лабубу-ляльки завоювали світ

Міжнародний бізнес

Китай

Кіно

Іграшки