Lululemon повідомляє про слабкі прогнози на тлі проксі-боротьби та впливу тарифів на чистий прибуток

У цій статті

• LULU

Слідкуйте за улюбленими акціямиСТВОРИТИ БЕЗКОШТОВНИЙ ОБЛІК

Пішохід проходить повз логотип Lululemon біля роздрібного магазину у Вухані, провінція Хубей, Китай, 27 лютого 2026 року.

Чен Сін | Getty Images

Lululemon у вівторок озвучила слабкий прогноз на 2026 рік через тарифи, зростання витрат та драматичну проксі-битву з її засновником, що тягне на її чистий прибуток.

Гайдлайн компанії у сфері активного одягу на поточний квартал і фінансовий рік виявився нижчим за очікування як у верхньому, так і в нижньому рядках.

Lululemon очікує, що продажі за перший квартал становитимуть від 2,40 до 2,43 мільярда доларів, що менше за оцінки у 2,47 мільярда доларів, згідно з даними LSEG. Вона прогнозує прибуток на акцію у межах від 1,63 до 1,68 долара, також нижче за оцінки у 2,07 долара.

За весь рік Lululemon очікує продажі від 11,35 до 11,50 мільярда доларів, що нижче за очікування у 11,52 мільярда доларів. Гайдлайн щодо прибутку у 12,10–12,30 долара на акцію був значно слабшим за оцінки у 12,58 долара.

“Робота вже активно ведеться у рамках нашого плану дій, і ми дуже зосереджені на важливості коригування курсу у кількох напрямках,” сказала тимчасовий співвиконавчий директор Меган Франк у інтерв’ю CNBC. “Ми маємо нового креативного директора, його перша лінійка виходить у першому кварталі, ми бачимо перші ознаки зелених пагонів, скажімо, у продукції у першому кварталі, тому ми раді деякому імпульсу в цьому напрямку. Ми отримали чудову реакцію на деякі наші недавні активації продукту, і також скорочуємо наш час виходу на ринок.”

Під час святкового кварталу Lululemon перевищила очікування як у верхньому, так і в нижньому рядках, хоча Уолл-стріт знизила свої очікування щодо цього періоду в останні місяці.

Ось як вівся цей вівкендерний період компанією з Ванкувера у порівнянні з очікуваннями аналітиків за даними LSEG:

• Прибуток на акцію: 5,01 долара проти очікуваних 4,78 долара
• Дохід: 3,64 мільярда доларів проти очікуваних 3,58 мільярда доларів

Чистий дохід компанії за три місяці, що закінчилися 1 лютого, становив 586,9 мільйона доларів, або 5,01 долара на акцію, порівняно з 748,4 мільйона доларів, або 6,14 долара на акцію, торік.

Продажі зросли незначно до 3,64 мільярда доларів, що на близько 1% більше за 3,61 мільярда доларів торік.

Lululemon підвищила свій гайдлайн щодо четвертого кварталу під час конференції ICR у Орландо цього року, тому всі очі були прикуті до прогнозу компанії на 2026 рік після понад року недосягнення цілей.

Роздрібний продавець, який завжди вважається преміум-брендом і рідко пропонує знижки, раніше покладався на знижки для стимулювання продажів і руху запасів. Тепер компанія працює над зменшенням цієї стратегії цього року, сказала Франк. Вона очікує, що цей крок тимчасово знизить продажі, але з часом поверне компанію до бізнесу за повною ціною, додала вона.

Тим часом, на її чистий прибуток впливають кілька факторів. Зростання тарифів і закінчення пільги de minimis залишаються основною статтею витрат.

Цього року Lululemon очікує, що тарифи обійдуться компанії у 380 мільйонів доларів, порівняно з 275 мільйонами минулого року, у валовому вираженні. Після врахування заходів з пом’якшення впливу чистий вплив очікується у 220 мільйонів доларів у 2026 році, порівняно з 213 мільйонами у 2025.

Lululemon веде переговори з постачальниками та вживає інших заходів для зменшення своєї залежності від тарифів, але не підвищує ціни, щоб компенсувати додаткові витрати, особливо враховуючи, що останнім часом вона покладалася на знижки для стимулювання продажів. Бренд вже був орієнтований на високий ціновий сегмент до підвищення тарифів президентом Дональдом Трампом минулого року, що залишило менше інструментів для компенсації мит, особливо враховуючи жорстку конкуренцію та сповільнення ринку активного одягу.

Минулого року компанія підвищила ціни на кілька обраних товарів. Покупці поки що реагують позитивно, але планів щодо подальшого підвищення цін наразі немає, сказала Франк.

Крім тарифів, компанія також стикається з вищими витратами на маркетинг, працю, стимули та витрати, пов’язані з її проксі-конкуренцією з засновником Чіпом Вілсоном. Вілсон, найбільший незалежний акціонер Lululemon, тисне на компанію з метою змін у раді директорів і критикує її за втрату орієнтації на креативне бачення.

Перед оголошенням про прибутки Lululemon повідомила, що додасть до ради директорів колишнього генерального директора Levi Strauss Чіпа Берга. Берг не був одним із кандидатів, висунутих Вілсоном, але має значний досвід роботи у публічних компаніях і провів близько 13 років на посаді CEO Levi’s. За його керівництва Levi почала впроваджувати більш прибуткову стратегію прямого продажу, і продажі зросли приблизно на 30%.

У рамках оголошення Lululemon повідомила, що член ради директорів Дейвід Муссафер, керуючий партнер і голова приватної інвестиційної компанії Advent, не балотуватиметься на повторний термін під час майбутніх зборів акціонерів у 2026 році після закінчення його трирічного терміну. Це стало перемогою для Вілсона, який публічно критикував Муссафера. У листі до акціонерів минулого місяця Вілсон зазначив, що Муссафер керував процесом відбору кандидатів на посади у той час, коли він сам був у процесі обрання, що створює потенційний конфлікт інтересів.

Джерело, знайоме з ситуацією, повідомило, що Вілсон закликав Муссафера піти з ради через відсутність незалежного керівництва та інші питання.

Муссафер не відповів одразу на запит коментаря.

Перед оголошенням про прибутки Вілсон заявив, що акціонери “критично оцінюватимуть” будь-які заяви про успіхи або покращення Lululemon після публікації результатів.

“Основна проблема Lululemon — це те, з чим компанія боролася роками: існує розрив між її креативним двигуном і розумінням ради директорів того, як брендова сила і якість продукції сприяють культурній міцності, стійкості маржі та довгостроковій цінності для акціонерів,” сказав він.

Lululemon відмовилася коментувати.

Хоча частини бізнесу Lululemon все ще зростають, основне зростання спостерігається у Китаї та інших міжнародних регіонах, які становлять лише частину загального доходу. Продажі у найбільшому регіоні — Америці — не зростають близько двох років, і Lululemon очікує ще один рік спаду у 2026 році.

Компанія заявила, що очікує зниження продажів у Америці на 1–3% у 2026 році.

Тим часом, продажі в Китаї очікуються зростанням близько 20%, а в інших країнах світу — у середньому двозначним відсотком.

Обирайте CNBC як улюблене джерело у Google і ніколи не пропустіть жодного моменту від найбільш довіреного імені у бізнес-новинах.