Гіганти мобільних телефонів послідовно підвищують ціни, де вихід із ситуації божевільного зростання вартості пам'яті?

► Стаття Відповідальний редактор Веб-сайт Люй Дун

Цикл зростання цін на мобільні телефони, викликаний дисбалансом попиту та пропозиції на чіпи пам’яті, швидко поширюється на всю індустрію мобільних пристроїв. 16 березня вранці vivo оголосила, що з 18 березня ціни на деякі моделі, включаючи суббренд iQOO, будуть підвищені.

Останнім часом у галузі часто відбуваються коригування цін. Ще в лютому цього року Samsung випустила серію Galaxy S26, ціна якої зросла на 1000 юанів у порівнянні з попереднім поколінням. Після цього OPPO та OnePlus оголосили про підвищення цін на деякі вже доступні моделі; Honor Magic V6, хоча й зберіг ціну початку продажу в 8999 юанів, але версія з 16 ГБ високої пам’яті подорожчала майже на тисячу юанів.

Керівництво Xiaomi ще раніше попереджало про кризу пам’яті. Лей Цзюнь нещодавно прямо заявив, що зростання цін на пам’ять створює великий тиск на Xiaomi та пов’язані з нею бізнеси, і компанія шукає різні способи зменшити витрати. Лу Вейбінг зазначив, що підвищення цін на пам’ять триватиме до кінця 2027 року, що раніше не траплялося в історії, і це матиме значний вплив на всю галузь споживчої електроніки.

Від мобільних телефонів до комп’ютерів, ігрових консолей і навіть карт пам’яті — будь-які електронні пристрої, що використовують чіпи пам’яті, майже всі зазнають підвищення цін. У відповідь на цю хвилю зростання цін, такі виробники, як vivo та OPPO, заздалегідь оголосили про коригування цін, що дає користувачам час для прийняття рішень і допомагає галузі орієнтуватися у тенденціях.

Бурхливе зростання цін на чіпи пам’яті можна описати як неконтрольовану цінову криву. За останній рік вартість закупівлі основних компонентів — DRAM (оперативна пам’ять) і NAND флеш-пам’яті для мобільних телефонів і ПК — зросла більш ніж на 80%, а деякі мобільні пам’яті LPDDR5X навіть більш ніж на 120%. За даними дослідницької компанії IDC, частка пам’яті у вартості смартфонів зросла з 10-15% до понад 20%, а у моделях середнього та низького цінового сегмента — майже до 30%, а деякі смартфони вартістю тисячу юанів вже працюють у збитковому діапазоні.

Вибуховий попит на штучний інтелект (AI) є «крилом метелика» цієї кризи пам’яті. За останні два роки, у зв’язку з швидким зростанням потреб у тренуванні та обробці великих моделей, глобальні технологічні компанії почали масштабне будівництво дата-центрів для AI. Для підтримки цих обчислювальних інфраструктур використовуються не лише GPU, а й великі обсяги HBM (високошвидкісної пам’яті).

На відміну від звичайної DRAM, HBM вимагає складнішої технології багатошарового пакування, і виробництво таких чіпів споживає у 3-4 рази більше кремнію, ніж звичайна DRAM, а їх прибутковість у десятки, а іноді й у сотні разів вища.

З метою отримання більшого прибутку, такі гіганти пам’яті, як Samsung, SK Hynix і Micron, спрямовують потужності на виробництво HBM. За даними SEMI, міжнародної організації напівпровідникової промисловості, до 2026 року глобальний ринок HBM зросте на 60%. За попитом і пропозицією, дефіцит HBM все ще становить 50-60%, і Samsung, SK Hynix та Micron спрямовують 70% додаткових і доступних потужностей саме на HBM.

Що викликає тривогу в галузі, — нові заводи з виробництва пам’яті потребують щонайменше двох років для будівництва і запуску, і найшвидше вони зможуть почати виробництво не раніше другої половини 2027 року. Це означає, що протягом тривалого часу виробники мобільних пристроїв залишатимуться під тиском високих цін на пам’ять. За прогнозами Counterpoint, у другому кварталі 2026 року ціни на мобільний LPDDR4/5 досягнуть рівня майже втричі вищого за рівень третього кварталу 2025 року, і зростання цін у мобільній індустрії стане неминучим.

Наприклад, моделі vivo X300 і X300 Pro вже оснащені високорівневою пам’яттю LPDDR5X Ultra, яка є однією з найдорожчих у флагманських моделях, і цілком ймовірно, що ціни на них будуть підвищені. Ще більш важливо — з урахуванням тренду, що зростання цін на пам’ять триватиме, майбутній vivo X300s, швидше за все, початково коштуватиме понад 5000 юанів.

Щодо моделі vivo X300 Ultra, яка отримала назву «короля зйомки», витрати на її виробництво можуть бути ще вищими. Враховуючи відомі дані про двократний 2-мегапіксельний сенсор і можливості зйомки у відео рівня кіно, очікується, що ціна на найвищу версію з пам’яттю може перевищити 10 000 юанів (без урахування додаткових об’єктивів). Збільшення цін — не бажання виробників, а вимушений крок у зв’язку з подвоєнням витрат, і це природний наслідок ланцюга постачань.

З більш широкої перспективи, ця криза пам’яті є і викликом, і можливістю для вітчизняних виробників смартфонів. У минулому, коли конкуренція базувалася на «найкращому співвідношенні ціна-якість», компанії зазвичай зазнавали труднощів через цінову та параметричну гонку, а прибутки були мізерними і не дозволяли суттєво інвестувати у технології. Але тепер, через стрімке зростання цін на пам’ять, хоча й знижується кількість учасників, що витримують конкуренцію, — це змушує сильних гравців прискорювати трансформацію, переходячи від простої цінової боротьби до інновацій та зміцнення бренду.

З роками провідні виробники вже створили свої захисні «містечка»: Huawei — у сфері дизайну чіпів і системної екосистеми, Xiaomi — у «люди-авто-дім» всебічній екосистемі, vivo — у глибині сегменту фотографії та користувацьких сценаріїв…

Цей перехід від «масового розширення» до «ціннісної орієнтації» є ключовим для високоякісного розвитку галузі. Коли зростання витрат стає неминучим, головним мотивом для споживачів купувати стане не «хто дешевше», а «хто краще розуміє мої потреби». Це — шанс для сильних гравців продемонструвати свої можливості. В умовах такої ситуації виробники повинні зберігати орієнтацію на користувача, посилювати інновації і створювати додану цінність, що відкриває нові можливості для тих, хто має ресурси.

Для споживачів важливо враховувати, що у 2026 році ціни на смартфони можуть знову підніматися кілька разів, і зараз ще є можливість купити за більш вигідною ціною. Плануючи оновлення пристрою, раціональніше зробити це зараз, ніж чекати зниження цін. Враховуючи, що витрати на виробництво зростають, а ціни на кінцеву продукцію — зростають швидше, рання покупка допоможе уникнути подальшого підвищення цін і швидше насолодитися новими технологічними можливостями.

Загалом, ця криза пам’яті — це своєрідний тест на міцність для всієї мобільної індустрії. Вона символізує кінець епохи дешевих компонентів і відкриває шлях до більш високих стандартів конкуренції. Вітчизняні виробники зможуть у цій ситуації закріпити свої позиції, здобути додаткову стійкість і у майбутньому пропонувати споживачам ще більш цінні продукти.