Бабл Март нові IP охолоджуються, Labubu у співпраці із Sanrio розпродано за секунди

Фінансове агентство 16 березня повідомляє (журналіст Шень Цзяоцзяо, стажер Лін Цзяхао) Нещодавно, гігант у сфері іграшок для дорослих Bubble Mart (09992.HK) демонструє яскраву картину «льодової та вогняної» ситуації на ринку нових продуктів. З одного боку, кілька нових IP, на які компанія покладає великі надії, мають досить скромний відгук на ринку; з іншого — основний IP Labubu завдяки колаборації з сім’єю Sanrio знову запалив ентузіазм фанатів.

З 2026 року Bubble Mart прискорив темпи запуску нових IP, випустивши три нові образи — Supertutu, Merodi та Key A. Зокрема, продукти-сюрпризи у вигляді фігурок Supertutu та Merodi вже офіційно на ринку, але відгуки споживачів досить стримані.

Дані офіційного магазину Bubble Mart на Tmall показують, що станом на сьогодні, продажі серії фігурок «Supertutu Happy ING!» з січня склали лише понад 1000 штук, а серія «Merodi після школи», випущена у лютому, — лише близько 6000 штук. Для порівняння, серія зіркових персонажів «Зоряний рух» вже продана понад 100 000 штук, а серія до 10-річчя The Monsters — понад 10 000 штук.

На тлі мовчання нових IP, популярність Labubu залишається високою. 12 березня о 22:00 Bubble Mart офіційно випустив колаборацію з Sanrio — «Мрійлива пригода» у вигляді силіконових м’яких іграшок-мішок. Цей продукт, що поєднує два топові IP, миттєво викликав бум на ринку.

Лише за одну хвилину після запуску, офіційний додаток Bubble Mart і магазин на Tmall повідомили про повну розпродаж, онлайн-канали продали понад 30 000 штук. Одночасно швидко розпродалися силіконові м’які іграшки Labubu × Hello Kitty за 599 юанів, понад 9000 штук. Через високий попит багато фанатів, які не встигли придбати перший випуск, звернули увагу на вторинний ринок.

Дані платформи Dewu показують, що серед звичайних моделей цієї серії, найпопулярніша «Кітті» коштує приблизно на 50% дорожче за ціну випуску, а деякі моделі — майже за початковою ціною. Однак, приховані моделі «Класичний Кітті» мають ціну понад тисячу юанів, з найвищим зростанням ціни. На даний момент, у порівнянні з минулорічним «бумом Labubu», споживачі стали більш раціональними.

Постійна популярність Labubu ще раз підтверджує її статус «золотого дою» Bubble Mart. За останні дані компанії, у 2025 році глобальні продажі всіх продуктів The Monsters перевищили 100 мільйонів штук. У першій половині 2025 року ця серія принесла 34,7% загального доходу компанії, що робить її справжнім двигуном успіху.

Один із фахівців з управління IP, який працює багато років, зазначив журналістам Фінансового агентства, що у Labubu та Sanrio є свої стабільні фанатські кола. Колаборація дозволить ефективно об’єднати та проникнути у ці аудиторії, а також охопити широку споживчу базу, яку формує популярність бренду Sanrio, створюючи додаткову цінність у рамках багатопартнерських проектів.

Що стосується побоювань щодо «залежності від одного продукту», цей фахівець зазначив, що залежність від одного хіта IP не є проблемою. Hello Kitty та класичний образ Міккі Мауса від Disney вже понад десятиліття залишаються популярними на ринку. Проте ніхто не може передбачити, скільки триватиме їх популярність. Крім того, компанії, що керують IP, зазвичай продовжують створювати нові образи та розширювати асортимент іграшок і сценарії використання.

(Журналіст Фінансового агентства Шень Цзяоцзяо)