Якісний IP став важливим інструментом конкуренції на ринку кіноінвестицій

Ліхтар професійної версії показує, що станом на 16 березня о 17:00 касові збори фільму «Їзда на швидкості 3» вже склали 4,242 мільярди юанів. За прогнозами на різних платформах, кінцева каса може досягти 4,382 мільярди юанів. За цим розрахунком, «Їзда на швидкості 3» перевищить касові збори «Месники: Завершальна гра» з 4,25 мільярда юанів і займе 10-те місце в історії китайського кінематографу за касовими зборами. Спільний виробник, компанія Guangxian Media, отримала значний прибуток.

Крім того, станом на 16 березня у Китаї касові збори понад 40 мільярдів юанів у 13 фільмів. Крім «Бійця 2» (2017), «Ніха: Народження демона» (2019), «Місячна Земля» (2019) та «Месники: Завершальна гра» (2019), ще 9 фільмів, що зібрали понад 40 мільярдів юанів, були випущені після 2020 року. Це свідчить про постійне зростання межі касових зборів у китайському кінематографі.

Зміни у рейтингах касових зборів також відображають конкуренцію на внутрішньому ринку. З-поміж 13 згаданих фільмів, компанія Guangxian Media завдяки двом фільмам із серії «Ніха» стала беззаперечним лідером. Китайські фільми брали участь у виробництві 9 з них, що допомагає диверсифікувати інвестиційні ризики.

Однак інвестиційний ринок у кіно має свої плюси і мінуси. Наприклад, Beijing Culture до 2020 року успішно просувала фільми «Бійця 2» та «Привіт, Лі Хуаньінь», але за останні п’ять років майже не з’являлося хітів.

Як один із головних гравців, Guangxian Media раніше випустила «Ніха: Народження демона», який зібрав 5,035 мільярдів юанів і став лідером у касових зборах. Ще один фільм, «Ніха: Бунт у морі» (далі «Ніха 2»), з касою 15,446 мільярдів юанів, оновив рекорди в Китаї та Азії і знову став лідером за касовими зборами.

Хоча компанія не розкрила точний прибуток від цих двох фільмів у звіті за рік, за оцінками, отримані лише з касових зборів, прибуток склав близько 4,1 мільярда юанів.

Крім того, продукти на основі IP «Ніха» постійно приносять доходи. Президент Guangxian Media Ван Чантьян у 2025 році заявив, що продажі продуктів «Ніха 2» вже сягнули кількох сотень мільярдів юанів і, за прогнозами, перевищать трильйон. Він також зазначив, що загальний економічний ефект від «Ніха 2» може перевищити 2000 мільярдів юанів.

За останніми фінансовими даними Guangxian Media, у першій половині 2025 року дохід від кіно та суміжних продуктів склав 3,102 мільярда юанів, що становить 95,67% від загального доходу.

Внутрішній виробник анімаційних фільмів зазначив у коментарі «Секьюрітіз Дейлі», що переваги анімаційного кіно стають все більш очевидними. По-перше, життєвий цикл IP довгий, а цінність високою. У реальних фільмах залежність від акторів призводить до зростання гонорарів і витрат на сиквели. В анімації активи цифрові, персонажі не «втрачають актуальності» і не дорожчають, а витрати на створення сиквелів зменшуються, тоді як брендова ефективність і база фанатів зростають, що зменшує маргінальні витрати і збільшує прибутки. По-друге, розробка продуктів має природні переваги. Анімаційний образ — ідеальний ліцензійний актив. Успішний анімаційний фільм часто генерує доходи від продуктів, які підтримують касові збори, створюючи двонапрямний двигун «контент + споживання», що важко повторити у реальному кіно.

Якщо компанія не зможе прорватися за допомогою одного фільму, широка стратегія також є важливим способом закріпитися на ринку інвестицій у кіно.

Наприклад, китайські фільми інвестували у всі 9 фільмів із касою понад 40 мільярдів юанів. Аналіз показав, що більшість з них — IP-проекти, такі як «Літуаньху», «Місячна Земля» та серія «Розслідування у Чайнатауні». IP стала одним із ключових інструментів стабільного перетину 2020 року і закріплення на ринку.

«Кіно — високоризикова справа, і потужний IP, наприклад серії «Ніха» або «Розслідування у Чайнатауні», — це основа ринкової згоди. Він знижує витрати на просування нових фільмів і вже при анонсі закладає базову аудиторію, що є важливим фактором у оцінці інвестицій», — зазначив старший дослідник Shanghai Xiazhi Liangshi Consulting Yang Huaiyu у коментарі для «Секьюрітіз Дейлі». Високоякісний IP має здатність перетинати цикли. Перезапуск, повторний показ або ремейк класичних IP часто активізують ринок у періоди спаду, що є важливим показником стійкості компанії до ризиків.