У багатьох туристичних місцях запроваджено політику безкоштовного входу, і після свят туристичний ринок демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Securities Times Network Автор: Цао Чень

Останнім часом кілька туристичних об’єктів оголосили про безкоштовний вхід, що у поєднанні з попитом на весняні прогулянки та «ефектом безкоштовного входу» швидко підвищило інтерес до традиційного туристичного сезону в березні, який зазвичай вважається низьким сезоном. Після свят ринок культурно-туристичних послуг демонструє ознаки «незнищеного» низького сезону.

За неповною статистикою, до цього часу у багатьох провінціях країни, зокрема у Цзянсі, Хенані, Ляоні, Чжецзяні, Аньхой, запроваджено обмежені за часом безкоштовні пропозиції на вхід до туристичних об’єктів (частина з них — для визначених категорій відвідувачів). Дані платформи Tongcheng Travel показують, що за останній тиждень пошукові запити за ключовими словами «безкоштовний вхід у туристичні об’єкти», «подорож у нерозпал сезону» та інші зросли на 358% у порівнянні з попереднім періодом. До топ-10 популярних безкоштовних туристичних об’єктів увійшли Юнтайшань, Шеньянський імператорський палац, Лушаньський пейзажний район, Тяньцзімлунь, Ціньтяньхе.

Станом на 4 березня пошук і бронювання готелів, квитків до туристичних об’єктів на платформі значно знизилися порівняно з піковим періодом свят, але все ще перевищують рівень минулого року більш ніж на 10%. Попит на популярні об’єкти зріс у 2,6 рази порівняно з попереднім місяцем, що свідчить про «незнищену» активність у низький сезон. Структура туристичних потоків змінюється: повернення додому та міжпровінційні поїздки, які домінували під час свят, поступово зменшуються, натомість місцевий туризм і поїздки у сусідні регіони стають більш активними.

Зокрема, у березні у Лушаньському пейзажному районі провінції Цзянсі вхід для всіх внутрішніх і закордонних туристів безкоштовний. За останній тиждень пошук у цьому районі зріс на 156%, а бронювання готелів поблизу — на 23% у порівнянні з попереднім періодом. Крім того, у березні у Юнтайшань, провінція Хенань, для туристів із Хенані, Шаньсі, Шаньдун і Гебей запроваджено безкоштовний вхід, що спричинило зростання пошукових запитів на 244% і збільшення бронювань готелів на 18%. У період з 3 по 8 березня у Шеньянському імператорському палаці щодня видавали 3000 безкоштовних квитків для мешканців міста, а пошук і бронювання на платформі Tongcheng зросли на 163%. Після відкриття безкоштовних квитків 3 і 4 березня вони швидко розкупилися.

За даними сервісу Qunar, «ефект безкоштовного входу» безпосередньо сприяв значному зростанню бронювань готелів у навколишніх районах туристичних об’єктів. 25 лютого у Цзянсі, у Лушані, було оголошено, що з 1 по 31 березня 2026 року вхід для всіх внутрішніх і закордонних туристів буде безкоштовним, охоплюючи п’ять основних об’єктів: Лушаньський пейзажний район, Сандіцюань, Байлу-донь, а також інші. Після цього бронювання у готелях у районі Лушань значно зросли, у порівнянні з попереднім тижнем — у 5 разів.

Дані також показують, що у той самий період у місті Цзяньсі, Юцзянь, бронювання готелів зросли у 2,6 рази, що свідчить про глибоку зацікавленість туристів у навколишніх містах завдяки можливості безкоштовного входу.

З 2025 року у місті Чжучжоу, провінція Чжецзян, 13 основних туристичних об’єктів будуть відкриті для всесвітніх відвідувачів безкоштовно до 31 березня 2026 року. За даними Qunar, у цей період бронювання готелів у місті зросли майже на 20%. Особливо помітний ефект у районах поруч із безкоштовними об’єктами: готелі біля Цзянланшань — на 47% більше, у районі старовинного міста Ніба — на 21%, а навколо водяних воріт і храму Конфуція — на 18%.

25 лютого у місті Цзяоцзо, провінція Хенань, було оголошено, що з березня вхід до туристичних об’єктів у регіоні для туристів із Хенані, Шаньсі, Шаньдун і Гебей буде безкоштовним. До цього моменту бронювання у готелях Цзяоцзо у березні зросли у 2,5 рази порівняно з попереднім місяцем.

11 лютого у місті Мааньшань, провінція Аньхой, було оголошено, що п’ять основних туристичних об’єктів будуть відкриті для всіх туристів безкоштовно до 31 березня. За даними Qunar, після оголошення цієї новини бронювання у місцевих готелях за 15 днів зросли у 3,1 рази.

Аналітик дослідницького інституту Qunar Ян Хань зазначає, що безкоштовний вхід знижує бар’єри для прийняття рішення про поїздку. Замість платної квитки — більше відвідувачів, що не лише швидко активізує потік у навколишніх районах, а й створює значний ефект витоку споживання, що поширюється на місцевий і міжрегіональний культурно-туристичний сектор. Крім того, безкоштовний вхід ставить перед туристичними об’єктами високі вимоги до якості обслуговування, стимулюючи галузь підвищувати рівень деталізації та професіоналізму.

Варто зазначити, що цього вікенду відзначатиметься Міжнародний жіночий день «3-8 березня». У цей період у туристичних об’єктах, таких як Хуаншань у Аньхой, Цзючжайгоу у Сичуані та Піншаньський лісовий парк у Нанкіні, запроваджено обмежений час безкоштовного входу для жінок, що спричинило зростання пошукових запитів на ці об’єкти більш ніж у 1,8 разу. Завдяки поєднанню «ефекту безкоштовного входу», вихідних і жіночого дня, бронювання туристичних продуктів у цей період зросло більш ніж на 65% порівняно з попереднім вихідним.

Аналіз дослідницького інституту Tongcheng показує, що після свят у цьому році ринок культурно-туристичних послуг демонструє ознаки «незнищеного» низького сезону, що зумовлено трьома основними факторами: по-перше, багато туристичних об’єктів запровадили безкоштовні пропозиції, що безпосередньо стимулює бажання відвідувачів подорожувати; по-друге, місцевий і сусідній туризм стає основним напрямком, зменшується радіус поїздки, але частота поїздок значно зростає; по-третє, частина працівників і літніх людей обирають нерозпал сезону для подорожей, прагнучи більш вигідних умов. Зі зростанням тепла у найближчий тиждень пошукові запити за словами «подивитися квіти», «вийти на прогулянку» та інші зростуть більш ніж на 110%, і очікується, що наприкінці березня по всій країні знову настане новий пік туристичних поїздок.