【360头条】Регуляция: "Тест на соответствие" прямых продаж вот-вот начнется

(Джерело: zhixiao360)

26 лютого 2026 року Державна адміністрація ринкового нагляду провела спеціальну прес-конференцію з питань безпеки харчових продуктів, на якій було чітко визначено, що з 1 березня по 31 серпня по всій країні проводитиметься піврічна кампанія з боротьби з фальсифікацією та неправдивою рекламою в онлайн-продажі харчових продуктів і біологічно активних добавок.

Зазначається, що ця кампанія спрямована на основні проблеми галузі: підробка звичайних продуктів під біодобавки, натяк на лікувальні властивості, фальшиві підтвердження від експертів/організацій, перебільшення та оманливі заяви під час прямих трансляцій.

Визначено три «червоні лінії»:

Заборонено заявляти про профілактику та лікування захворювань;

Заборонено стверджувати, що звичайні продукти мають оздоровчі функції;

Заборонено вводити в оману щодо складу, ефекту та цільової аудиторії.

Також особливу увагу приділено:

Боротьбі з незаконною рекламою, такою як «експерт у білих халатах», «підтвердження дослідницьких установ» тощо, та виключенню абсолютних тверджень типу «лікує назавжди», «чудодійний ефект», «100% ефективність», шляхом контролю всіх етапів — від слоганів і змісту до каналів поширення.

Кампанія передбачає інтегрований контроль онлайн і офлайн, з відповідальністю за весь ланцюг: платформи електронної комерції, соціальні мережі, прямі трансляції, офлайн-магазини та оздоровчі центри; відповідальність несуть виробники, продавці, ведучі трансляцій, MCN-агентства та платформи.

За виявлені порушення застосовуватимуться швидкі та суворі заходи: закриття акаунтів, анулювання ліцензій, максимальні штрафи — формуючи високий тиск із принципом «виявляємо, керуємо, очищуємо, публікуємо».

Як один із головних каналів збуту біодобавок, пряма продажна галузь опиниться на передовій.

Головний офіс несе повну відповідальність за всі види просування: дилерські центри, студії, спільноти, трансляції. Раніше поширені порушення, такі як «погранична реклама», «недобросовісна офлайн-продажна презентація», «незаконне цінове маркування», будуть особливо ретельно перевірятися. Галузь потребує термінового запуску навчань з дотримання правил, очищення неправомірних слоганів, видалення порушуючих посилань і суворого контролю за рекламною політикою для активного реагування на регуляторні вимоги.

Крім того, у рамках спеціальної перевірки безпеки харчових продуктів, яку проводить Державна адміністрація ринкового нагляду, галузь прямих продажів, як ключовий сектор у продажу харчових і біодобавок, також буде об’єктом особливої уваги. Деякі компанії, прагнучи досягти високих показників, використовують конференції, консультації з питань здоров’я та інші форми для поширення перебільшених заяв про «лікування раку» та інше, вводячи споживачів в оману. Кампанія спрямована на боротьбу з цими фальшивими маркетинговими практиками, жорстко боротиметься з «пірамідною» рекламою та шахрайськими продажами, очищуючи ринок.

Ця піврічна кампанія є не лише сильним ударом по порушеннях, а й важливим кроком у перетворенні галузі. У довгостроковій перспективі вона змусить компанії повернутися до суті продукту, дотримуватися рекламних етичних норм, посилити відповідальність керівництва, усунути недобросовісних гравців, що заробляють на фальшивій рекламі, та захистити права законних підприємств і споживачів.