Lululemon повідомляє про слабкі прогнози на тлі проксі-боротьби та впливу тарифів на чистий прибуток

Пішохід проходить повз логотип зовні роздрібного магазину Lululemon 27 лютого 2026 року у Вухані, провінція Хубей, Китай.

Cheng Xin | Getty Images

Lululemon у вівторок озвучила слабкий прогноз на 2026 рік через тарифи, зростання витрат та драматичну проксі-битву з засновником, що впливає на її прибутковість.

Прогноз компанії у сфері athleisure на поточний квартал і фінансовий рік виявився нижчим за очікування як у частині доходів, так і у прибутку.

Lululemon очікує, що продажі за перший квартал становитимуть від 2,40 до 2,43 мільярда доларів, що менше за оцінки у 2,47 мільярда доларів, згідно з даними LSEG. Вона прогнозує прибуток на акцію у межах від 1,63 до 1,68 долара, що також менше за оцінки у 2,07 долара.

За весь рік Lululemon очікує продажі у межах від 11,35 до 11,50 мільярда доларів, що нижче за очікування у 11,52 мільярда доларів. Прогноз прибутку на акцію становить від 12,10 до 12,30 долара, що значно менше за оцінки у 12,58 долара.

“Робота над нашим планом дій вже активно ведеться, і ми дуже зосереджені на важливості коригування курсу у кількох напрямках,” сказала тимчасовий співголова правління Меган Франк у інтерв’ю CNBC. “Ми маємо нового креативного директора, його перша колекція виходить у першому кварталі, і ми бачимо певні ознаки зеленого проростання, скажімо так, у продукції у першому кварталі, тому ми раді з того, що маємо певний імпульс у цьому напрямку. Ми отримали чудову реакцію на деякі наші останні активації продуктів, і також зменшуємо швидкість виходу на ринок.”

Під час святкового кварталу Lululemon перевищила очікування як у частині доходів, так і у прибутках, хоча в останні місяці Уолл-стріт знижувала свої очікування щодо цього періоду.

Ось як вівся цей роздрібний продавець із Ванкувера у четвертому фінансовому кварталі порівняно з прогнозами аналітиків, згідно з опитуванням LSEG:

• Прибуток на акцію: 5,01 долара проти очікуваних 4,78 долара
• Дохід: 3,64 мільярда доларів проти очікуваних 3,58 мільярда доларів

Чистий дохід компанії за три місяці, що закінчилися 1 лютого, становив 586,9 мільйона доларів, або 5,01 долара на акцію, порівняно з 748,4 мільйона доларів, або 6,14 долара на акцію, рік тому.

Продажі трохи зросли до 3,64 мільярда доларів, що на близько 1% більше за 3,61 мільярда доларів минулого року.

Lululemon підвищила свій прогноз на четвертий квартал у фінансійній конференції ICR у Орландо раніше цього року, тому всі очі були прикуті до прогнозу на 2026 рік після понад року невдач.

Роздрібний продавець, який завжди вважається преміум-брендом, що рідко пропонує знижки, раніше покладався на знижки для стимулювання продажів і руху запасів. Зараз компанія працює над тим, щоб зменшити цю стратегію цього року, сказала Франк. Вона очікує, що цей крок тимчасово знизить продажі, але з часом поверне компанію до бізнесу за повною ціною, додала вона.

Тим часом, на її прибутковість впливають кілька факторів. Вищі тарифи та закінчення звільнення від мінімальних митних зборів залишаються основною статтею витрат.

Цього року Lululemon очікує, що тарифи обійдуться компанії у 380 мільйонів доларів, порівняно з 275 мільйонами минулого року, у валовому вираженні. Після врахування заходів з пом’якшення впливу чистий вплив очікується у 220 мільйонів доларів у 2026 році, порівняно з 213 мільйонами у 2025.

Lululemon веде переговори з постачальниками та вживає інших заходів для зменшення своєї залежності від тарифів, але не підвищує ціни, щоб компенсувати додаткові витрати, особливо враховуючи, що останнім часом вона покладалася на акції для стимулювання продажів. Бренд вже був орієнтований на високий ціновий сегмент до підвищення тарифів президентом Дональдом Трампом минулого року, що залишило менше інструментів для компенсації мит, особливо враховуючи жорстку конкуренцію та сповільнення ринку athleisure.

Минулого року компанія підвищила ціни на кілька обраних товарів. Покупці поки що реагують позитивно, але планів щодо подальшого підвищення цін наразі немає, сказала Франк.

Крім тарифів, компанія також стикається з вищими витратами на маркетинг, працю, стимули та витрати, пов’язані з її проксі-конкурсом із засновником Чіпом Вілсоном. Вілсон, найбільший незалежний акціонер Lululemon, тисне на компанію з вимогами змінити склад ради директорів і критикує її за втрату орієнтації на креативне бачення.

“Поки Lululemon звітує за четвертий квартал і весь 2025 рік, акціонери критично оцінюватимуть заяви компанії про успіхи або покращення,” сказав Вілсон у заяві у вівторок. “Основна проблема Lululemon — це те, з чим компанія боролася роками: існує розрив між її креативним двигуном і розумінням ради директорів того, як брендова сила і якість продукції сприяють культурній міцності, збереженню маржі та довгостроковій цінності для акціонерів.”

Lululemon відмовилася коментувати.

Хоча частини бізнесу Lululemon все ще зростають, цей розширення переважно відбувається в Китаї та інших міжнародних регіонах, які складають лише частину загального доходу. Продажі у найбільшому регіоні — Америці — не зростають близько двох років, і Lululemon очікує ще один рік спадів у 2026 році.

Компанія заявила, що очікує зниження продажів у Америці на 1–3% у 2026 році.

Тим часом, продажі в Китаї очікують зростання приблизно на 20%, а в інших країнах світу — у середньому на двозначний відсоток.

Обирайте CNBC як улюблене джерело у Google і ніколи не пропустіть жодного моменту від найнадійнішого імені у бізнес-новинах.