Spotify спрощує вимоги щодо монетизації відео подкастів

Spotify продовжує розширювати свою офензиву, щоб стати всебічною платформою для аудіо- та відеоконтенту. У своєму найновішому кроці компанія значно послабила критерії доступу до програми монетизації, прагнучи залучити більше подкастерів і безпосередньо конкурувати з платформами, такими як YouTube, які вже домінують на ринку відео.

Нові більш доступні умови для монетизації

Бар’єри для входу зменшено помітно. Подкастери тепер повинні опублікувати лише три епізоди, зібрати 2000 годин прослуховування та мати 1000 активних глядачів за останній місяць, щоб кваліфікуватися та почати монетизувати свій відеоконтент.

Порівняно з попередніми вимогами, зміни радикальні. Раніше творці повинні були випустити щонайменше 12 епізодів, досягти 10 000 годин аудиторії та мати 2000 унікальних слухачів за 30 днів. За суттю, Spotify зменшила критерії входу від 60% до 75%, що є чіткою стратегією демократизації доступу до джерел доходу у своєму екосистемі.

Диверсифікація доходів для творців

Після прийняття до програми, подкастери можуть отримувати доходи через кілька каналів. Платформа компенсує творців залежно від кількості підписників преміум-аккаунтів, які переглядають їхні подкасти у відеоформаті. Крім того, вони отримують частку доходів від реклами, що генерується користувачами безкоштовного плану, дозволяючи навіть слухачам без активної підписки сприяти заробіткам творця.

Ця модель подвійного доходу робить монетизацію контенту більш привабливою, особливо для творців, які прагнуть диверсифікувати свої джерела доходу поза прямими спонсорствами.

Покращені функції для управління спонсорством

Spotify посилює свої інструменти для спонсорства, додаючи більш складні функції. Творці тепер можуть керувати, планувати та відслідковувати рекламу, озвучену ведучим, безпосередньо у відеоконтенті, без використання сторонніх інструментів.

Ці функції будуть доступні вже найближчими місяцями у додатку Spotify for Creators та через Megaphone — платформу для управління та монетизації подкастів, яку Spotify придбав кілька років тому. Інтеграція обох платформ спрощує робочий процес для творців, що працюють в екосистемі Spotify.

Інтеграція з зовнішніми платформами через API

У стратегічному кроці для зменшення бар’єрів і підвищення прийняття, Spotify запускає новий API, який дозволяє творцям завантажувати та монетизувати відеоподкасти безпосередньо з улюблених платформ управління, без необхідності заходити саме на Spotify.

На початковому етапі вже інтегровані сервіси, такі як Acast, Audioboom, Libsyn, Omny та Podigee. Ця стратегія копіює успішну модель YouTube, дозволяючи творцям керувати своїм контентом із перевірених інструментів у робочому процесі.

Конкретні результати у споживанні відео

Попередні ініціативи Spotify у відео вже дають помітні результати. З моменту запуску програми партнерів відео, кількість переглядів подкастів у відеоформаті на платформі майже подвоїлася. Активні користувачі тепер дивляться у два рази більше відеопрограм на місяць порівняно з періодом до запуску програми.

Важливо зазначити, що цей ріст частково може бути викликаний змінами у просуванні та рекомендаціях у додатку, де Spotify більше підкреслює відеоконтент. Однак цей факт свідчить про зростаюче прийняття формату та підтверджує стратегію компанії.

Фізичне розширення з новими студіями

Доповнюючи свою цифрову стратегію, Spotify відкриває студію виробництва у Вест-Голлівуді, спеціалізовану на створенні подкастів і відео. Це приміщення стане базою для Ringer — своєї мережі високопрофесійних подкастів, і буде доступне для обраних учасників програми партнерів.

Компанія вже має студії в Arts District Лос-Анджелеса, Нью-Йорка, Стокгольма та Лондоні, формуючи глобальну мережу інфраструктури для творців.

Стратегічне бачення: стати альтернативою YouTube

Ці кроки відповідають чіткій амбіції: зробити Spotify реальною альтернативою для творців контенту, які шукають платформу з кращими умовами монетизації та меншою насиченістю, ніж YouTube. Зменшуючи вимоги для входу, пропонуючи інтегровані інструменти та підключаючись до зовнішніх платформ, Spotify зменшує бар’єри, що історично обмежували залучення нових творців. Результатом є більш інклюзивна платформа, яка приваблює як вже відомих, так і нових талантів, одночасно розширюючи можливості для заробітку.