Весняна економіка Сіньцзинь: як одна гілка груші оживила індустрію на 4 мільярди?丨Цікаво·спостереження за економікою Ченду

Журналіст Цзюньчжень Новинного агентства @赖芳杰

12 березня у місті Ченду, у районі Сіньцзінь, офіційно розпочався 26-й сезон цвітіння грушевих квітів. Весь схил вкритий білими квітами, внизу на фермерських господарствах піднімається дим від приготування їжі, на ринках зосереджені культурні та гастрономічні ярмарки, фотозони та майданчики для селфі. Туристи з центру Ченду йдуть цим знайомим маршрутом, щоб милуватися квітами, і перетворюють його на «ключ до потоку» для весняної економіки Сіньцзінь.

Відкриття сезону цвітіння груш

Після 26 років проведення фестивалю грушевих квітів, це вже не просто «подивитись на квіти та поїсти». Від часів, коли квіти швидко зів’яли і все ставало нудним, до сучасних комплексних послуг: «фестиваль+кемпінг+кава+гостьовий будинок+освітні програми», — Сіньцзінь перетворив короткостроковий потік відвідувачів у довгостроковий розвиток, зробивши сільську місцевість привабливою та сталого розвитку.

Реальні бізнеси у вогнях:

Підприємці фермерських господарств про «оновлення»

Найбільш очевидні зміни видно у бухгалтерії фермерських господарств.

Власник гостьового будинку Яжаньцзюй, пан Чжан Сяофенг, — один із перших, хто почав інновації у селі. Він не обмежився вирощуванням грушевих дерев, а посадив у дворі сливу та гортензію, перетворивши монохромний білий квітковий луг у яскравий пінк-білий пейзаж, що подовжує період цвітіння на півмісяця. Зараз його бізнес поєднує «огляд квітів + збір врожаю + гостьовий будинок», і у пікові дні доходи перевищують 30 тисяч юанів на день, що сприяє розвитку навколишніх підприємств.

Голова компанії Реньцзяньдаюань, пан Жень Хун, говорить прямо: «Зазвичай у день заробляємо кілька тисяч, а під час сезону цвітіння — у 10 разів більше, вже о 11 ранку всі місця зайняті, працюємо без зупинки». Вони спеціалізуються на гарячому курячому стейку та сезонних диких овочах, і завдяки автентичній сільській кухні стали обов’язковим пунктом для туристів. Менший заклад Саньює, що пропонує страви з дров’яної печі, у звичайний час заробляє кілька тисяч, а у високий сезон — понад 20 тисяч юанів, зварена курка на дровах і сільські страви забезпечують стабільний дохід.

Не лише традиційні фермерські гостьові будинки, але й популярні заклади та культурно-креативні магазини з’являються у районі. Наприклад, комплекс «Наньбэйван» пропонує 99 юанів за чотири особи меню з куркою на дровах, що включає 5 фунтів курки з гір, 6 порцій гарнірів, а також безкоштовний чай, риболовлю та гру в маджонг — середній чек близько 20 юанів, і цим користуються сім’ї, що проводять цілий день.

З «просто поїсти і піти» до «зупинитись на ніч і ще погуляти» — тривалість перебування туристів зросла, а витрати — відповідно. Гостинці бронюють за тиждень наперед, кемпінги заповнені на вихідних, кава під деревами груші та вечеря біля вогнища стають новими точками зростання весняної економіки.

Від «однієї гілки квітки» до «повного туризму по всій території»:

Нові сценарії споживання, пов’язані з цвітінням груш

Цього року у сезон цвітіння груш у Сіньцзінь з’явилися нові ідеї — тепер не лише милуються квітами у гірській долині, а й об’єднують шість ключових точок: руїни Баодун, сільськогосподарський парк Тяньфу, старовинна вулиця Тайпін та інші, перетворюючи «огляд квітів» на «туризм по всій території».

У центрі долини грушевих квітів, «Дика розкіш у кавовому просторі» поєднує кемпінг і каву у квітковому морі — туристи п’ють каву під гілками груші та роблять фото, що дуже подобається молоді; на весняних ярмарках зосереджені місцеві бренди, ремесла немеркнучої культури, смачна їжа, ігри з киданням стріл, лотереї та фотозони у стилі старовини — і дорослі, і діти отримують задоволення. Нижче у горах — «Серце дороги» та «Кунлунь Фенфан Гу» поєднують лісовий курорт, східну культуру та пейзажі груш, пропонуючи не лише милування квітами, а й досвід екзотичного кемпінгу та вечірніх вогнищ.

Фотозвіти туристів

Ще важливіше, що груші стали «з’єднувачем». Руїни Баодун використовують сезон цвітіння для освітніх програм, щоб туристи після милування квітами могли відвідати стародавню цивілізацію Шу; старовинна вулиця Тайпін включає святкування «Фестивалю квітів», поєднуючи сільське життя і весняні квіти; навіть магазини культури та креативу виходять за межі — «Маленький ресторанчик·Мохова поляна» співпрацює з фермерами, пропонуючи курку з грушами, а також створює сувенірних фігурок у стилі Q-версії, перетворюючи гастрономію у культурний продукт і перетворюючи потік відвідувачів у повторні покупки.

Транспорт і інфраструктура також удосконалюються. Додано туристичні автобуси, упорядковані паркувальні місця, відкриті туристичні маршрути — і тепер немає ситуацій, коли натовпами важко пройти. З’явилося понад 30 нових туристичних локацій: від фермерських гостьових будинків до елітних готелів, від ринків до кемпінгів — все для різних груп туристів, і «одноденний тур» перетворюється у «двотижневий».

26 років довгострокової стратегії:

Одна гілка груші оживила цілу індустрію

Економіка груш у Сіньцзінь — це не «мимовільний сплеск», а 26 років послідовної роботи.

Від простого фестивалю цвітіння до сучасного міського бренду «Місто нових груш», — Сіньцзінь постійно оновлюється: уряд сприяє модернізації підприємств, допомагає фермерським господарствам оновлювати дворики та покращувати меню; залучає приватний капітал — реалізовано 7 великих туристичних проектів із загальним інвестиційним обсягом 3,5 мільярда юанів, що охоплюють спорт, культуру, освітні програми та відпочинок; цілий рік формують туристичний комплекс «весна — цвітіння, літо — змагання, осінь — навчання, зима — оздоровлення», щоб сезон цвітіння груш став не ізольованим святом, а початком цілорічної індустрії.

Дані говорять самі за себе: у 2025 році у Сіньцзінь очікується понад 10 мільйонів туристів, доходи від туризму — близько 40 мільярдів юанів, і культурно-туристична індустрія стала важливим двигуном регіональної економіки. Одна гілка груші підняла фермерські господарства, гостьові будинки, ресторани, культурні проекти та збір врожаю — і селяни отримують додатковий дохід прямо біля дому, а сільська місцевість оживає.

Національний рівень показує, що весняна квіткова економіка вже давно перестала бути унікальним явищем у Сіньцзінь — це змагання між містами за інноваційні моделі та розширення індустрії.

У Ухані, завдяки міському бренду «Цвітіння сакури», створили замкнутий цикл споживання: костюми ханфу, нічні сакури, культурні продукти — все це стало частиною міського іміджу; навіть оренда сакурових дерев стала популярною, щоб квіти проникли у торгові райони, квартали та спільноти. У Вюйюані, щоб залучити туристів, перетворили поля ріпаку у сценічні майданчики, додали сільські розваги, ремесла та фермерські досвіди — і зросли туристичні доходи понад 5 мільярдів юанів за рік. У Біцзе, у районі Байлі Дуджюань, не лише весняний квітковий мор, але й літній відпочинок, зимове оздоровлення та дослідження садівництва — зробили цю галузь цілорічною, а вирощування високогірних рододендронів — понад мільйон юанів доходу, що доводить: «економіка квітів» не зменшується навіть після цвітіння.

Ці міста довели одне: кінцева мета квіткової економіки — не просто цвітіння, а довгостроковий розвиток індустрії, створення багатогранних сценаріїв, культурної близькості та сталого зростання.

Багато регіонів досі застрягли у старій моделі «коли цвітуть квіти — всі йдуть геть», — однакові фестивалі, фотосесії та їжа не тримають людей і грошей. А Сіньцзінь, Ухань, Вюйюань вже виходять за межі «просто цвітіння», перетворюючи квіти на з’єднувачів — для зв’язку села і міста, пейзажів і споживання, короткострокового потоку і довгострокової індустрії.

26 років розвитку грушевої економіки у Сіньцзінь — це саме той ключовий момент: не робити одноразовий фестиваль цвітіння, а створювати сталу екосистему індустрії; не прагнути до масового натовпу на один сезон, а формувати економічну модель, що приносить прибуток, зростання і постійне оновлення сільських територій.

Це спільна тема для всієї країни: як перейти від «однієї квітки» до «цілорічної роботи», від «інфлюенсерських фотозон» до «звичайного споживання», від «монетизації пейзажів» до «індустріального кровообігу». Відповідь, яку дає Сіньцзінь, — можливо, приклад для інших міст — це достатньо живий і реальний шлях: достатньо вогню, реальної індустрії, довгострокової стратегії.