Кухонний новичок миттєво стає шефом - розумні окуляри стали новим полем битви! Які гравці розраховують на цей сегмент? | Пряма трансляція з AWE2026

Через AI-окуляри для кулінарії новачки миттєво стають шеф-кухарями, при дзвінку достатньо просто кивнути або похитнути головою для відповіді або відмови, а візуальні зображення можуть реалізувати функцію перетворення 2D у 3D у реальному часі, а для щоденних поїздок вже не потрібно дивитись вниз на навігацію… На виставці China Home Appliances and Consumer Electronics Expo 2026 (скорочено «AWE 2026») все більше розумних окулярів переходять від концепції до реальності.

Ще на початку цього року розумні окуляри були включені до переліку «державних субсидій», що привернуло значну увагу ринку. Але порівнюючи цьогорічну виставку з попередніми, найяскравішою зміною є не рівень технологічної ітерації, а те, що відповіді на питання «хто створює окуляри» переписуються заново.

Раніше список гравців у сфері розумних окулярів був обмежений великими інтернет-компаніями та професійними AR/VR виробниками, але на цьогорічній AWE більш очевидно відчувається, що виробники побутової техніки, такі як Boss Electric, гіганти дисплеїв TCL, BOE та компанія ShAudio, що спеціалізується на кістковій провідності, колективно роблять ставку на цю галузь.

Розумні окуляри стають новим входом у міжгалузеву конкуренцію.

Чому виробники побутової техніки звернули увагу на розумні окуляри?

«З початку цього року ринок розумних окулярів переживає новий поворотний момент: від боротьби брендів до суттєвого зростання і впровадження нових продуктів. Водночас з’являються нові гравці, активність у ланцюзі постачання значно зросла», — зазначив аналітик IDC China Ye Qingqing у недавньому інтерв’ю для Caixin.

Недавні спостереження з виставки AWE показали нову тенденцію: учасники заходу розширюють свою присутність від великих інтернет-компаній і професійних виробників AR/VR окулярів до інших галузей, зокрема побутової техніки.

На стенді Qianwen Glass був вперше представлений вітчизняний AI-окуляр G1, який має вбудовану модель великого масштабу, підтримує дзвінки, фотографування, відеозапис, переклад та інші функції. AR-окуляри Thunderbird X3 Pro також привернули багато уваги. За інформацією, компанія Thunderbird вже запустила у виробництво «розумне життя» у своїх AR-окулярах X3 Pro, а в майбутньому планує додати інші моделі.

На стенді Qianwen, фото: журналіст/фото Caixin

Ще більш несподіваним для відвідувачів стало те, що Boss Electric представила AI-кухонні окуляри, що базуються на великій моделі AI ShShen, з функціями розпізнавання, рекомендацій рецептів і реального керівництва приготування. За словами журналістів, носіння таких окулярів дозволяє інтегруватися з іншими продуктами компанії, наприклад, голосовим командою «Привіт, ШШен» автоматично дозувати спеції.

Про причини такої стратегії керівник компанії повідомив журналістам, що, натхненні популярністю AI-моделей і трендом розумних окулярів, компанія намагається поєднати власні розробки з носимими пристроями для застосування у кухонній техніці. За його словами, ці окуляри за допомогою візуальних і слухових розширень допомагають новачкам швидко опанувати кулінарію, і вже у червні-липні їх можна буде випробувати у магазинах.

Так само у цій галузі з’явилися і компанії з інших секторів, наприклад BOE. Вони вперше на глобальному рівні представили на AWE новий продукт у сфері розумних окулярів — S7 AI+AR для велоспорту. Представник BOE повідомив, що ці окуляри з Micro LED і дифракційною світловою провідністю проектують навігацію, швидкість і важливу інформацію прямо перед очима, мають функції голосового керування, командної роботи та обміну даними про поїздки, і планують їх випустити у червні спільно з автопроизводителями.

Він також додав, що конкуренція у цій галузі дуже сильна, оскільки багато компаній працюють у цій сфері, і BOE активно співпрацює з автоконцернами та виробниками велосипедів для інтеграції та обміну даними.

На стенді BOE також були представлені нові AI-окуляри від ShAudio — OpenVision і OpenGuide. Перші орієнтовані на спортивні сцени, другі — на допомогу людям з порушеннями зору. Крім того, компанії Skyworth були представлені з AI-окулярами з оптичним світловим провідником, AI-окулярами з електрохромним дисплеєм і AI-камерами для зйомки. Vidda показала свої AI-окуляри Vidda G11 з чотирьохшаровою системою захисту від витоку звуку та AR-екран для перегляду. Ці G11 планують запустити у продаж у квітні.

Генеральний директор TCL China, Lu Chunshui, зазначив: «Ми вважаємо, що AR-окуляри мають великий потенціал, особливо у сфері взаємодії». Він додав, що управління пристроями за допомогою погляду і камер, а також синхронізація інформації в реальному часі, може покращити досвід користувачів у домашніх розумних системах.

Також він повідомив, що компанія активно працює над технологіями для «червоного ланцюга» — інтеграції всіх домашніх пристроїв, щоб досягти повної автоматизації та взаємодії.

З точки зору галузі, якщо логіка великих інтернет-компаній у створенні розумних окулярів — це пошук «залізного носія для AI», то участь інших виробників більше схожа на пошук «інтерактивних входів у сценарії», щоб сформувати екосистему.

Важливо зазначити, що у той час як різні компанії прагнуть покращити досвід і співпрацю в екосистемі, верхній рівень також активно просуває свої рішення.

Наприклад, HiSilicon представила на стенді Micro LED AR дисплей і готовий AR-окуляр на основі цієї технології. За словами, енергоспоживання у режимі однієї зеленої підсвітки може триматися понад 1,5 доби, а яскравість — 6000 ніт.

Крім того, Quectel показала результати співпраці у сфері розумних окулярів. Відомо, що компанія раніше у дослідженнях зазначала, що її рішення для великих моделей AI забезпечують повний комплекс — від апаратного забезпечення і обчислювальної потужності до алгоритмів і сервісів, — застосовних у робототехніці, автомобільних системах, іграшках та носимих пристроях.

Розумні окуляри на XR3.0: стабільна потреба та виклики

Під час огляду розвитку віртуальної реальності заступник директора Інституту інформаційних технологій і промислової інтеграції Китайської академії зв’язку Huang Wei зазначив, що цей розвиток можна поділити на три етапи: XR1.0 (2012-2019), що зумовлений популярністю смартфонів і мобільного інтернету, — перехід від 0 до 1; XR2.0 (2020-2023), що характеризується експериментами та пошуком застосувань; і XR3.0 (з 2024), коли галузь увійшла у швидкий розвиток, а «AI + AR» стали двома рушіями інновацій у кінцевих пристроях.

Насправді, з початку року індустрія розумних окулярів активно зростає і стає новим входом у міжгалузеву конкуренцію. За цим спостереженням, вся галузь розвивається на новому повороті, що зумовлений політикою, технологіями і досвідом споживачів.

З політичної точки зору, цього року розумні окуляри вперше увійшли до переліку «державних субсидій», з компенсацією у 15% від ціни, максимум 500 юанів за одиницю, при ціннику не вище 6000 юанів. Це стимулює споживчий попит, а місцеві влади активно формують екосистему галузі для високоякісного розвитку.

Згідно з планом, до 2027 року у Баоаньській зоні промисловості та інформатизації планується, що кількість компаній у ланцюзі виробництва розумних окулярів перевищить 100, а 2-3 з них стануть відомими у галузі, створять понад 10 глибоких застосувань і допоможуть зробити Шеньчжень «міжнародною столицею розумних окулярів».

З технологічної точки зору, Huang Wei зазначив, що у XR3.0 сформувалася «шестикутна» технологічна система, що включає шість ключових напрямків: близький дисплей, просторові обчислення, природну взаємодію, контентне виробництво, просторовий інтелект і хмарно-краєву співпрацю. Зокрема, у сфері дисплеїв для VR/MR популярні Fast-LCD і Micro OLED, а для AI/AR — Micro OLED, Cos і Micro LED. В оптиці для VR/MR — легкі, тонкі та високоякісні рішення, наприклад Pancake; для AR — світлові провідники з високою прозорістю і тонкістю, що мають хорошу перспективу застосування.

Щодо екосистеми, то тенденція до розвитку розумних окулярів вже охоплює не лише виробників, а й компанії з інших секторів, таких як побутова техніка і дисплейні технології, що також активно розвивають цю галузь. Галузевий розвиток відбувається через вертикальну інтеграцію: у XR3.0 етапі відбувається перехід від «інтерфейсного підключення» до «спільних досліджень і інвестицій», а виробники пристроїв через поглинання, інвестиції і спільні розробки створюють власні виробничі ланцюги, включаючи елементи «екрану, чіпів, оптики, сенсорів».

На даний момент у ланцюзі розумних окулярів представлені такі компанії, як China Electronics Technology Group, Crystal Optoelectronics, Sunway Vige, Goertek, Lianxiang Precision, Lens Technology, Royole та інші.

Якщо ж говорити про поточний стан ринку, то за даними останніх досліджень Luotu Technology, у 2025 році обсяг продажів розумних окулярів у Китаї становитиме 1,454 мільйона штук, зростання — 211%. У 2026 році на ринок виходять нові бренди, такі як ByteDance (Doubou), Samsung, Jimi, Vidda, Huawei, ZhiMi, Qianwen, і прогнозується, що продажі досягнуть понад 3,2 мільйона штук, зростання — 120%, а структура ринку продовжить активно змінюватися.

Однак Ye Qingqing зауважує: «Ринок розумних окулярів ще дуже на початковій стадії, форми продуктів ще не визначені, компанії досліджують різні технологічні шляхи і способи взаємодії, ринок розпорошений, користувачі — переважно ентузіасти, стабільних потреб ще немає.»

У зв’язку з цим, представники ShAudio також поділилися стратегією розвитку своїх розумних окулярів. «Ми вважаємо, що окуляри — це важливий вхід у майбутні розумні носимі пристрої, подібно до навушників, але для розумних окулярів потрібно більше технологічних напрацювань і накопичень, оскільки ринок ще перебуває у процесі розвитку, а споживачі очікують. Ми також удосконалюємо свої технології.»

Щодо майбутнього галузі, Huang Wei рекомендує: по-перше, визначити цілі для технологічних досліджень і подолати невизначеність інновацій; по-друге, створити систему ключових продуктів і внутрішніх механізмів для інновацій; по-третє, активно досліджувати застосування XR для подолання вузьких місць у галузі; і по-четверте, прогнозувати регуляторну політику для сприятливого розвитку галузі.