CCTV 315 разоблачил схемы маркетинга в приватных группах: создание поддельных курсов и лекций, продажа дорогостоящих лекарств для обмана пожилых людей

За повідомленням вечірнього шоу CCTV 315, наприкінці січня 2026 року в одному з міст Центрального Китаю відбулася внутрішня зустріч у галузі приватного маркетингу, у якій взяли участь понад сотня відповідних компаній. На цій зустрічі багато представників компаній виступали на сцені, шукаючи партнерів для співпраці.

На місці внутрішньої зустрічі так званий «виробник відеоконтенту в мережі» є ключовим елементом у галузі приватного маркетингу. Ці «виробники відеоконтенту» закуповують товари у фармацевтичних або харчових компаній, після чого створюють серії відео, наприклад, лекції про здоров’я, з кількістю від чотирьох-п’яти до кількох сотень випусків. Після завершення виробництва програми «виробник відеоконтенту» продає пакетом продукти та програми приватним маркетинговим компаніям, які залучають клієнтів різними методами, направляючи споживачів до приватних сцен у соціальних мережах для перегляду курсів і просування продуктів.

Продукти, які закуповують «виробники відеоконтенту», — це ліки та харчові добавки, ціна закупівлі яких дуже низька, але ціна для споживачів — дуже висока. За останній рік Державна адміністрація ринкового нагляду та контролю активно боролася з шахрайськими схемами у приватній сфері, що обманювали старших людей.

Компанія «Велика Червона Міжнародна» — один із виробників відеоконтенту, який наразі просуває у приватній сфері відео під назвою «Код життя». У маркетингових матеріалах, надісланих менеджером Лю, чітко видно, що перший раунд з 20 випусків цього продукту вже завершено, а зараз іде другий раунд із 15 випусками. Основний продукт — OTC-ліки під назвою «Живий енергетичний гель з глюканом та пептидами», ціна — 298 юанів за коробку, об’єм — 90 мл.

У матеріалах зазначено, що «Код життя» — це курс, заснований на теорії «перша терапія XXI століття — клітинне відновлення», і що, вживаючи «Живий енергетичний гель з глюканом та пептидами», пацієнти з різними хронічними захворюваннями можуть одужати.

Катаракта, гіпертонія, серцева недостатність, інфаркт, інсульт — ці складні захворювання, з якими ще не впоралася сучасна медицина, у відео «Код життя» стверджується, що їх можна вилікувати, вживаючи «Живий енергетичний гель». Чи справді цей препарат має таку чудодійну силу? Пошук у мережі дає відповідь, що інформація про показання до застосування «Живого енергетичного гелю з глюканом та пептидами» викликає здивування.

Цей препарат призначений для імунодефіциту, повторних респіраторних інфекцій, лейкопенії, апластичної анемії та допоміжної терапії пухлин. Він зменшує побічні ефекти від хіміотерапії та променевої терапії, а також побічні реакції з боку шлунково-кишкового тракту.

Інформація про показання до застосування «Живого енергетичного гелю з глюканом та пептидами» суттєво не відповідає широко рекламі у відео «Код життя». Наскільки цей продукт цінний? Подальший пошук не дає відповіді щодо ціни на 90 мл упаковку «Живого енергетичного гелю з глюканом та пептидами», але інший виробник, із ідентичним реєстраційним номером і кодом, пропонує 100 мл «Глюкановий пептидний гель (Анг Ань)» за всього 68 юанів.

Один звичайний допоміжний препарат для лікування так сильно перебільшують і навіть фальсифікують його основні властивості, продаючи за ціною майже у п’ять разів вищою за ринкову.

За словами менеджера Лю із «Велика Червона Міжнародна», за кожним шахрайським відео для літніх споживачів стоїть професійна компанія, яка допомагає виробникам створювати «сценарії обману».

Генеральний директор компанії Shengwei, Цзонг, зазначив, що найважливішим фактором у тому, чи зможе онлайн-відео продавати товар, є «медичні експерти», які його ведуть. Оскільки експерти так важливі, то хто ж може стати головним лектором у таких відео?

Цзонг з Shengwei зізнався, що раніше їхні «експерти» були здебільшого підробками. Зараз, через посилення регулювання приватної сфери, вони почали шукати медичних працівників із ліцензіями лікаря або фармацевта для запису програм, але ці фахівці — це все ж таки «пакетовані» образи, створені та упаковані компанією. Такі титули, як «учень китайської медицини», «голова асоціації» або «член експертної ради», — це майже все фальшиві ярлики, які можна купити за гроші.

Наприклад, офтальмолог Дін Юцюй у відео — це реальний лікар із ліцензією, але його спеціалізація — внутрішні хвороби, а не офтальмологія. Чому ж він може стверджувати, що є «авторитетним офтальмологом» у мережі?

Дін Юцюй пояснив, що для цього потрібно мати ліцензію лікаря і добре говорити. Не варто зважати на «шапки» — їх можна купити, заплативши членські внески, отримати посаду заступника голови в асоціації — і все.

Перевірка на платформі «Китайської соціальної організаційної служби» Міністерства громадських справ не виявила жодної реєстрації «Китайської медичної асоціації». Якщо споживачі не шукають цю інформацію в інтернеті, вони не дізнаються, що «Китайська медична асоціація», про яку говорить Дін Юцюй, — це вигаданий орган.

(Зміст узагальнений з матеріалів вечірнього шоу CCTV 315)