Преміальна карта Robinhood Platinum виходить на насичений преміум-ринок

Robinhood входить на вже перенасичений ринок преміальних кредитних карт із запрошеннями лише для участі — Robinhood Platinum Card. З річною платою у $695 та низкою переваг, ця карта змагатиметься з усталеними пропозиціями, такими як Chase Sapphire Reserve та American Express Platinum Card, які мають плату у $795 та $695 відповідно.

Очікується, що запуск відбудеться у другому кварталі, карта пропонуватиме 5% кешбеку на харчування та авіаквитки, заброньовані через її туристичний портал, а також 10% кешбеку на готелі та орендовані автомобілі, заброньовані через платформу.

Власники картки повинні мати брокерський рахунок Robinhood Financial для використання зароблених нагород. Кешбек зараховується безпосередньо на цей рахунок, де його можна використовувати через туристичний портал компанії або з обраними онлайн-магазинами.

Складна аудиторія

Карта орієнтована на заможні, високорозходні домогосподарства, хоча цей сегмент вже активно залучений за допомогою усталених преміальних карт.

«Нова карта Robinhood цікава, але їм точно доведеться бути готовими до конкуренції з добре відомими кредитними картами у цій сфері», — сказав Браян Райлі, директор з кредитів у Javelin Strategy & Research. «Бенчмарк карт Javelin показує, що карта Robinhood, випущена Coastal Bank, має конкурувати з American Express Schwab Investment та Platinum Card, Bank of America Merrill Lynch Premium Rewards Card, Wells Fargo Advisor’s Card, UBS Bankcard та U.S. Bank Raymond James Reserve Rewards+.

«Вхід у цю сферу вимагає, щоб карта не лише відповідала стандартам преміальної кредитної карти, а й була підтримана торговим рахунком», — додав він. «Це набагато вище стандартів звичайної кредитної карти».

Розвиток на базі Gold Card

Запуск є частиною ширшої стратегії Robinhood щодо розширення у сфері споживчих фінансових послуг після запуску їхньої Gold-карти у 2024 році. Компанія повідомляє, що ця карта вже має понад 7 мільйонів власників та близько $10 мільярдів щорічних витрат. За минулий рік Robinhood також запровадила послуги управління багатством та приватного банкінгу, прагнучи поглибити залучення користувачів у додаток.

«Robinhood Gold Card зазнала помірного успіху на ринку», — сказав Райлі. «З новою платою Robinhood потрібно буде переконатися, що вона зможе залучити та утримати клієнтів із високим чистим капіталом не лише за допомогою базових нагород». Власники карт у цьому сегменті очікують широкий спектр фінансових послуг, незалежно від того, чи користуються вони послугами таких компаній, як American Express або U.S. Bank.