3·15 вечірка | «Медичні експерти» виявилися акторами! «Приватний маркетинг» із п’ятим кратним прибутком полює на літніх людей

2026 року наприкінці січня у місті Центрального Китаю відбулася внутрішня галузева зустріч з приватного маркетингу, у якій взяли участь понад сотня відповідних компаній. За рекомендацією інсайдерів з галузі, журналіст успішно потрапив до зали. На зустрічі багато представників компаній виступали на сцені, шукаючи партнерів для співпраці.

Журналіст на місці внутрішньої зустрічі дізнався, що так званий «постачальник мережевого відеовиробництва» — це ключовий елемент у галузі приватного маркетингу. Ці «постачальники мережевого відеовиробництва» обирають та закуповують препарати у фармацевтичних або харчових компаній, а потім створюють серії відео, присвячені здоров’ю, з кількістю від чотирьох-п’яти до кількох сотень випусків. Після завершення виробництва програми «мережеві відеовиробники» продають пакетом продукти та програми приватним маркетинговим компаніям, які залучають клієнтів різними методами, направляючи споживачів до приватних сцен соціальних платформ для перегляду курсів і просування продукції.

На місці зустрічі журналіст дізнався, що препарати та харчові добавки, які закуповують ці «мережеві відеовиробники», мають дуже низьку закупівельну ціну, але їх зовнішня ціна дуже висока.

Учасник, пан Кін: Ця пляшка коштує менше 20 юанів, я встановив ціну на 1198 юанів, і після додавання посилання її одразу купують.

Державна адміністрація з контролю за ринком за минулий рік активно боролася з шахрайськими схемами у приватній сфері. Щоб дізнатися про найновіші тенденції у приватному маркетингу, журналіст зустрівся з компанією «Великий Червоний Міжнародний», яка виробляє мережеві відео, зокрема з продуктом під назвою «Код життя». У маркетингових матеріалах, надісланих менеджером Лю, чітко видно, що перший раунд з 20 випусків вже завершено, а зараз іде другий раунд із 15 випусками. Основний продукт — OTC-ліки під назвою «Живий Юань Тай Ганьлу Цукровий Трипептид Розчин для перорального застосування», ціна — 298 юанів за упаковку, об’єм — 90 мл.

У матеріалах зазначено, що «Код життя» — це курс, базований на теорії «перша терапія XXI століття — клітинне відновлення», і що, вживаючи «Живий Юань Тай», пацієнти з різними хронічними захворюваннями можуть одужати.

Катаракта, гіпертонія, серцева недостатність, інфаркт міокарда, інсульт… Ці складні захворювання, з якими ще не впоралася сучасна медицина, у відео «Код життя» стверджується, що їх можна вилікувати, вживаючи «Живий Юань Тай». Чи справді ця медицина має таку чудодійну силу? Перевіривши інформацію в інтернеті, журналіст дізнався, що «Живий Юань Тай Ганьлу Цукровий Трипептид Розчин для перорального застосування» має інструкцію щодо застосування, яка викликала здивування.

Інструкція: Використовується для лікування імунодефіциту, повторних респіраторних інфекцій, лейкопенії, апластичної анемії та допоміжної терапії при пухлинах. Зменшує побічні реакції від променевої та хіміотерапії, а також реакції шлунково-кишкового тракту.

Інформація про показання до застосування «Живого Юань Тай Ганьлу Цукрового Трипептиду Розчину для перорального застосування» суттєво не відповідає широко рекламі у відео «Код життя». Наскільки ж ця продукція цінна? Журналіст додатково пошукав цінові пропозиції на ринку для 90-мл версії, але не знайшов. З іншого боку, існує аналогічний продукт — «Ганьлу Цукровий Трипептид Розчин (Анг А Ань)» у 100 мл, з такою ж ліцензією та кодом, і його ринкова ціна всього 68 юанів.

Звичайний допоміжний препарат, який був суттєво перебільшений або сфальсифікований у своїй основній дії, продається за ціною майже у п’ять разів вищою за ринкову. Щоб з’ясувати таємницю, журналіст відвідав офіс компанії «Великий Червоний Міжнародний», де його зустрів менеджер Лю. Спершу він згадав про «3.15 вечірнє шоу».

Менеджер Лю із «Великий Червоний Міжнародний»: Якщо вже займатися цим, то краще почекати після «3.15 вечірнього шоу». Ми навіть не знаємо, що там буде цього року. Це шоу — орієнтир, наш приватний канал — сіра зона.

Менеджер Лю наголосив, що, як виробники фальшивих курсів і високовартісних препаратів для обману літніх людей, вони мають діяти обережно, щоб не привернути увагу «3.15 вечірнього шоу».

Менеджер Лю із «Великий Червоний Міжнародний»: Останнім часом всі бояться, що «3.15» може викрити їхню діяльність у приватній сфері. Насправді, наш сектор не піддається ретельній перевірці.

З огляду на наближення «3.15 вечірнього шоу», Лю особливо підкреслила свою стратегію: не рекомендує запускати мережеві відео зараз, окрім періоду шоу та святкового сезону, коли приватний маркетинг не є доцільним.

Менеджер Лю із «Великий Червоний Міжнародний»: Якщо вже починати, то краще після «3.15», щоб не порушувати графік. В період свят діти вдома, і вони не дозволять своїм батькам витрачати так багато грошей на ці продукти.

На полиці поруч у офісі стояли різноманітні харчові добавки та ліки. Менеджер Лю пояснила, що це — продукти, які їхня компанія просувала у попередніх мережевих відео. Щоб продати ці звичайні товари як «чудодійні», вони доклали багато зусиль.

Менеджер Лю розповіла, що за кожним шахрайським відео для літніх людей стоїть команда професійних сценаристів, які допомагають створювати «обманні сценарії». Щоб повністю розкрити схему приватного маркетингу, журналіст за рекомендацією інсайдерів звернувся до компанії «Шенвей Культурна Медіа», що знаходиться у північному місті. Керівник компанії, пан Чжан, розповів про стандартний процес створення приватного відео.

Головний менеджер компанії «Шенвей», пан Чжун, сказав, що найважливішим фактором у продажі відео є «медичні експерти», які з’являються у ньому.

Пан Чжун із «Шенвей Культурна Медіа»: Потрібно створити образ авторитетного лікаря, щоб довіра людей зросла. Тоді вони будуть купувати все, що цей лікар рекомендує.

Якщо експерт такий важливий, то хто може стати ведучим у цих відео?

Пан Чжун із «Шенвей Культурна Медіа»: Для нас важливі два слова — «актор». Ми пишемо сценарій, і він каже те, що потрібно. Професійність тут не важлива, головне — добре грати.

Можна просто надати будь-який статус? Не лікаря, а актора? Не розуміє медицину, але читає сценарій? Чи всі експерти з титулами «учень народної медицини», «вчитель традиційної медицини» — це актори?

Пан Чжун із «Шенвей Культурна Медіа»: Зараз — ні. Уряд посилив контроль, тому потрібно, щоб експерт мав офіційний медичний статус.

Пан Чжун з «Шенвей» зізнався, що раніше більшість «експертів» у їхніх відео були підставними. Зі зростанням контролю вони почали шукати лікарів із ліцензією, але ці титули — це все паковані образи, створені компанією.

Пан Чжун повідомив, що титули «учень народної медицини», «голова товариства», «член експертної ради» — це майже все фальшиві ярлики, які можна купити за гроші. Щоб переконатися, журналіст відвідав кілька виробників і сценарних компаній, і відповіді були однакові.

Генеральний директор «Аойінг Культурна Медіа»: Клієнти хочуть бачити авторитетного лікаря. Чи може справжній лікар таке зробити? Все — фальшиво, все — обман.

Виробники мережевих відео та сценаристи так безжально підробляють «експертів», що й лікарі, яких вони залучають, знають про цю схему? Журналіст хотів побачити процес зйомки, поспілкуватися з лекторами, але їм сказали, що через «3.15» зйомки відновляться після шоу.

Менеджер Цін із «耍吧» Культурна компанія: Особливо зараз, коли великі клієнти мають свої інсайти та розуміють ситуацію, зйомки планують після «3.15».

Журналіст, видаючи себе за виробника відео, зв’язався з кількома «експертами-лекторами», але всі вони були дуже обережні і відмовилися зустрічатися.

Хоча всі намагаються уникнути уваги «3.15», журналіст наполегливо домігся довіри одного з «експертів-лекторів» — 丁玉球, і він погодився зустрітися.

Хоча у відео 丁玉球 виглядає експертом-офтальмологом, перевірка показала, що він має ліцензію лікаря, але спеціалізація — внутрішні хвороби, а не офтальмологія. Чому внутрішній лікар може стати «офіційним офтальмологом» у мережі?

Лектор у мережевих відео 丁玉球: Перш за все, потрібен лікарський диплом. Друге — добре говорити. Не дивіться на «шапку», її можна купити. Платиш щорічний внесок, вступаєш до асоціації, і тебе роблять віце-президентом — дуже просто.

Журналіст перевірив у «Китайській платформі державних послуг соціальних організацій» і не знайшов реєстрації «Китайського медичного товариства». Якщо не шукати в інтернеті, ніколи не дізнаєшся, що «Китайське медичне товариство» — це вигаданий орган.

(Джерело: CCTV Finance)