Panasonic AWE оголосила нову стратегію розвитку бізнесу в Північно-Східній Азії: базуючись на Китаї, спільне переможне співробітництво рухає глобальний розвиток

Сіньхуа Діджитал 12 березня повідомляє, що 2026 Китайська виставка побутової техніки та споживчої електроніки (AWE) офіційно відкрилася в Шанхаї. Panasonic представила тему «Сто років майстерності, розумне та комфортне життя» і взяла участь у виставці, а також у перший день відкриття провела ключову стратегічну прес-конференцію, на якій були оголошені дві головні стратегії розвитку — для Північно-Східного Китаю та для побутової техніки в Китаї, чітко окреслюючи плани глибокої роботи в Китаї та глобальне підсилення. У цьому оголошенні було визначено, що з квітня цього року Panasonic запустить нову систему управління бізнесом, що сприятиме переходу китайського напрямку з філософії «В Китаї, для Китаю» до «В Китаї, для світу», а також закріплено концепцію спільного та взаємовигідного розвитку бренду, каналів збуту та користувачів, зосереджуючись на ключових напрямках, таких як житлові простори та побутова техніка, повністю відображаючи свої плани розвитку на китайському ринку та глобальні стратегії.

Презентація стратегії розвитку бізнесу Panasonic у Китаї та конференція провідних каналів збуту

Оновлення стратегії: відкриття нової глобальної епохи для бізнесу Panasonic у Китаї

Група Panasonic планує з квітня 2026 року офіційно запустити нову систему управління бізнесом. На прес-конференції генеральний директор Panasonic Corporation, головний стратегічний директор (CSO) та президент Північно-Східного Китаю, Масахару Наканосі, детально пояснив позицію щодо ролі та цілей Північно-Східного Китаю у рамках нової системи, а також окреслив стратегію розвитку цього напрямку.

Серед середньострокових планів Panasonic — зосередження на трьох ключових сферах: рішеннях для бізнесу, компонентах та розумному житті. Новий підрозділ Panasonic Corporation відповідатиме за сферу розумного життя, прагнучи не лише збільшити прибутки, а й підвищити цінність бренду Panasonic, наблизитися до споживачів і постійно робити внесок у суспільство. У рамках нової системи управління бізнесом перехід від першої фази — компанії Північно-Східного Китаю (CNA) — до другої — бізнесу Північно-Східного Китаю (CNAB). За структурою, що включає підрозділи для великої побутової техніки, малої побутової техніки, AVC-продуктів і глобального маркетингу, цей напрямок підпорядковується новій Panasonic і є єдиною організацією, орієнтованою на регіональні цілі та здатною координувати кілька бізнес-напрямків, виконуючи стратегічну місію — перейти від «В Китаї, для Китаю» до «В Китаї, для світу».

Обговорюючи стратегію глобального зростання, започатковану з Китаю, Масахару Наканосі зазначив, що з моменту створення у 2019 році компанії CNA, Panasonic керується принципом «Рішення в Китаї визначаються в Китаї», активно просуваючи локалізацію та досягнувши значних результатів. За період з 2019 по 2024 рік компанія CNA створила понад 15 мільярдів юанів (близько 300 мільярдів ієн) операційного грошового потоку. Це стало можливим завдяки трьом ключовим факторам: спеціалізації товарів, контактам із ринком, каналами збуту та клієнтами, а також кадрам. Завдяки здобутому досвіду у Китаї з розробки та виробництва, Panasonic значно скоротила цикл розробки продуктів і успішно створила конкурентоспроможні витрати, що відповідають світовим стандартам. Крім того, використовуючи китайські концепції та розробки, компанія постійно досліджує нові ринки та випускає високовартісні новинки, такі як побутова техніка для житлових просторів, холодильники серії Himalaya, пральні машини ALPHA, відкриваючи нові можливості для бізнесу.

Масахару Наканосі додатково підкреслив, що основною ціллю Північно-Східного бізнесу (CNAB) є створення цінності для житлових просторів. У довгостроковій перспективі Panasonic прагне пропонувати рішення, що враховують здоров’я та екологічну відповідальність, що є базовою ідеєю концепції Wellness Smart (WS). Ще одним напрямком є розширення бренду «Made by China», тобто просування інноваційних продуктів, створених у Китаї, на глобальний рівень. Ці продукти постійно еволюціонують, щоб задовольнити різноманітні потреби 1,4 мільярда населення Китаю, і на їх основі Panasonic прискорить глобальне розширення.

Крім того, у сфері кухонної побутової техніки планується масштабна реформа, що прискорить інновації, створені у Китаї, і підсилить розвиток бізнесу та його конкурентоспроможність. Panasonic прагне швидко досягти глобальних стандартів витрат, використовуючи переваги найбільшого у світі ринку ланцюгів постачання — Китаю, і прискорити глобальне розширення. Водночас компанія суворо дотримуватиметься високих стандартів якості, сформованих у Китаї, точно враховуватиме реальні потреби користувачів і через інноваційні продукти підвищуватиме задоволеність клієнтів і забезпечуватиме сталий розвиток.

Генеральний директор Panasonic Corporation, президент Північно-Східного Китаю Масахару Наканосі

Розрив у концепціях: тристороння співпраця та взаємовигідне співіснування через цикли ринку

Віце-президент Panasonic Corporation, керівник департаменту розумного життя та розвитку бізнесу Північно-Східного Китаю, Ічіба Лінь, виступив із презентацією стратегії розвитку побутової техніки в Китаї, систематично виклавши, як у періоди змін у галузі Panasonic прагне зміцнити та поглибити взаємовигідне співробітництво з клієнтами, каналами збуту та компаніями.

Ічіба Лінь зазначив, що сучасний китайський ринок побутової техніки характеризується трьома сталими тенденціями та двома змінами: постійним зниженням попиту та посиленням конкуренції на вже існуючих ринках; розподілом споживчого попиту за К-кривою, що створює виклики для зростання галузі; проте Китай залишається ключовим центром світової індустрії побутової техніки. Одночасно місцеві бренди активізують вихід на світовий ринок, поглиблюючи стратегічне співробітництво між компаніями; канали збуту стають більш плоскими та ефективними, а ринкова гнучкість зростає, що створює труднощі для дилерів.

Зі свого боку, Panasonic, маючи понад столітній досвід управління, пропонує концепцію «співіснування та взаємовигідного розвитку». Вірячи у місію «компанія — суспільний інструмент», компанія прагне співпрацювати з усіма зацікавленими сторонами для досягнення довгострокового та стабільного розвитку. За 48 років роботи в Китаї Panasonic дотримується таких принципів: створювати диференційовані продукти та рішення для задоволення різноманітних потреб споживачів, забезпечуючи їм кращу якість життя; використовувати стратегічні канали — онлайн-платформи, агентські мережі та магазини формату «супер-тіл» і «оптові магазини» — для охоплення всього ланцюга клієнтів і формування нової системи екосистеми каналів, що забезпечує довгострокове зростання та стабільний дохід партнерів; зберігати фокус на китайському ринку, щоб забезпечити довгий і стабільний високоякісний розвиток і стати №1 серед іноземних брендів у Китаї.

Майбутнє для Panasonic у Китаї — це поглиблення трьох стратегічних напрямків: перше — зосередженість на розвитку окремих продуктів, постійне підсилення високоякісних товарів, орієнтованих на цінності клієнтів, створення популярних моделей, таких як перша у світі повністю тепловий насос для прання та сушіння ALPHA G5, мультиварка «Fang Guang Guang» тощо; друге — розвиток стратегії «житлових просторів» у 2026 році, з рішеннями «один комплекс для житлового простору», що закріплює цінність цієї сфери; запуск нових флагманських комплектів «Himalaya» та оновлення асортименту; третє — реалізація нової стратегії «співіснування та взаємовигідного розвитку», створення відкритої бізнес-екосистеми, глибока співпраця по всьому ланцюгу виробництва та розподілу, ефективне вирішення реальних проблем користувачів і спільне відкриття нових можливостей у галузі побутової техніки.

Віце-президент Panasonic Corporation, керівник департаменту розумного життя та розвитку бізнесу Північно-Східного Китаю Ічіба Лінь

Зростання всупереч тенденціям: двонапрямне підвищення прибутковості та каналів для високоякісного розвитку

Голова маркетингового департаменту департаменту розумного життя Panasonic у Північно-Східному Китаї, Ху Цзінсі, підсумував минулий рік із яскравими результатами. У 2025 році, на тлі цінової війни у галузі, Panasonic утримувала позиції, не вступаючи у безмежну конкуренцію, продажі власних товарів у сегменті прямого продажу зросли на 106%, частка на ринку — більш ніж на 30%, що сприяло покращенню якості прибутків. Це стало можливим завдяки трьом ключовим принципам: пріоритету структурних змін для довгострокової вигоди, стабільності цінової системи для забезпечення прибутковості каналів і прагненню до взаємовигідної співпраці у ланцюгу створення цінності, без гри нульової суми.

У 2026 році Panasonic планує ще більше зосередитися на просуванні комплектів «житлових просторів», скоротити виробництво товарів із низькою маржею, зосередити ресурси на створенні гарантованих бестселерів і посилити механізми захисту прибутків, використовуючи цифрові інструменти для контролю цін і запобігання зниженню цін, щоб стати брендом із найвищою якістю прибутків, стабільністю та довірою каналів.

Компанія Panasonic у Північно-Східному Китаї визначила глобальну орієнтацію на Китай як центр розвитку і стратегічне партнерство у трьох сферах — бренд, канали та користувачі — і прагне просувати глобальні плани, базуючись на китайському досвіді та можливостях.