Що новий генеральний директор Target Майкл Фіддльке переоцінює щодо американських споживачів прямо зараз

Інвестори вірять у план перетворення Target (TGT +0.32%). Це основний висновок із майже 7% зростання акцій після презентації цього плану у вівторок. Незважаючи на те, що того ж дня компанія повідомила про 13-й поспіль спад квартальних продажів у тих самих магазинах, роздрібний торговець заявляє, що реорганізація асортименту товарів і подальші інвестиції у досвід покупців у магазинах нарешті почнуть знову зростати доходи.

І можливо, так і буде.

Однак новий генеральний директор Target, Майкл Фіддльке, можливо, не цілком усвідомлює, що насправді заважає роздрібному торговцю на даний момент.

Джерело зображення: Getty Images.

Переломний момент попереду… можливо

Як пояснив Фіддльке щодо плану перетворення, «Зосереджуючись на стилі, дизайні та цінності у кожному рішенні, ми вносимо великі зміни, щоб вести з асортиментом, орієнтованим на тренди, підвищити рівень обслуговування клієнтів, прискорити розвиток за допомогою технологій і обладнати наші команди для надання найприємнішого досвіду у роздрібній торгівлі, як сьогодні, так і в довгостроковій перспективі».

Звучить чудово, правда?

Хоча, можливо, цього недостатньо, щоб подолати найбільші виклики, з якими стикається роздрібний торговець зараз.

Розширити

NYSE: TGT

Target

Сьогоднішні зміни

(0.32%) $0.39

Поточна ціна

$120.75

Основні дані

Ринкова капіталізація

$55 млрд

Діапазон за день

$117.11 - $120.75

52-тижневий діапазон

$83.44 - $126.00

Обсяг торгів

239 тис.

Середній обсяг

6.8 млн

Валовий прибуток

25.44%

Дивідендна дохідність

3.76%

Задумайтесь. Навіть якщо цей термін не використовується так часто, як раніше, «дешевий шик» Target все ще описує її відмінність від конкурентів.

Єдина проблема? Більшість того, що в Target вважається «дешевим» (або крутим, або захоплюючим), наразі не є достатньо дешевим для більшості споживачів.

Частина підтвердження такої думки походить від Федерального резерву Нью-Йорка, який нещодавно повідомив, що загальний борг домогосподарств у США досяг рекордних $18.8 трлн станом на кінець четвертого кварталу, тоді як прострочення за цим боргом сягнуло дев’ятирічного максимуму — 4.8% від усіх позик.

Окремо, але одночасно, JD Power повідомляє, що 72% внутрішніх споживачів вважаються «фінансово нездоровими» або вразливими, і майже така сама частка споживачів заявляє, що ціни зросли швидше, ніж їхні доходи, у січні. У цьому контексті дані Бюро перепису населення США свідчать, що внутрішні роздрібні продажі знизилися майже на 1% порівняно з груднем у січні, що перевищує очікування.

Можливо, найсерйознішою проблемою для відновлення Target є те, що її найважливіша демографічна група найбільше постраждала від так званого K-образного економічного відновлення. У той час як Bank of America повідомляє, що доходи високорозвинених домогосподарств США у січні зросли на 3.7% у порівнянні з минулим роком, доходи споживачів середнього класу зросли лише на 1.6% у перший місяць року, знизившись порівняно з 2% у другій половині 2025 року. Хоча це не так критично, але якщо Target потребує залучення споживачів з низьким доходом, їхні доходи у січні зросли лише на 0.9%, що не випередило інфляцію у 2.4% за той самий місяць.

Ще ні, і, ймовірно, не найближчим часом

Нічого не триває вічно, звичайно. Target безумовно почне знову повідомляти про суттєве зростання продажів у якийсь момент, так само як і економіка почне зростати у спосіб, що реально принесе користь працівникам і споживачам усіх демографічних груп.

Унікальна ціннісна пропозиція Target завжди базувалася на тому, що споживачі середнього класу відчували, що мають трохи додаткових коштів для розкоші. Здається, зараз або найближчим часом вони цього не відчують.

Це не означає, що роздрібний торговець не має правильного підходу. Оскільки він пропонує цінність, яку більшість споживачів хочуть (і навіть потребують), конкуренція з Walmart (WMT +0.45%) залишається найкращою інвестиційною перспективою у галузі, де наразі є лише одне лідерство і причина для цього.