Target заявляє, що йде за планом, щоб завершити спад продажів після ще одного слабкого кварталу

У цій статті

• TGT

Слідкуйте за улюбленими акціями. БЕЗКОШТОВНИЙ ОБЛІК

дивитися зараз

ВІДЕО4:3104:31

Генеральний директор Target Майкл Фіддльке про нову главу компанії та план turnaround

Squawk on the Street

МИННЕАПОЛІС — Target у вівторок опублікував ще один квартал з падінням доходів і трафіку клієнтів у магазинах, хоча його акції зросли, оскільки прибутки ритейлера перевищили очікування, і він заявив, що готовий покінчити з спадом продажів.

Великий магазин-ритейлер, який перебуває в процесі перетворення, повідомив, що тенденції продажів і трафіку покращилися за останні два місяці святкового кварталу. Потім продажі стали позитивними у порівнянні з минулим роком у лютому, що є початком поточного кварталу.

У вівторок у коментарі CNBC генеральний директор Target Майкл Фіддльке сказав, що компанія “почала цей рік сильно”. Хоча він зазначив, що один місяць зростання “не створює тренду”, він додав, що зростання у лютому дає йому “віру” в те, що компанія повертається до зростання.

На поточний фінансовий рік Target очікує зростання чистих продажів приблизно на 2% у порівнянні з попереднім роком і прогнозує, що цей показник зростатиме в кожному кварталі року. Це зростання чистих продажів за рік, за словами ритейлера, відобразить невелике збільшення порівняльних продажів. Компанія додала, що нові магазини та продажі не товарів, таких як реклама і членські внески, додадуть понад 1 відсотковий пункт до зростання.

Знак на вході до магазину Target у Венеції, Флорида.

Ерік Макгрегор | Lightrocket | Getty Images

Target повідомив, що очікує, що скоригований прибуток на акцію за рік коливатиметься від $7.50 до $8.50. Його скоригований прибуток на акцію за останній повний рік становив $7.57.

Фіддльке, який зайняв посаду генерального директора 1 лютого, спробує переконати Уолл-стріт, що ритейлер набирає темпи продажів, на зустрічі інвесторів у вівторок вранці у штаб-квартирі Target у Міннеаполісі.

Ось що компанія повідомила за фінансовий четвертий квартал у порівнянні з оцінками Уолл-стріт, згідно з опитуванням аналітиків LSEG:

• Прибуток на акцію: $2.44 скориговано проти очікуваних $2.16
• Дохід: $30.45 мільярдів проти очікуваних $30.48 мільярдів

Акції Target закрилися більш ніж на 6% вище у вівторок.

Великий магазин-ритейлер не виправдав очікувань Уолл-стріт щодо доходів за четвертий квартал, хоча аналітики й передбачали слабкіші продажі. Його квартальний дохід знизився приблизно на 1,5% порівняно з $30.92 мільярдами у минулому році.

Протягом чотирьох кварталів поспіль трафік клієнтів у магазинах і на сайті компанії знижувався.

Чистий дохід Target за тримісячний період, що закінчився 31 січня, знизився до $1.05 мільярда, або $2.30 на акцію, порівняно з $1.10 мільярдами, або $2.41 на акцію, у минулому році. За винятком разових статей, включаючи прибутки від врегулювання судових справ і витрати на трансформацію бізнесу, скоригований прибуток на акцію становив $2.44.

Target намагається покінчити з кілька роками невдалих результатів, викликаних поєднанням помилок компанії та економічних факторів. Його річний обсяг продажів залишався приблизно стабільним протягом чотирьох років після значного зростання під час пандемії Covid.

Акції компанії знизилися майже на 32% за останні три роки станом на закриття в понеділок, хоча цього року вони зросли майже на 16%.

У процесі перетворення бізнесу Target скоротив 1800 корпоративних посад у жовтні, що стало його першою масштабною скороченням за десятиліття.

Деякі клієнти Target повідомили CNBC, що почали робити покупки в інших місцях через зміни, такі як більш неохайні магазини і нецікаві товари, або виступають проти соціальних позицій компанії, наприклад, скасування великих ініціатив з різноманіття, рівності та інклюзії. Компанія визнала, що негативна реакція на її рішення щодо DEI завдала шкоди продажам і спричинила втрату частки ринку у конкурентів.

Проблема Target із залученням покупців залишилася. Порівняльні продажі, що виключають короткострокові фактори, такі як відкриття та закриття магазинів, і також називаються продажами у тих самих магазинах, у четвертому кварталі знизилися на 2,5% у порівнянні з минулим роком. Це відобразило зниження на 3,9% у магазинах Target і зростання на 1,9% на сайті та в додатку.

Транзакції у магазинах і на сайті Target знизилися на 2,9% у порівнянні з минулим роком. Середня сума, витрачена клієнтами під час цих транзакцій, зросла на 0,4% у порівнянні з минулим роком.

У інтерв’ю CNBC восени у штаб-квартирі Target Фіддльке сказав, що пріоритетом є відновлення репутації компанії щодо стилю і дизайну, покращення досвіду клієнтів і використання технологій для підвищення ефективності.

Він повторив ці ключові цілі у вівторок, повідомивши CNBC, що компанія прагне зосередитися на “неймовірних продуктах і неймовірному досвіді”.

Минулого місяця Target також оголосив про інвестиції у працівників магазинів і скорочення близько 500 посад у дистрибуційних центрах і регіональних офісах, щоб вирішити проблеми покупців щодо відсутності товарів, довгих черг на касах та інших умов у магазинах. Однак компанія відмовилася повідомити більше деталей щодо запланованих витрат.

“Ми знаємо, що маємо забезпечити наші команди ресурсами, необхідними для створення неймовірного досвіду у магазині,” сказав він CNBC у вівторок.

На презентації для інвесторів у вівторок фінансовий директор Джим Лі заявив, що Target збільшить витрати цього року для підтримки перетворення компанії. Він повідомив, що капітальні витрати становитимуть близько $5 мільярдів цього фінансового року, що на понад $1 мільярд більше, ніж минулого року.

Ці витрати підуть на ланцюг постачання Target, технології та інвестиції у магазини. Планується відкрити понад 30 нових магазинів і оновити понад 130 магазинів цього року.

Target відомий продажем одягу, товарів для дому, сезонних товарів та інших трендових товарів, які покупці часто купують імпульсивно під час “прогулки Target”. Однак зростання цін на їжу, комунальні послуги та інші необхідності, викликане інфляцією і тарифами, зменшило готовність американських споживачів купувати товари, які не входять до списку покупок.

Фіддльке сказав CNBC, що не бачить “чогось надзвичайно відмінного” у поведінці покупців зараз порівняно з останніми кварталами.

Він також не сказав, як очікує, що новий 10% глобальний тариф президента Дональда Трампа вплине на компанію після того, як Верховний суд скасував ширші мита минулого місяця. Він повідомив CNBC: “Ми дізнаємося разом, що принесе наступний рік щодо тарифів.” Фіддльке також не сказав, чи подаватиме Target судовий позов для повернення тарифних зборів, як це зробили компанії FedEx і Costco.

Результати Target за останні роки суперечать показникам роздрібних конкурентів, таких як Walmart, Costco і материнська компанія T.J. Maxx TJX, які демонструють сильніші результати продажів, залучають покупців з різних рівнів доходу і зростають у таких категоріях, як одяг і товари для дому, де Target зазнає труднощів.

Крім продажу продуктів, одягу і товарів для дому, Target намагається продавати більше реклами та підписних послуг для клієнтів. Продажі не товарів компанії зросли більш ніж на 25% у четвертому кварталі, зокрема завдяки подвоєнню доходів від підписки порівняно з минулим роком, двозначним зростанням у рекламному бізнесі Roundel і більш ніж 30% зростанням на сторонньому маркетплейсі.

Доставка у той самий день через Target Circle 360 зросла більш ніж на 30% у порівнянні з минулим роком. Підписка коштує $99 на рік або $10.99 на місяць.