【Мобільні телефони】Omdia: обмеження пам’яті, геополітичний тиск 　Очікується, що у 2026 році глобальні поставки смартфонів зменшаться на 7% 　У найгіршому сценарії падіння перевищить 15%

Дослідження ринку, проведене аналітичним агентством Omdia, показує, що через обмеження пам’яті та геополітичний тиск очікується, що глобальні поставки смартфонів у 2026 році знизяться на 7%. Загострення геополітичної напруженості в регіоні Близького Сходу може посилити макроекономічну нестабільність, включаючи зростання цін на енергоносії, підвищення транспортних витрат і коливання валютних курсів. У найгіршому сценарії обсяг поставок за рік може впасти більш ніж на 15%, що перевищить найгірший показник за останні 10 років — 12% у 2022 році.

▲ 【Продаж мобільних телефонів】Omdia: обмеження пам’яті та геополітичний тиск спричинять зниження глобальних поставок смартфонів на 7% у 2026 році, у найгіршому випадку — понад 15%

Агентство прямо заявляє, що через напруження у постачанні пам’яті та зростання цін виробничі витрати виробників мобільних телефонів зростають, і глобальний ринок смартфонів цього року стикається з серйозними викликами. Зважаючи на значне зростання частки витрат на пам’ять у складі вартості виробу (BOM), деякі виробники вже з четвертого кварталу 2025 року почали підвищувати роздрібні ціни для збереження прибутковості. Однак постійне зростання цін може послабити попит, особливо на нових і недорогих ринках, де споживачі більш чутливі до невеликих підвищень цін, оскільки бажання оновити або замінити телефон може бути легко зменшено.

Обсяг поставок дешевих телефонів може знизитися на 31%

Головний аналітик Omdia Zaker Li зазначає, що зростання цін на пам’ять і макроекономічні виклики матимуть «нерівномірний» вплив на різні цінові сегменти. Зокрема, дешеві смартфони за ціною до 100 доларів, які мають низьку валову маржу і дуже чутливі до змін у витратах, очікується, що у 2026 році їхні поставки зменшаться майже на 31% у порівнянні з попереднім роком.

Він також додав, що основний сегмент — смартфони за ціною від 100 до 399 доларів, можливо, також зазнає зростання цін через підвищення вартості пам’яті. Оскільки ці моделі зазвичай залежать від пам’яті LPDDR4X і інших специфікацій, і їхнє постачання може отримати пріоритет у ланцюжку постачання, будь-які затримки або зростання цін на пам’ять можуть призвести до зменшення виробництва і поставок у двозначних відсотках.

Обсяг поставок висококласних моделей може зрости на 4%

На відміну від цього, сегмент високого класу більш стійкий. Omdia зазначає, що бренди з більшою гнучкістю у ціновій політиці можуть краще поглинати або передавати зростання витрат. За оцінками, висококласні смартфони за ціною понад 800 доларів у цьому році можуть показати зростання поставок приблизно на 4%.

Агентство також підкреслює, що зміни у витратах змінюють структуру ланцюжка постачання. Зі зменшенням попиту на базові та середньо-низькі сегменти, наприклад, на компоненти для чіпсетів і камер, постачальники можуть зіткнутися з більш вираженими коливаннями замовлень і тиском на ціни. Коливання цін на пам’ять також змушують бренди планувати виробництво на короткий термін і зменшувати обсяги замовлень.

Ці прогнози базуються на припущенні, що ціни на пам’ять у першому кварталі залишаться високими, але у другій половині року знизяться через зменшення цінового тиску і обмежень у постачанні.