Новини соціальних мереж: кількість підписників зникла, настає ера довіри в економіці творців

У контексті епохи, коли соціальні медіа масово впроваджують алгоритмічне рекомендаційне управління, з’являється революційне явище, яке змінює екосистему творців: публікація контенту більше не гарантує його перегляду фанатами, а кількість підписників вже не є ключовим показником впливовості. Ця трансформація, зумовлена алгоритмами соціальних мереж, глибоко впливає на майбутнє креативної економіки.

Генеральний директор компанії LTK Ембер Венц Бокс у інтерв’ю ЗМІ прямо заявила: «2025 рік стане роком повного контролю алгоритмів, кількість підписників вже втратила свою важливість». Це не нова ідея — головний виконавчий директор Patreon Джек Конте багато років підкреслює цю тенденцію — але за останній рік у всій індустрії від інфлюенсерів до стрімерів з’явилися різні способи реагування.

Стратегія монтажу: новий шлях зростання у епоху соцмереж

Залежність від алгоритмів у соцмережах змусила творців шукати нові способи прориву. Одним із найяскравіших явищ стала поява тактики «монтажу».

За словами співзасновника Karat Financial Еріха Вея, деякі топ-творці формують «команди молодих монтажерів». Ці молоді фахівці наймаються через Discord, вирізають короткі відео з контенту авторів і масово завантажують їх анонімними акаунтами на різні платформи. «Drake так робить, багато світових топ-інфлюенсерів і стрімерів — зокрема популярний на Twitch Kai Cenat», — каже Вей. Така стратегія може забезпечити мільйони переглядів.

Генеральний директор Night Рід Дучер вважає інакше. Колишній менеджер MrBeast він бачив весь процес створення вірусного контенту. Хоча цінує монтаж, він зазначає, що масштабувати цю модель важко: «В Інтернеті всього стільки монтажерів, і при великих медіа-бюджетах виникає багато складних питань». Водночас монтаж створює тристоронню вигоду: поширення контенту, винагорода монтажерам і активність платформ.

Голова QYOU Media Гленн Гінсбург називає це «еволюцією мем-акаунтів». Перед алгоритмами соцмереж ці анонімні монтажні акаунти мають шанс отримати високий охоплення, адже якісний контент сам себе рекомендує.

Довіра понад кількість підписників: правда за новинами креативної економіки

Ще більш вражаючим є зміна довіри користувачів до творців. У часи поширення AI-згенерованого контенту цінність справжніх людей зростає. Дослідження, проведене LTK спільно з Університетом Північного Захід, показало, що довіра до творців за рік зросла на 21%.

Ембер Венц Бокс зазначила: «Цей результат мене здивував. Я думала, що довіра знизиться, бо люди розуміють, що це індустріалізований процес. Насправді ж появи AI зробила людей більш довірливими до тих, хто має реальний життєвий досвід».

Ця тенденція підтверджується і в бізнесі: 97% головних маркетинг-офіцерів планують збільшити бюджети на інфлюенсер-маркетинг у новому році. Це свідчить, що, незважаючи на фрагментацію соцмереж, безпосередній зв’язок творця з аудиторією залишається найціннішим активом.

Голова Dhar Mann Studios Шон Аткінс коментує: «У світі, де AI і алгоритми домінують, довіра до реальних людей зростає. А як же маркетинг, якщо ти не можеш контролювати все?». Це питання відображає парадигмальний зсув у креативній економіці.

Малі спільноти: новий напрямок у структурі соцмереж

На тлі кризи довіри і зростання контентного забруднення очевидним стає тренд переміщення користувачів у нішеві спільноти. За дослідженнями, понад 94% користувачів вважають, що соцмережі вже не є «соціальними», і понад половина шукає справжні взаємодії на платформах Strava, LinkedIn і Substack.

Ембер Венц Бокс зазначає: «Люди віддаляються від мейнстрімових соцмереж і переходять у ті нішеві спільноти, де вони вірять у реальність і можуть безпосередньо спілкуватися». Цей перехід відображає прагнення користувачів до якісного, надійного контенту.

Рід Дучер прогнозує, що у такому фрагментованому середовищі найкраще проявлятимуть себе творці з чіткою нішею. А «макро-творці» — такі як MrBeast, PewDiePie, Charli D’Amelio з сотнями мільйонів підписників — стануть важче для копіювання. Натомість, творці на кшталт Alix Earle або Outdoor Boys, які мають багато підписників і чітко визначену нішу, стають новими орієнтирами. «Алгоритми вже дуже добре навчені підбирати нам потрібний контент. Для нових творців важко пробитися у кожній ніші», — пояснює Дучер.

Ці зміни виходять за межі розваг. Аткінс підкреслює: «Креативна економіка — це не лише індустрія розваг. Це впливає на все, як і інтернет і AI».

Безмежні можливості креативної економіки

Цю ідею підтверджує приклад Epic Gardening. Цей канал, що виник на YouTube і присвячений садівництву, нині став ключовим гравцем у американській індустрії садівництва — засновник придбав третю за величиною компанію з насіння і став її головним власником. Це яскравий приклад того, що творці не лише створюють контент, а й переосмислюють цілі галузі.

Хоча креативна економіка постійно змінюється, вона демонструє вражаючу стійкість. Від адаптації до алгоритмів до формування нових екосистем — творці формують новий ландшафт від контенту до бізнесу. Як сказав Аткінс: «Творці буквально впливають на все. Можу запевнити, що десь є спеціалізований монтажер для бетонних робіт на хмарочосі».

У цю епоху, коли домінують алгоритми соцмереж і довіра, межі креативної економіки розширюються безмежно.