Великий акціонер Luckin, Dachen Capital, можливо, придбає Blue Bottle Coffee, і ринок преміум та доступної кави може зазнати нових змін?

Нещодавно відбувся новий розвиток у справі продажу висококласного кавового бренду Blue Bottle Coffee, що належить Nestlé. За повідомленнями, основний акціонер Luckin, Dachen Capital, досяг угоди з Nestlé про купівлю всіх фізичних магазинів Blue Bottle Coffee за ціною менше 400 мільйонів доларів США.

Щодо цієї новини, представники Nestlé заявили, що не коментуватимуть її. За інформацією джерел, у цій угоді сторони чітко окреслили межі бізнесу: Dachen Capital отримає повний контроль над глобальними фізичними магазинами Blue Bottle Coffee, відповідатиме за їхню експлуатацію та бренд-опит, тоді як Nestlé залишить за собою бізнес швидкопсувних товарів Blue Bottle Coffee, включаючи кавомашини та капсули.

Як основний капітальний партнер Luckin, Dachen Capital є найстаршим і найбільшим зовнішнім інвестором компанії, володіючи 31,3% акцій і 53,6% голосів, а також став ключовою підтримкою у період фінансових махінацій Luckin, допомагаючи компанії вийти з збитків. У квітні минулого року голова Dachen Capital, Лі Хуей, офіційно став головою ради директорів Luckin і активно залучений до управління компанією.

Варто зазначити, що з другої половини минулого року на ринку активно поширюються чутки про наміри Dachen Capital придбати преміальні кавові бренди, зокрема Starbucks China, Costa та інші. Ця покупка Blue Bottle Coffee без сумніву є важливим кроком у стратегії виходу на ринок високоякісної кави.

Blue Bottle був заснований у 2002 році і вважається «Apple у світі кави» завдяки своєму преміальному позиціонуванню та мінімалістичному дизайну, з повільним розширенням у містах з високим потенціалом. У 2005 році відкрив свій перший фізичний магазин у Сан-Франциско, США. Наразі у світі налічується понад 100 магазинів, з яких 15 — у материковому Китаї. Ціни на каву в Blue Bottle становлять близько 40 юанів за чашку, а сендвічі — від 38 до 48 юанів. За повідомленнями ЗМІ, наразі бренд ще перебуває у збитковому стані.

Загалом, кількість магазинів Luckin у світі вже перевищила 30 000, що робить її лідером у кавовій індустрії Китаю. Однак, на тлі масштабної «кавої імперії» чому Dachen Capital все ж прагне придбати ще один бренд? Директор Chanson Capital, Шен Мунь, вважає, що раніше безрозсудна стратегія швидкого відкриття магазинів Luckin вже довела свою високоризиковість, і придбання зрілих брендів краще відповідає її зростаючим потребам.

Зараз ринок недорогого кавового продукту в Китаї дуже конкурентний, і Luckin вже втрачає прибутки через «цінову війну». За останніми фінансовими звітами, чистий дохід компанії у 2025 році становитиме 49,288 мільярдів юанів, зростання на 43%; чистий прибуток — 3,6 мільярдів юанів, зростання на 21,8%, але рентабельність становить лише 7,3%, що знижується вже другий рік поспіль. Крім уповільнення зростання доходів, з другої половини минулого року спостерігається тенденція «зростання доходів без зростання прибутків».

Що ж стосується Blue Bottle Coffee, то після купівлі Dachen Capital — це питання: прискорити розширення або зберегти стиль «маленький і красивий»? Шен Мунь вважає, що причина вибору Blue Bottle Capital саме у тому, що її брендова позиція суттєво відрізняється від Luckin. Якщо після купівлі вони повторюватимуть модель Luckin, то краще інвестувати безпосередньо у власну мережу магазинів.