2500 мільярдів юанів великий ринок! Новий тренд у "теплій індустрії" приходить

Останнім часом кілька хвиль холодних фронтів безперервно прокочуються країною, спричиняючи зростання продажів пуховиків. У 2025 році обсяг ринку пуховиків у нашій країні перевищить 2500 мільярдів юанів. Що за нові зміни відбуваються у цій “індустрії тепла” такого масштабу у тисячу мільярдів? І які нові можливості приховані?

У місті Пінху, Цзянсі, на одній з модних зон зібрано понад 2000 торгових точок, де представлені різні моделі пуховиків, і бізнес тут процвітає. Що десятий проданий пуховик у країні — з цього місця.

Після 1 січня 2025 року ця модна зона поступово перейде від оптової торгівлі до роздрібної моделі, щоденний потік відвідувачів сягатиме десятків тисяч, а щоденний обсяг продажів перевищить 3 мільярди юанів. Окрім офлайн-магазинів, онлайн-продажі також активно працюють наприкінці року для підвищення показників. У прямому ефірі з продажу пуховиків ведучі просувають свої моделі.

Керівники кількох компаній-виробників пуховиків повідомили, що зараз споживачі вимагають не лише тепла, а й функціональності, дизайну та якості тканин.

У одній з компаній у Пінху працівники швидко виготовляють термінові замовлення. “Куртки з пуху” — основний продукт цієї компанії, яка поєднує зрілі категорії курток і пуховиків. Крім тепла від пуху, вони мають водонепроникні та інші функції, характерні для курток.

Зараз куртки з пуху та водонепроникним покриттям — найпопулярніша модель цієї компанії, вже продано понад 2800 штук, обсяг продажів склав понад 2 мільйони юанів.

Менше ніж за тиждень до Міланської виставки замовлень дизайнер одягу Шень Вільям і його команда планують представити понад десять моделей, постійно вдосконалюючи матеріали, стилі, кольори та малюнки.

Команда поєднала “шовкове плетіння Цзяннань” з пуховиками, створивши новий напрямок — “вбрання з пухової тканини”.

Зараз їхні пуховики продаються у понад 80 магазинах у 19 країнах, і закордонні клієнти дуже цінують традиційні ремесла з Китаю.

У 2025 році за кордоном було продано 1200 пуховиків різних моделей, обсяг продажів склав близько 8 мільйонів юанів.

Від простого теплового функціоналу до комплексних можливостей, від повсякденного стилю до багатофункціональності, від масового виробництва до висококласних брендів — пуховики у Пінху, Цзянсі, постійно проходять захоплюючу трансформацію.

Зараз Пінху стала однією з найбільших баз виробництва пуховиків у країні, річний обсяг продажів перевищує 500 мільярдів юанів. Паралельно з розширенням виробництва постає питання, як перейти від “лідерства за масштабами” до “перемоги у якості”, і місцева влада у 2025 році запровадила систему класифікації якості пуховиків.

Тканини та сировина для пуховиків також мають велике значення. Більшість тканин для виробництва у Пінху походить із Шенчжена, провінція Цзянсу.

У одній з фабрик тканин у Шенчжені дизайнер поєднує традиційний шовковий матеріал “Суньцзинь” з пуховиками. Після численних експериментів команда зробила тканину “Суньцзинь” більш легкою та м’якою, щоб краще відповідати характеристикам пуховиків, і випустила понад 10 моделей пуховиків із цієї тканини.

За даними, річний обсяг продажів тканин цієї компанії становить близько 200 мільйонів юанів, а готовий одяг — приблизно 42 мільйони. Ціни на пуховики з “Суньцзинь” — близько 6000 юанів за штуку. Цього зимового сезону один із таких пуховиків приніс продажу на 14 мільйонів юанів.

Як у моді на традиційне ремесло “Суньцзинь”, так і у технологічних тканинах — обидва напрямки вказують на спільний шлях розвитку текстильної промисловості Цзянсу: від контрактного виробництва до оригінального дизайну і брендингу. За допомогою технологій та інновацій текстильна та швейна галузі переживають етап трансформації та підвищення рівня.

Звичайний пуховик у жорсткій конкуренції постійно оновлює свої моделі та досягає нових висот, зберігаючи основну функцію — теплоізоляцію, і водночас додаючи водонепроникність, зносостійкість, легкість і вологовідвідні властивості. Навіть поєднуючи модний дизайн із традиційним ремеслом, вони дозволяють східній естетиці сяяти на міжнародних подіумах. Це яскравий приклад того, як традиційна індустрія одягу, зокрема у сегменті пуховиків, прориває кордони та досягає нових вершин, підтверджуючи просту істину: якщо докладати зусиль до дизайну та технологій, ретельно вдосконалювати продукцію і твердо йти шляхом брендингу та якості, можна подолати перешкоди і досягти прориву.

(Джерело: CCTV Finance)