Останнім часом у цій хвилі AI особливо помітні зміни у цифровому маркетингу. Багато провідних маркетингових компаній активно впроваджують генеративний AI та пошукову оптимізацію, основна ідея полягає у підвищенні ефективності за допомогою великих моделей — від креативу контенту, рекламних кампаній до оптимізації даних, повністю цифровізуючи весь ланцюг.

Лідери у сфері універсального маркетингу починають глибоко інтегрувати передові моделі типу Gemini. Їхній підхід досить чіткий: створювати власну AI-платформу (наприклад, платформи на кшталт Lingxi, AI Drive), безпосередньо підключаючи можливості великих моделей, що дозволяє обробляти до двохсот мільярдів рекламних запитів щодня. Особливо популярним стає міжнародний маркетинг, оскільки компанії, що виходять за кордон, мають зростаючий попит на AI-інструменти для маркетингу.

Деякі компанії навіть запустили спеціальні генеративні інтелектуальні системи для пошукової оптимізації, безпосередньо орієнтуючись на потреби у оновлених SEO-інструментах. Також з’явилися рішення, що виходять із платформ коротких відео, таких як Douyin і Kuaishou, — вони генерують сценарії відео, зображення, тексти та автоматично розміщують їх у різних каналах — фактично роблячи весь маркетинговий воронку AI-орієнтованою.

За цим трендом, той, хто зможе найгладкіше інтегрувати можливості генеративного AI, отримає доступ до мільйонних проектів міжнародних брендів. Впровадження AI у маркетинг поступово переходить від концепту до масштабної комерціалізації, і це є найвизначальнішим напрямком у сфері цифрового маркетингу цього року.