Роздрібні гіганти готуються скористатися святковим підйомом: чи зможе акція Amazon перевершити ринок?

Святковий сезон 2025 року обіцяє стати ключовим моментом для роздрібних акцій, оскільки Чорна п’ятниця та Кіберпонеділок визначать найважливіший період для показників. За прогнозами Національної федерації роздрібної торгівлі, продажі під час святкового сезону вперше перевищать $1 трильйон — що становить зростання на 3,7% до 4,2% у порівнянні з минулим роком — інвестори переоцінюють свою експозицію до основних гравців роздрібної торгівлі та їх довгострокових тенденцій зростання.

Історічна перевага сектору роздрібної торгівлі

Історично склалося так, що роздрібні торговці демонстрували значне перевищення показників у порівнянні з ширшим індексом S&P 500 під час перед- та післячорної п’ятниці. Ця модель відображає справжній імпульс споживчих витрат, а не спекулятивну торгівлю, що робить сезонну експозицію до роздрібної торгівлі цілком обґрунтованим портфельним рішенням для тих, хто розглядає прогноз акцій Amazon через 10 років і подібні довгострокові тенденції у роздрібній торгівлі.

Динаміка Walmart і короткострокова сила

Walmart (WMT) вже привернув значну увагу інвесторів, з показником акцій, що зросли на 13% з початку 2025 року. Тривала кампанія Black Friday (з 14 листопада по 1 грудня) охоплює три окремі промоційні фази, використовуючи відомі омніканальні інфраструктури та конкурентну цінову архітектуру. Поточний консенсус аналітиків на Уолл-стріт встановлює цільову ціну Walmart на рівні $116, що дає приблизно 15% додаткового потенціалу зростання. Для довгострокових інвесторів здатність Walmart захоплювати святковий попит робить її стабільною основою для роздрібної експозиції.

Траєкторія зростання Shopify

Shopify (SHOP), яка контролює другий за величиною е-комерційний екосистемний простір у Північній Америці після Amazon, продемонструвала винятковий імпульс із зростанням на 36% з початку року. Мережа продавців платформи згенерувала $11,5 мільярдів продажів під час минулорічних Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка — що на 24% більше у порівнянні з минулим роком. Інституційні аналітики прогнозують, що валовий обсяг товарів (GMV) встановить нові рекорди цього циклу, а консенсусні цільові ціни орієнтуються на $179 приблизно 22% потенціалу зростання. Ця модель зростання дає уявлення про майбутнє масштабування е-комерції при розгляді сценаріїв прогнозу акцій Amazon через 10 років.

Недооцінка Amazon і потенціал відновлення

Цікаво, що Amazon (AMZN) пропонує контрінвестиційну можливість. Незважаючи на свою домінуючу позицію у кількох вертикалях — хмарна інфраструктура, рекламні мережі та основна електронна комерція — акції зросли всього на 1% до 2025 року, суттєво відстаючи як від індексу S&P 500, так і від інших компаній із “Великої сімки”. Чорна п’ятниця у Amazon (з 20 листопада по 1 грудня) триває майже два тижні з акцентом на електроніку, іграшки та сегменти краси.

Різниця між операційною силою Amazon і оцінкою її акцій стає очевидною при аналізі прогнозів: доходи за четвертий квартал прогнозуються у межах $206 мільярдів і $213 мільярдів, що становить зростання на 10%–13% у порівнянні з минулим роком. Цей розрив свідчить про потенціал значного відновлення оцінки, що особливо актуально для тих, хто аналізує прогноз акцій Amazon через 10 років з точки зору накопичення вартості.

Стратегічні висновки для довгострокових інвесторів

Святковий сезон 2025 року випробує, чи все ще традиційна сезонність роздрібної торгівлі впливає на значущі рухи акцій у епоху алгоритмічної торгівлі та фрагментованої поведінки споживачів. Для інвесторів із довгостроковими горизонтом поточна позиція трьох цих ритейлерів — від стабільності Walmart до зростання Shopify і недооцінки Amazon — створює переконливий кейс для секторної ротації та розподілу капіталу. Наступні два місяці дадуть важливі дані для прогнозування, яка історія домінуватиме у показниках роздрібних акцій у наступному десятилітті.