День Святого Валентина стає більш гарячим: колекція Build-A-Bear After Dark орієнтована на грайливий дорослий ринок

Build-A-Bear відмовляється від традиційного сценарію на День святого Валентина цього року, запускаючи сміливу колекцію After Dark, спеціально розроблену для дорослих дарувальників і “kidults” — дорослих, які відмовляються залишати свою ностальгію та ігрову сторону позаду. Зіркою шоу є М’який Кугуар, чудовий кіт у чотирьох різних стилях, що доводить, що іграшки-м’які тварини вже не тільки для дітей.

Зростання ‘Kidulting’ і що це означає для подарунків

Тренд “kidulting” змінює спосіб, яким дорослі підходять до самовираження та дарування подарунків. Замість того, щоб переставати цінувати комфорт м’яких супутників, сучасні споживачі приймають подарунки, що поєднують гумор і щирість. Колекція After Dark від Build-A-Bear безпосередньо звертається до цього настрою, пропонуючи мікросайт для вікової обмеженості 18+ під назвою “Bear Cave”, де дорослі можуть робити покупки без осуду. Ця стратегія визнає просту істину: ностальгія — це великий бізнес, і дорослі хочуть подарунки, що викликають усмішку.

Чотири способи отримати свою порцію Кугуара

М’який Кугуар з’являється у кількох варіантах, кожен з яких створений з урахуванням певного настрою:

Signature Style — стильний чорний костюм у парі з леопардовою штучною шубою — еквівалент “силової” моди для кугуара. Sequin Sophisticate — енергія танцполу у блискучій рожевій сукні з пайетками та срібних туфлях, ідеально для друга, який живе за нічним життям. Casual Cool — з іронічною футболкою “On the Prowl” у поєднанні з розкльошеними джинсами та чорними черевиками, підходить для розслабленої особистості. Book Club Romantic — одягнений для затишних вечорів із набором плюшевих винної пляшки та келихів, а також голосовим чіпом для персоналізованих повідомлень — адже що може краще кричати “Я тебе справді розумію”, ніж подарунок для книжкового клубу?

Поза Кугуаром: повна лінійка After Dark

М’який Кугуар не подорожує сам. У широку колекцію After Dark входять ще одинадцять наборів валентинок і ексклюзивних аксесуарів. Тедді-лев “Zaddy” у футболці вже став вірусним, з понад двома мільйонами переглядів у соцмережах, доводячи, що грайливий брендинг резонує з цією аудиторією. Набір подарунків Jennifur Cat Red Dress завершує преміальні пропозиції. Покупці можуть додатково персоналізувати свої подарунки шоколадними полуницями, трояндами, новими аксесуарами та персоналізованими голосовими повідомленнями.

Де і як купувати

Вся колекція After Dark доступна виключно онлайн через мікросайт Build-A-Bear Bear Cave для вікової обмеженості 18+, запущений у 2019 році спеціально для дорослих клієнтів. Бренд також пропонує доставку через Uber у той же день для обраних товарів у країнах-учасниках, що робить останню хвилину романтичні ( або дружні ) подарунки без стресу.

Стратегія Build-A-Bear на День святого Валентина показує, як бренди з історією можуть еволюціонувати, зустрічаючи дорослих споживачів там, де вони є — грайливих, ностальгічних і незмінно прагнучих до самовираження. Чи то для коханої, найкращого друга чи для себе — колекція After Dark доводить, що подарунки на День Валентина тепер стали набагато цікавішими.