Відділ DOGE Маска відмовляється від криптовалютного маскота на користь більш "серйозного" вигляду

Я спостерігаю за цим цирком DOGE вже кілька місяців, і, якщо чесно, останнє ребрендинг виглядає як накладення помади на свиню. Департамент урядової ефективності - чи не краще сказати, що тепер це Служба DOGE Сполучених Штатів - нарешті відмовився від свого логотипу, натхненного мем-коіна, на щось, що нібито є більш "професійним".

Дайте мені бути чесним з вами - це класичне бюрократичне прикриття. Замініть логотип, змініть назву, прикиньтеся, що ви революціонізували уряд. Я вже бачив цей фільм раніше.

Маск поділився оновленням на X ( все ще не можу звикнути не називати це Твіттером ), і ви знаєте, що він, напевно, помирає всередині, змушуючи дистанціювати свій улюблений проєкт від своєї улюбленої DOGE. Людина, яка накачала цю монету до абсурдних висот, тепер повинна грати роль строгого реформатора уряду. Іронія мені не чужа.

Вся зміна бренду з DOGE на USDS нібито пов'язана з "модернізацією федеральних технологій" та "покращенням продуктивності." Але що це насправді означає? Працюючи з урядовими технологічними системами раніше, я можу сказати, що вони зазвичай відстають на десятиліття від того, що доступно в приватному секторі. Зміна логотипу цього не виправить.

Вони стверджують, що це ребрендинг призведе до:

• Краще впровадження технологій
• Покращене громадське сприйняття
• Менше плутанини з криптовалютою

Але що щодо вирішення фактичних неефективностей, які переслідують державні агенції? Або боротьби з застарілими процесами закупівель, які витрачають мільярди? Ні, давайте просто оновимо логотип!

Це відчувається як класичний випадок форми над функцією. Торгові обсяги для реального DOGE були жалюгідними останнім часом, і я не можу не замислюватися, чи є дистанціювання відділу від криптовалюти стратегічним кроком, враховуючи її посередні результати.

Дивіться, я розумію, що організаціям потрібно еволюціонувати свій брендинг. Але коли урядовий департамент запускається з логотипом мем-монети, а потім має змінювати свою позицію через кілька місяців, це просто кричить про аматорство. Ми говоримо про федеральний уряд, а не про якусь непостійна стартап-компанію, яка намагається змінити курс після невдалого запуску продукту.

Так звані "уроки для інших організацій" тут можуть бути такими ж, як "не дозволяйте Ілону Маску обирати ваш логотип, якщо ви хочете, щоб вас сприймали серйозно." Можливо, залиштеся при ракетах і електромобілях, друже.

Я ставлю на те, що цей ребрендинг не досягне абсолютно нічого в плані фактичної ефективності уряду. Але, принаймні, у них є новенький логотип, який можна наклеїти на їхні застарілі системи, поки вони продовжують обробляти документи, як у 1985 році.