Labubu охопив світ, і токен MEME $LABUBU за тиждень злетів у десятки разів, повернувшись до ринкової вартості в десятки мільйонів доларів

Культурний феномен #Labubu підкорив світ і став модним символом та альтернативним активом для покоління Z

Лабубу, скандинавський лісовий ельф із загостреними вухами та іклами та злою посмішкою, захоплює світовий ринок із дивовижною швидкістю, стаючи предметом моди, соціальним символом і навіть альтернативним фінансовим інструментом для покоління Z. Нещодавно сильно вийшла серія плюшів Labubu третього покоління, що відразу ж викликало глобальний ажіотаж на покупку. Від розпродажів за лічені секунди на внутрішніх платформах електронної комерції до цілої ночі в черзі перед закордонними магазинами, від обов’язкових речей у хіпстерській вуличній фотографії до свайпання в соціальних мережах, Labubu перетворився на культурний символ, який виходить за межі кордонів і прискорюється по всьому світу.

Цей глобальний тренд не лише точно відповідає внутрішнім потребам молодого покоління у вираженні індивідуальності та емоцій, а й став альтернативним активом, на який інвестиційний ринок звертає велику увагу. Не лише традиційні колекціонери прагнуть до цього, але й світ криптовалют також переживає бум Labubu.

За тиждень зросла в десятки раз, криптовалюта LABUBU знову досягла ринкової капіталізації в десять мільйонів доларів

Останнім часом, зі сплеском випуску нових серій продукції, $LABUBU монети MEME знову стали центром уваги ринку. Низка відомих криптоінфлюенсерів опублікували контент із зображенням Лабубу, що викликало сильний резонанс у спільноті.

Дані показують, що ринкова вартість $LABUBU злетіла з сотень тисяч доларів до 18 мільйонів доларів за останній тиждень, збільшившись у десятки разів, а обсяг торгів за 24 години досяг 9,5 мільйона доларів. З 14 травня кількість адрес $LABUBU холдингів значно зросла, що відображає постійне зростання ринкового ентузіазму та залученості користувачів.

! Лабубу успішно “увірвався в США”, і монету MEME з однойменною назвою LABUBU знову підсмажили

Це не перший випадок$LABUBU викликає ринковий бум. Під час вибуху сектору монет MEME у листопаді 2024 року ринкова капіталізація $LABUBU перевищила $20 мільйонів, і хоча це не був офіційно випущений токен, він все одно став одним із найбільш затребуваних проєктів інтелектуальної власності на той час. Тайський ринок зіграв ключову роль в цьому раунді ралі.

У той час Лабубу був феноменом в Таїланді, і його зображення часто з’являлося на вулицях Бангкока, стаючи культовим символом поп-культури. Від знаменитостей до молоді, вплив Лабубу є всюди – учасниця Blackpink Ліза демонструє фото з Лабубу в Instagram, тайська принцеса Сірі Фан прикрашає Labubu як повсякденну сумочку, а молоді люди носять одяг Labubu і навіть роблять на ньому татуювання. Керуючись високою популярністю, продукція, пов’язана з Labubu, колись була в дефіциті, а її вплив був настільки великим, що вона була удостоєна звання «Офіцер чарівного досвіду в Таїланді» Управлінням туризму Таїланду, і була проведена грандіозна церемонія привітання, на якій був присутній міністр туризму та спорту Таїланду.

! Лабубу успішно “увірвався в США”, і монету MEME з однойменною назвою LABUBU знову підсмажили

Згідно з проміжним фінансовим звітом за 2024 рік, виручка пов’язаних компаній за кордоном досягла 1,35 млрд юанів, що на 259,6% більше, ніж у минулому році. Серед них ринок Південно-Східної Азії забезпечив 560 млн юанів, що становить понад 40% від загального закордонного доходу. Високі показники Labubu в Південно-Східній Азії значно підвищили довіру інвесторів до пов’язаної з ним монети MEME.

У ТОЙ ЖЕ ЧАС ІНШИЙ ТАЙСЬКИЙ МІСЦЕВИЙ IP MOODENG (МАЛЕНЬКИЙ БЕГЕМОТ) ТАКОЖ СТАВ ПОПУЛЯРНИМ У ВСЬОМУ СВІТІ, А РИНКОВА ВАРТІСТЬ ПОХІДНОЇ МОНЕТИ-МЕМА З ОДНОЙМЕННОЮ НАЗВОЮ ОБЧИСЛЮЄТЬСЯ СОТНЯМИ МІЛЬЙОНІВ ДОЛАРІВ, ЩО ПРИВЕРНУЛО УВАГУ РИНКУ ДО IP-АКТИВІВ ТАЇЛАНДУ. Нещодавній сильний відскок MOODENG ще більше підвищив увагу ринку до Labubu, що може стати важливим зовнішнім фактором для відновлення $LABUBU.

В даний час світова популярність Лабубу продовжує зростати. Дані Google Trends показують, що за останні 30 днів популярність Лабубу в глобальному пошуку значно перевищила популярність IP-адрес, пов’язаних з мемами, таких як MOODENG, PEPE, DOGE і Chillguy, що вказує на те, що вплив бренду та увага ринку швидко зростають, значно випереджаючи інші аналогічні проєкти MEME.

Від潮ових ігор до соціальної валюти: зростання культурної економіки покоління Z

“Створити культурний феномен за кордоном” - це мета, яка поступово реалізується завдяки вражаючій швидкості виходу Labubu на новий рівень.

Від американської поп-діви Ріанни, яку фотографують, коли вона вішає рожевого Labubu на сумку в аеропорту Лос-Анджелеса, до розкішного ветерана Брайанбоя, який вішає ляльку Labubu на рідкісну платинову сумку, користувачі мережі жартома назвали Лабубу “успіхом у впробиванні краси”. Стоячи за цим глобальним культурним експортом, Лабубу непомітно завершив культурну міграцію з модного кола іграшок до глобального кола мейнстрімної моди.

Керований ефектом зірки, Лабубу швидко підкорив світ. Наприкінці минулого місяця глобальний запуск плюшевого продукту Labubu третього покоління «Forward High Energy» знову спровокував новий виток панічного купівельного ажіотажу, і на багатьох ринках спостерігалося значне преміальне явище. Крім ентузіазму вітчизняних фанатів, фанати всю ніч стояли в черзі перед спеціалізованими магазинами в Чикаго, Лос-Анджелесі, Лондоні, Мілані, Новій Зеландії та Харадзюку, Токіо, тільки щоб купити улюблений Лабубу, який став дивним видовищем у сучасній світовій культурі трендів.

Онлайн-продажі також набирають обертів. Додаток очолив чарти покупок App Store в США і злетів на 114 позицій до 4-го місця в безкоштовному списку, продемонструвавши свій величезний вплив на ринку Північної Америки. На торговій платформі секонд-хенд особливо вражає премія серії «фронтальна висока енергія» Labubu - оригінальна ціна всього 99 юанів за сліпий ящик, ціна звичайних моделей взагалі зросла на 10%-200%, а премія прихованих моделей навіть досягла в десятки разів, що в модній індустрії іграшок можна назвати золотом і біткоіни, і стала в очах гравців «фінансовим артефактом».

На соціальних платформах, таких як TikTok та Instagram, Labubu став паролем трафіку. Молодь охоче публікує короткі відеоролики на кшталт «Розпакування сліпої коробки», «Модні вбрання з Лабубу», «Лялька, що сушить стіну» тощо, а деякі навіть відкрили ексклюзивні контент-акаунти та швидко зібрали мільйони шанувальників, а популярність теми продовжує зростати. Ця модель комунікації в стилі поділу не тільки розширює соціальний вплив Labubu, але й є основною підтримкою контенту та діяльності спільноти.

Більш примітно, що, на відміну від минулого, коли модні іграшки в основному використовувалися як предмети колекціонування або хобі, Labubu був пропагований як «універсальна валюта» на соціальній сцені молодих людей у всьому світі. На опівнічних ринках і ралі трендів Бангкока гравці обмінюють прихований Labubu на розкішні сумки та квитки на концерти; У лондонському магазині Harrods колекціонер обмінює вживану сумку Hermès Kelly на рідкісного персонажа Лабубу; На музичному фестивалі Coachella в Лос-Анджелесі шанувальники обміняли лімітований Labubu на фестивальний абонемент; Під час Shanghai Trend Show деякі гравці навіть обміняли три iPhone 14 Pro на прихований Labubu. Цей феномен «модних іграшок як грошей» не лише означає, що Лабубу став своєрідним соціальним капіталом, а й медійним символом ідентичності та естетичного резонансу серед молоді.

! Лабубу успішно “увірвався в США”, і однойменну монету MEME LABUBU знову підсмажили

Сьогодні Labubu поступово перетворилася на глобальну інтелектуальну власність з повноцінними бізнес-можливостями, що також призвело до ефекту маховика в бізнесі. У 2024 році серія THE MONSTERS, до якої належить Лабубу, отримала 3,04 мільярда доходів, що на 726,6% більше, ніж у минулому році, що становить майже чверть загального річного доходу. Серед них вінілові плюшеві вироби стали щорічними вибуховими продуктами з доходом від продажів у розмірі 2,83 мільярда юанів, а частка продажів підскочила з 3,2% до 21,7%, ставши другою за величиною категорією після виробів ручної роботи. Ціна акцій також досягла історичного максимуму в 201,6 гонконгських доларів, а прибутковість за рік склала майже 121,4%.

В якійсь мірі шлях Лабубу до світової популярності дуже схожий на логіку підйому монет MEME. І те, й інше по суті є культурними феноменами, керованими емоційними цінностями, які швидко вириваються з кола завдяки розколу соціальних мереж, саморозмноженню спільноти та сильному почуттю ідентичності. Незалежно від того, чи це молоді люди, які всю ніч стоять у черзі, щоб схопити прихований Лабубу, чи інвестори, які стікаються, щоб купити токен через картинку-мем, за цим стоїть прагнення сучасної молоді до самовираження, впізнавання кола та участі в дискурсі, що стає типовим представником нового покоління культурної економіки.