Нова згода молоді: Labubu, скіни для CS і меми

«Скажу так, ти можеш не повірити, але саме тому, що я люблю Labubu, цього місяця я стала лідером продажів у магазині», — Джані є консультантом з продажу в одному з брендів розкішних сумок і водночас запеклим прихильником іграшок, під час інтерв’ю вона без жодних сумнівів поділилася своїм секретом продажу:

«Ти хвалиш їхню сумку за гарний вигляд, краще похвали ефект Labubu, що висить на їхній сумці, клієнт подумає, що ти добре його розумієш».

Це шостий рік співпраці Labubu з Pop Mart. Ще в 2020 році він вже викликав хвилю в китайському ринку. Але справжнім поштовхом для популярності цієї іграшки стало те, що з минулого року учасниця BLACKPINK Ліза почала з’являтися в вуличних кадрах з нею на розкішних дизайнерських сумках.

В результаті все більше топових знаменитостей почали викладати свій Labubu, а через п’ять років цей IP охопив все модне коло в Південно-Східній Азії, Європі та США, і навіть стрибнув на обкладинку зарубіжних модних ЗМІ: «Найпопулярніший аксесуар для сумок у 2025 році – LABUBU?»

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

Ріанна, хрещена мати світової моди, вішає рожевий Labubu з аеропорту на свою висококласну сумку-тоут; Збирачка поп-музики та нове покоління міжнародної улюблениці моди Дуа Ліпа опублікувала в соціальних мережах два Лабубу, що висять на її помаранчевій сумочці, що колись стало гарячим пошуком; Історії Лізи в соціальних мережах часто показують стіни, повні колекцій Labubu, що робить її відомою як дикий амбасадор бренду Labubu.

А для звичайних людей не має значення, якщо вони не можуть дозволити собі предмети розкоші високого класу. Менш ніж за 200 юанів Лабубу може отримати зірку з таким же стилем, і навіть взяти участь у соціальному консенсусі вищих модних кіл.

Якщо пощастить і ви отримаєте приховану модель з ймовірністю менше 1%, ціна може зрости більш ніж у десять разів; а навіть якщо ви отримаєте звичайну модель, повісивши її на сумці, сфотографувавши в соціальних мережах або виклавши на Xiaohongshu, ви все ж зможете отримати емоційну цінність та соціальне підтвердження.

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

“Є багато хитрощів, щоб купити різні приховані моделі: чи звучить звук при трясці, як шурхіт, чи твердий на дотик з боків, чи є невеликі відмінності в вазі”, - Джані саме завдяки своїй здатності розпізнавати приховані моделі, коли всі інші не можуть їх купити, змогла отримати їх для своїх клієнтів.

Насправді, це не перший найяскравіший момент Лабубу. Приблизно у 2020 році Лабубу вперше відкрив момент виходу з кола. Культура сліпих коробок швидко охопила покоління Z, яке не тільки задовольняє вираження індивідуальності, а й запускає гру про «дефіцит». Радість від виграшу захованих грошей схожа на виграш у лотерею. На вторинному ринку деякі продукти Labubu смажать від 100 юанів до 1 000 юанів, а «приховані» відео з розпакуванням на соціальних платформах стали феноменальним контентом.

З певної точки зору, Labubu вже давно не є іграшкою, а є фінансовим продуктом, який можна оцінювати, спекулювати та обертати.

За збігом обставин, приблизно в 2020 році, на який припадає перша хвиля гарячого періоду Лабубу, в більш віртуальному просторі також надзвичайно популярний інший фінансовий продукт з IP поп-культури - NFT, який може бути знайомий тим, хто знайомий з криптосвітом.

Апогеєм NFT став аукціон, де 11 березня 2021 року на аукціоні було виставлено NFT-роботу відомого художника Beeple, а ціна в останню секунду була зафіксована на рівні $69,34 млн. Ця робота NFT стала 53-ю найдорожчою роботою у світі, а Beeple також увійшла до трійки найкращих нинішніх нині живих художників за вартістю робіт.

Не випадково дві найбільші соціальні платформи на планеті, Tencent і Facebook, звернули увагу на доповнену реальність і віртуальну реальність (AR/VR) одночасно, і вони уявляють майбутнє Інтернету як Метавсесвіт (Metaverse), який є світом, де віртуальне і реальність можуть бути безперешкодно пов’язані, і слово NFT також багато разів обговорювалося в темі Метавсесвіту, що представляє право власності на NFT У Метавсесвіті він ідеально підходить.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

За кілька місяців слово «NFT» стало популярним у всьому світі.

Soulja Boy, відомий американський репер із 5 мільйонами підписників у Twitter, випустив власні NFT; Марк К’юбан, власник чемпіонської команди НБА “Даллас Маверікс”, випустив NFT; Данк суперзірки Леброна Джеймса був проданий за $250 000 після того, як його перетворили на NFT; Провідні клуби, такі як футбольні гранди «Барселона» та «Мілан», також мають власні NFT.

У тій хвилі божевілля NFT найпредставницьким IP, безсумнівно, є BAYC (нудні мавпи).

Цей проєкт NFT у вигляді аватарів, який був запущений Yuga Labs, вийшов навесні 2021 року, спочатку його ціна становила лише 0,08 ETH (приблизно 200 доларів), і він швидко розпродався протягом 24 годин. Після цього він швидко став популярним як аватар у соціальних мережах.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Джиммі Феллон демонструє свою мавпу в стендап-комедії, називаючи її «символом статусу наступної епохи»; Снуп Догг та Емінем розділили сцену як BAYC на церемонії нагородження MTV Awards; Джастін Бібер заплатив 1,3 мільйона доларів за рідкісну мавпу; Каррі, Неймар та інші топ-зірки підсилюють; Такі художники, як Джей Чоу та Лінь Цзюньцзе, також розмістили аватари BAYC; Традиційне фінансове коло також було заражене цією тенденцією: Цай Веньшен, голова Meitu Group, компанії, акції якої котируються на біржі, і Чжу Сяоху, партнер GSR Ventures, є власниками.

Маленька картинка може підкреслити ідентифікаційний ярлик та «соціальні активи».

На рівні торгівлі, BAYC фактично встановив вершину парадигми активізації NFT: в піковий період одинична ціна досягала 400 тисяч доларів (приблизно 150 ETH), а підлога ціни перевищила 100 ETH, загальний обсяг торгівлі в мережі перевищив 1,5 мільярда доларів.

NFT та Pop Mart насправді роблять одне і те ж: через здавалося б іграшковий медіум активізують бажання брати участь, виражати себе та відчувати приналежність до певної спільноти.

І процес їхньої «фінансової продукції» також разюче схожий: усі вони мають значні аватари/розпізнавання зображень; Усі наголошують на дефіциті: рідкість, лімітовані тиражі; пов’язані із зірковими ефектами, що запускають явище вибухових моделей; Всі вони сформували структуру ринку від «первісної ціни» до «вторинної спекуляції».

Labubu є матеріалізованим NFT, NFT є більш віртуальним Labubu.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Проте, врешті-решт, Ван Нін лише один, а коло NFT все ще недостатньо масове. Починаючи з 2022 року, Labubu і NFT поступово розійшлися в своїй долі.

На другий рік максимумів BAYC крипторинок в цілому увійшов у низхідний цикл, і міф про NFT почав остигати. Лідером у падінні став і BAYC, колишній лідер NFT – мінімальна ціна впала зі 150 ETH до нижче 20 ETH, і тепер залишається лише 13 ETH, що еквівалентно одній десятій від його пікового значення. Власники один за одним «злазили з аватара», і колись галасливе співтовариство поступово замовкло. Аватар, який раніше був «візитною карткою» криптокола, також почали висміювати як «пастку стелі в ланцюжку», і всі вони втратили щонайменше 300 000 доларів.

Однак вогонь Лабубу стає все сильнішим і сильнішим, і він міцно займає перше місце в списку модних іграшок.

«Аудиторія Лабубу фактично перетинається з людьми, які купують розкішні сумки». Цзяні сказав: «Деякі з гостей просто випадково прогулювалися, але як тільки я побачив Лабубу на його сумці, коробка для розмови і відчуття відстані відкрилися, і ми могли довго розмовляти, і нарешті дозволили гостям з радістю купити сумку».

! Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Однак Цзіані розповів, що насправді є також дівчата, які вперше зайшли в розкішний магазин і купили свою першу фірмову сумку, щоб знайти більш підходящу «переноску для сумки» для свого коханого Лабубу. З появою інтелектуальної власності Labubu, на 15-му році свого заснування, Pop Mart почав усвідомлювати логіку продажів зворотного впливу на ювелірні вироби класу люкс.

Навіть на фінансових ринках виник момент, що виглядає дещо магічно: акції Pop Mart різко зросли, а їхня динаміка за останні кілька років майже така ж, як у біткоїна, який у 2017 році зріс у 20 разів за рік, а ринкова капіталізація навіть на деякий час перевищила материнську компанію розкішного бренду Gucci.

Озираючись назад, гонконгському художнику Лунг Ка Шену, який лише 10 років тому створив роль Лабубу, напевно, важко уявити, що цей дещо «злий» і пухнастий ельф тепер закономірно став найприбутковішим IP Bubble Mart, перевершивши ветерана IP MOLLY і ставши заслуженою позицією C.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Кобрендова модель Labubu, яка спочатку коштувала 599 юанів, тепер можна спекулювати на вторинному ринку за 14 000 юанів, що більш ніж у 20 разів більше; Модне взуття спільно з Vans продавалося на закордонних ринках за $2,000-3,000, що не поступається трендовому взуттю обмеженої серії; Деякі лімітовані серії (наприклад, “Big Into Energy” або “Wings of Fortune” у кобренді з Pronounce) подорожчали через радикальний дизайн + регіональні обмеження (наприклад, Таїланд та Сінгапур).

Ми стали свідками покоління, яке переосмислило «власність» за допомогою двох паралельних всесвітів.

А окрім «лічильника на ланцюгу» та «іграшок оффлайн», у більшому віртуальному просторі існує ще один більш таємний, більш довготривалий і більш активний в торгах «ринок консенсус-активів» — ігрові скіни.

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

Незважаючи на те, що гра була перероблена та перейменована на CS2, гра існує вже понад 10 років до цього, тому, коли справа доходить до скінів гри, легко звикнути до використання назви CSGO.

Півмісяця тому, ринок CS-аксесуарів зазнав “обвалу”. Згідно з даними платформи, після приблизно піврічного тривалого зростання, ринок CS-аксесуарів впав на 30% за тиждень від історичного максимуму, що майже дорівнює великому падінню “312” на крипторинку.

За даними ЗМІ, до кінця квітня цього року загальна ринкова капіталізація ювелірного ринку CS перевищила $4,5 млрд. За даними CS2 Case Tracker, за перші 4 місяці 2025 року в CS-іграх було відкрито понад 113 млн косметичних кейсів. Якщо розрахувати на основі 2,49 долара за ключ косметичної коробки, лише за перші 4 місяці 2025 року гравці внесуть близько 300 мільйонів доларів доходу розробникам ігор, відкривши косметичні предмети CS.

Як і у випадку з Pop Mart, ринок CS-аксесуарів також пройшов десять років, перш ніж потрапити в поле зору широкої аудиторії.

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

«Коли вона була вперше запущена, не було ринкового механізму для внутрішньоігрових інтер’єрів та аксесуарів, тому можна сказати, що скіни врятували гру». Cookie є ветераном як NFT, так і CSGO: «Хоча це трохи важливо, тому що дійсно є багато людей, які не грають у CS сьогодні, які знають про цю гру через стрімко зростаючу кількість аксесуарів, тому ця гра, яка була популярна ще з епохи інтернет-кафе, не впала і досі популярна».

У серпні 2013 року гра вперше впровадила механіку прикрас, платформа також підтримала торгівлю прикрасами CS. Пізніше, коли NFT стали популярними, ринок прикрас CS також привернув увагу та захоплення через свою схожість з NFT. Але, згадуючи про дизайн механіки прикрас того часу, не можна не відзначити, що розробники ігор в певному сенсі є батьками дизайну рідкості.

Прикраси CS мають як класифікацію за рівнем рідкості, так і випадковість зношення та шаблонів малюнків, що призводить до того, що деякі прикраси, навіть якщо й не мають найвищого рівня рідкості з точки зору ймовірності отримання, можуть продаватися за найвищими цінами на всьому ринку завдяки зношенню та шаблонам малюнків.

«Зношення не означає, що шкіра гравця зношуватиметься під час гри, а скоріше цілісність або блиск шкіри прикрас.» Пояснив Cookie.

Шаблон візерунка, який можна розуміти просто як пістолет, часом не показує повної «розпису». Тому що шкіра може покрити тільки стільки, яка частина «розпису» буде відображена на зброї, матиме всесвітній ефект.

Дуже схожим прикладом є проєкт генеративного мистецтва Дмитра Черняка Ringers, що вийшов у 2021 році, який згенерував образ Ringers #879, що нагадував гусака, який був проданий інвестиційній установі за 1 800 ETH (близько $5,6 млн), що зробило його одним із найдорожчих творів генеративного мистецтва на ринку на той час.

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

АК-47 має загартований корпус, і хоча обидва є «заводськими новими» рівнями зносу, різниця в ціні між ними сильно варіюється в залежності від шаблону малюнка. Звичайний шаблон коштує лише близько 2500 юанів, тоді як топовий шаблон коштує мільйони, навіть якщо цей скін не є скіном зброї з найвищим рейтингом рідкісності.

Мало того, система стікерів CS і кіберспортивні події також надають косметичному додатковій наративній цінності. У 2014 році в грі була представлена механіка наклейки-косметики. Ця механіка здається дуже простою, вона полягає в нанесенні деяких відбитків на скіни зброї, і з тих пір вона стала ще однією важливою косметичною основою в CS. Розформування команди та відхід гравців змусять відповідні наклейки піднятися.

Перша хвиля ювелірного ринку CS розвивалася дещо схоже на біткоїн, обидва вони прижилися в «сірих місцях». Біткоїн знаходиться в даркнеті, а брелоки CS – на віртуальних сайтах азартних ігор.

! Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

До 2016 року велика кількість дрібничок використовувалася як фішки для азартних ігор, ставок на результати кіберспорту на деяких платформах і навіть участі в рулетці. Такий геймплей швидко підштовхнув вгору ціни на ювелірні вироби, а також привернув участь неповнолітніх, часті договірні матчі та інший хаос, і нарешті спонукав чиновника виправити ситуацію та виписати листа про припинення та відмову від продажу ювелірних ігор низці веб-сайтів з азартними іграми, вимагаючи від них припинити використання API платформи для несанкціонованої азартної діяльності.

Ринок CS-аксесуарів на короткий час охолов, але повністю не зник, символічне значення дорогих аксесуарів для статусу гравця вже глибоко вкоренилося в свідомості.

Подібно до ентузіаста Лабубу Джіані, який любить дивитися «модні відео з розпакування іграшок, особливо відкриття прихованих моделей», мати ніж мрії в CS – це прагнення кожного довгострокового спостерігача та геймера, що породило велику кількість відео з розпакування CS та прямих трансляцій, а також переживання гострих відчуттів від перетворення велосипеда на мотоцикл.

«Найбільш типовим є те, що якір став популярним приблизно у 2018 році, що призвело до популярності цієї гри в Китаї», — згадував Кукі, тоді ж була запущена стороння платформа для торгівлі ювелірними виробами, і співпраця між сторонньою платформою для торгівлі ювелірними виробами та ігровою платформою перейшла в стабільну стадію.

Під час епідемії кількість користувачів ігрових платформ досягла рекордної позначки, і сюди хлинули гравці з усього світу, і кількість розпакування різко зросла. У поєднанні з розвитком концепції NFT ярлик «поза мережею NFT» також перетворив скіни CS з внутрішньоігрових предметів на члена екосистеми «цифрової колекції» – завдяки незалежній системі ціноутворення та консенсусу щодо дефіциту.

«На даному етапі у CS jewelry теж є «лідер думок», а незалежна система ціноутворення в принципі ідеальна. Є приказки про те, який вид зносу якої зброї, і скільки грошей які шаблони коштують. На відеоплатформі вже є багато відеороликів з гідом по покупці ювелірних виробів CS, і вони все ще впроваджують інновації». – каже Кукі.

Також можна побачити, що ринок CS-аксесуарів і криптовалютний ринок NFT мають багато схожих рис: випадкове карбування, рідкісність формує різницю в цінності та ліквідності. Рідкісні предмети дорогі, але погано продаються, дешеві предмети легко реалізуються. Навіть на ринку CS-аксесуарів є оригінальні скіни, такі як ножі з кігтями та метелик, які в ціновій орієнтації займають позицію, подібну до біткоїна на основному ринку.

«Однак, оскільки CS сама по собі дійсно дуже хороша гра, вона не має собі рівних у треку FPS, тому вона досить активна на ринку ювелірних виробів CS, а ліквідність не трохи краща, ніж у NFT». Кукі додає: «Замість того, щоб говорити, що цим молодим людям подобається розвивати атрибути хайпу, яких там не повинно бути, я б скоріше сказав, що це колективна свідомість молодих людей, яка дає молодим людям унікальну силу ціноутворення на активи».

Такі приклади з’являються на CS-аксесуарах, з’являються в NFT, а також постійно з’являються у різних групах.

Почнемо з кросівок. За останні 10 років Nike і Adidas, можливо, не розробили ніяких технологічних нововведень, але вони перетворили річ «кросівки» в фінансовий продукт: пару AJ1 «Чикаго», які спочатку коштували 1299 юанів, тепер на ринку можна спекулювати за 4000 юанів; Після зняття з виробництва певної марки взуття вся лінійка злетіла, а ціна на деякі кольори зросла вдвічі; Кобрендова серія Solomon і Asics, яка раніше належала до бігової індустрії, тепер стала новим фаворитом продавців взуття.

Поговоримо про сумку. Від різноманітних кобрендових і міні-сумок, які люблять дівчата, до різноманітних ящиків для інструментів і лімітованих кобрендових кобрендових, які хапають хлопчики, кожна з них може стати розмінною монетою, яку можна повернути на платформі секонд-хенду.

У ланцюзі зневаги в модному колі, хто придбав обмежену версію, той немов отримав у гаманці нову рідкісну NFT.

Торгівля кросівками, сумками та NFT, здається, має певні «середні класові риси», а як щодо сигаретних карток?

Не смійся, сигарети на соціальних мережах вже стали духовним тотемом молодого покоління.

За цим стоїть тенденція «колекціонування карток» серед учнів початкових класів. Від Ultraman на початку до My Little Pony, який поступово стане популярним у 2023 році, а потім до цьогорічної серії карток Nezha, ціна за одиницю не висока, коливається від 2 юанів, 5 юанів до 10 юанів, але маржа валового прибутку компанії, що стоїть за нею, сягає 71%, і вона заробить більше, ніж Bubble Mart у 2024 році.

Навіть отримавши фінансування серії А, компанія сміливо підписала VAM-угоду з інвестором (відомим інвестиційним інститутом). У ньому згадується, що компанії необхідно завершити лістинг до п’ятої річниці (тобто 2026 року) з дати випуску привілейованих акцій, інакше буде спрацьовано зворотний викуп, а відсоток викупу становитиме 8% річних.

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

Ти думаєш, що молодь марнує гроші, насправді молодь займається новим ціноутворенням: емоції, спільнота, культура, естетика, право на голос і трафік все це може бути оцінене.

Все можна смажити, просто одне покоління має свої «небесні перли».

У теорії «ціннісного інвестування» MEME монета та нішеві криптовалюти завжди були маргінальними, навіть у світі криптовалют, переповненому бульбашками. Але дивлячись на це, я думаю, що багато людей, які раніше не могли зрозуміти, чому молодь захоплюється торгівлею монетами, тепер можуть зрозуміти.

Вони більше схожі на те, що беруть участь у інвестиціях у децентралізовану молодіжну культуру — лише предметом не є компанія чи проект, а жарт, зображення або навіть речення.

PEPE, який починався як персонаж онлайн-коміксу карикатуриста 2005 року, з тих пір перетворився на широко відомий мем-символ в Інтернеті, за яким зібралася спільнота незліченних анонімних художників, щоб створити широкий спектр зображень Пепе, які відіграють різноманітну роль у різних культурних контекстах і платформах соціальних мереж.

І ця монета-мем PEPE тихо вийде в ефір навесні 2023 року. Тут немає білої книги, немає представлення команди, навіть практичного сценарію, а лише картинки. Але його ціна злетіла на 7 000% протягом трьох днів після запуску, а його ринкова капіталізація перевищила 1 мільярд доларів. Навіть відомий співтворець біржі називає себе «віруючим у жабу», а PEPE став культовим зразком монет-мемів нового покоління.

Насправді, всі криптотокени мають атрибути мемів, просто в різних кількостях, включаючи біткойн.

Як перша успішна криптовалюта, філософський зміст біткоїна, анонімний засновник Сатоші Накамото та дух протистояння традиційній фінансовій системі надають йому значення, що виходить за межі технологій.

Отже, з цієї точки зору, біткойн сам по собі є оригінальним мемом, який уособлює прагнення до влади, свободи та змін у системі. Ця символіка вийшла за межі своєї функції грошей і стала візитною карткою культурного та соціального руху. Пізніше ви ледве встигнете все це зробити