Наступний етап ChatGPT: платформа реклами на базі ШІ для трансформації цифрової реклами та джерел доходу

Коротко

OpenAI планує запустити рекламну платформу в ChatGPT до 2026 року, щоб монетизувати безкоштовних користувачів, використовуючи свою аудиторію з 700 мільйонів осіб та обширні дані користувачів для створення значного нового джерела доходу, одночасно впроваджуючи автоматизацію реклами на основі штучного інтелекту.

OpenAI готується впровадити рекламу в ChatGPT як нову модель доходу, плануючи монетизувати безкоштовних користувачів через спеціалізовану рекламну платформу до 2026 року. Цей крок відображає ширшу тенденцію в індустрії, де інструменти штучного інтелекту починають інтегрувати традиційні бізнес-моделі для забезпечення зростання та диверсифікації джерел доходу. З більш ніж 700 мільйонами активних користувачів на тиждень, зафіксованими станом на серпень 2025 року, платформа пропонує брендам і маркетологам доступ до величезної та дуже залученої аудиторії.

Звіти свідчать, що OpenAI очікує, що реклама стане значним джерелом доходу. Внутрішні прогнози передбачають близько $1 мільярда доходу від монетизації безкоштовних користувачів у 2026 році, при цьому ця цифра може зрости до майже $25 мільярда до 2029 року. Ці цифри є частиною більш широкого прогнозу, який оцінює $125 мільярд загального доходу до кінця десятиліття.

Компанія вже почала збирати інфраструктуру, необхідну для підтримки цієї моделі. Триває набір великої команди, яка буде зосереджена виключно на розробці рекламної платформи. Поточні вакансії включають такі ролі, як Інженер платформи платного маркетингу зростання, позиція, призначена для розробки інструментів управління кампаніями, полегшення атрибуції в реальному часі та забезпечення безперебійної інтеграції реклами в середовище ChatGPT.

Однією з найпомітніших рис нової рекламної платформи є її передбачувана функціональність. Згідно з доступними деталями, система може дозволити брендам вводити конкретні цілі кампанії, після чого ChatGPT зможе автономно планувати, виконувати та вимірювати результати. Якщо ця автоматизація буде успішною, це стане відступом від традиційних процесів покупки реклами, вносячи ШІ безпосередньо в механіку цифрової реклами таким чином, що суперечить існуючим платформам.

Фіджі Сімо, керівник відділу застосувань OpenAI, наразі, за інформацією, шукає лідера для цієї ініціативи, з відповідальністю за створення спеціалізованої команди, яка займатиметься впровадженням реклами в ChatGPT. Спостерігачі в галузі вважають це вирішальним моментом, оскільки це формалізує зобов'язання компанії щодо реклами як основної бізнес-функції, а не як необов'язкового експерименту. Цей розвиток також піднімає питання про те, як користувачі реагуватимуть на рекламу в контексті розмовного ШІ та як OpenAI збалансує монетизацію з довірою користувачів та їх досвідом.

Рекламний поворот OpenAI: Використання даних користувачів та масштабу незважаючи на попередні побоювання керівництва

Платформа наразі досягає понад 700 мільйонів користувачів. Поряд із цим масштабом, вона накопичує значний обсяг даних користувачів, включаючи порівняння продуктів, уподобання та інші поведінкові інсайти. Цей набір даних надає можливості для аналізу та монетизації, які виходять далеко за межі звичайної історії пошуку, потенційно надаючи компанії безпрецедентне розуміння споживчої поведінки.

В той же час, рух до реклами, здавалося, суперечить раніше зробленим заявам керівництва OpenAI. У грудні головний фінансовий директор Сара Фрайар підкреслила, що компанія зосереджена на своїй існуючій бізнес-моделі, зазначивши, що, хоча альтернативні джерела доходу можуть бути розглянуті в майбутньому, наразі немає жодних негайних планів займатися рекламою.

Аналогічно, генеральний директор Сем Альтман раніше висловлював особисту антипатію до реклами, заявивши в подкасті з Лексом Фрідманом, що йому не подобається реклама і він вірить, що OpenAI може покривати свої операційні та обчислювальні витрати без їх впровадження.

OpenAI бачить великі рекламні доходи від брендів з ChatGPT, оскільки розширює базу користувачів і запускає першу наративну кампанію

У довгостроковій перспективі OpenAI, ймовірно, забезпечить велику частину бюджетів на брендову рекламу, спрямовану на досягнення широкої аудиторії, в той час як рекламодавці, орієнтовані на результат, також можуть залучатися через функції, такі як функція оформлення замовлення, яка була помічена в розробці. Ця стратегія може встановити прецедент для інших платформ ШІ, потенційно ставши моделлю, на яку прагнутимуть рівнятися конкуренти.

Водночас OpenAI продовжує розширювати свою аудиторію, одночасно інвестуючи в брендовий маркетинг вперше. Компанія нещодавно запустила свою першу широкомасштабну кампанію для ChatGPT, яка включає серію реклам, що базуються на наративі, які поєднують повсякденні ситуації з демонстрацією продукту, ілюструючи, як користувачі взаємодіють з AI-асистентом і досліджують його.

Цей підхід відповідає знайомій стратегії зростання в технологічному секторі: спочатку зосередьтеся на розширенні аудиторії за рахунок інвестиційного фінансування, а коли буде досягнуто критичної маси, впроваджуйте стратегії монетизації для генерації доходу. Таким чином, OpenAI позиціонує себе для використання як масштабів аудиторії, так і даних для стійкого бізнес-зростання.