В марте 1-го X обновил правила по платной продвижении, и с тех пор началась ночь, когда многие крипто-КОЛ не могли заснуть. В сообществе действительно царил страх — они увидели на странице политики, что криптовалюта прямо указана как запрещенная для платных партнерств. Легко понять панику: если крипто-продвижение запрещено, что тогда будет с доходами многих создателей контента, которые на этом зарабатывают?

Но подождите, в этой истории есть поворот. Никита Бир, руководитель продукта X, публично пояснил, что это — большая ошибка. Это правило устарело — оно было обновлено еще в июне 2024 года, и это не последняя версия. Настоящая политика более тонкая: криптовалюта не полностью запрещена, есть региональные ограничения.
Так что же на самом деле произошло? В Австралии, Европейском союзе и Великобритании крипто-платные продвижения запрещены из-за местных правил. В других странах — еще можно. Но есть условие: если вы принимаете заказ на крипто-продвижение, нужно ясно указать это в вашем твите — никаких скрытых реклам, никаких ощущений органического инвестирования. Если вы будете продвигать скрытно, вас ждут блокировки аккаунта.
Эта новая реальность, честно говоря, более организована, чем раньше. Уже не время для правил без контроля и без enforcement. X использует ИИ для поиска хитрых промо-акций — анализирует смысловую нагрузку, отслеживает партнерские ссылки и изучает паттерны связей аккаунтов. Если система с высокой уверенностью определит, что это коммерческая реклама, но без метки, последует автоматическая санкция.
Если смотреть глобально, подход X на самом деле отстает по сравнению с другими платформами. Вэйбо, Сяохуншу, ТикТок в Китае — все требуют официальных каналов для всех коммерческих сделок. Но в США и ЕС правовая база другая — она сосредоточена только на обязательной раскрываемости, а не на принудительном использовании официальных каналов. Поэтому TikTok предлагает только Creator Marketplace, но его использование не обязательно. YouTube, Instagram, Facebook — все имеют метки платных партнерств, но официальная площадка — опция, а не обязательство.
Для серьезных проектов и институтов есть путь: они могут подать заявку в официальную X Ads для получения предварительного одобрения. Но для индивидуальных КОЛ сообщение ясно — нужна только прозрачность. Эпоха нерегулируемого крипто-маркетинга прошла. Добро пожаловать в новую эпоху формального соответствия.
Поворот в том, что я понял, почему многие в сообществе не могли заснуть в первый день — внезапное изменение политики действительно вызвало тревогу. Но реальность такова: платформа не запретила криптовалюту, она просто организовала правила. И честно говоря, это более здорово для долгосрочной экосистемы. Нет полноценной индустрии без четких правил.