Итак, я задумывался, почему одни шоу доминируют в рейтингах, а другие полностью захватывают показатели доли аудитории — и честно говоря, большинство людей полностью путают эти понятия.

Вот в чем дело: рейтинг шоу — это в основном процент всех домов с телевизором, которые действительно включили его. Если 20 миллионов домохозяйств посмотрели что-то, а всего 100 миллионов домов с телевизорами, то это рейтинг 20%. Очень просто — он показывает, сколько людей из общей популяции увидели ваш контент.

Но доля аудитории? Это совершенно другой показатель. Он измеряет, какой процент людей, реально смотревших телевизор в тот момент, поймали ваше шоу. Те же 20 миллионов зрителей, но если только 60 миллионов домов в тот вечер включили телевизор, то доля аудитории внезапно возрастает до 33%. Вы достигаете третьей части тех, кто активно смотрел, даже если это всего пятая часть всех домов.

Почему это различие так важно? Потому что разные рекламодатели заботятся о разных вещах. Массовый потребительский бренд, такой как Procter & Gamble, запускающий новый продукт по всей стране, хочет высоких рейтингов на протяжении месяцев — им нужно, чтобы большинство страны в конечном итоге было подвержено их посланию. А розничный продавец, проводящий ограниченную по времени распродажу? Он одержим долей аудитории именно в эти конкретные дни. Ему не важно, что это не пик сезона телевидения. Он просто хочет доминировать в той аудитории, которая реально смотрит прямо перед его мероприятием.

Настоящие золотые рудники — это события, которые показывают оба показателя. Спортивные трансляции — очевидный пример — Супербоул, Олимпийские игры, Чемпионат мира. Они убеждают миллионы людей включить телевизор, поэтому телеканалы платят сотни миллионов за права на трансляцию. Новостные события могут делать то же самое. Высадка на Луну в 1969 году собрала по оценкам полмиллиарда зрителей по всему миру, а в США основные телеканалы в тот вечер достигли 93% доли аудитории. Не только рекордное число людей смотрели, но почти все, у кого был включен телевизор, смотрели именно это событие.

Создатели контента мечтают о таких цифрах, потому что высокий рейтинг означает огромный охват, а высокая доля аудитории — то, что вы доминируете в той части внимания, которая реально существует в этот момент. Совместить оба — значит создать что-то по-настоящему особенное.