Fokus Keuangan | Apa Kunci Vitalitas Ekonomi Musim Semi

Sino News Agency Beijing, 7 April — Judul: Kunci Vitalitas Ekonomi Musim Semi

Jurnalis Xinhua, Tang Tao, Cai Xinyi, Xiong Xu’an

Angin musim semi menyentuh wajah, segala sesuatu bangkit kembali, pasar budaya dan pariwisata juga menyambut “musim semi”. Pada libur Qingming tahun ini, jumlah perjalanan transportasi melebihi 840 juta orang, wisata keluarga, wisata sekitar, dan wisata jarak jauh saling tumpang tindih, dan jumlah tiket pesawat untuk beberapa jalur populer meningkat lebih dari empat puluh persen dibandingkan tahun sebelumnya.

Untuk menampung arus penumpang, berbagai daerah terus meluncurkan skenario konsumsi baru, dari konser musik di ladang bunga hingga menikmati bunga dari udara rendah, dari menggunakan bunga sebagai media hingga mengadakan festival dan pertemuan, membentuk gambaran konsumsi musim semi yang menghubungkan kota dan desa, serta mengintegrasikan berbagai bentuk usaha.

Para profesional industri berpendapat bahwa bagaimana terus berinovasi dalam model pasokan, meningkatkan kualitas layanan, dan mewujudkan “penampilan” dan “nilai” secara bersamaan akan menjadi kunci utama agar ekonomi musim semi tetap hidup dan dinamis.

Skenario konsumsi terus meningkat

Sekali lagi musim Qingming tiba, di Wetland Xixi, Hangzhou, acara bertema “Kebangkitan Bunga” berlangsung sesuai jadwal. Dua belas “Dewa Bunga” bersama seratus penggemar pakaian Han melakukan upacara dan parade, 105 jenis bunga dan hampir 80.000 pot bunga bermekaran di taman, menggambarkan lukisan musim semi yang indah di Jiangnan.

Laporan yang dirilis oleh Tongcheng Travel menunjukkan bahwa selama Qingming tahun ini, wisata desa tradisional, wisata menikmati bunga, dan wisata mendaki gunung tetap menjadi yang paling diminati. Berbagai daerah terus membuka berbagai “cara bermain musim semi”, menarik orang untuk bergegas menuju janji musim semi.

Di Lembah Sakura Shenjia Shan, Marong District, Qujing City, Yunnan, lebih dari 400 hektar sakura bermekaran di seluruh gunung, menghiasi lembah menjadi lautan warna pink. “Bunga sakura di seluruh gunung sangat indah, dan ada berbagai kegiatan yang bisa diikuti, perjalanan ini sangat menyenangkan,” kata wisatawan Yang Yuting yang datang dari Kunming dengan mobil, sambil memegang produk budaya sakura yang baru dibeli.

Jika menikmati bunga adalah acara musim semi bagi kaum seni muda, maka musim semi bagi para pecinta makanan tersembunyi dalam berbagai rasa segar. Saat ini, sayuran musim semi sedang musim, orang-orang di Shaanxi yang gemar mencoba rasa baru membawa keranjang bambu dan sekop kecil, menggali daun putih, memetik alfalfa, dan mencari daun pakis, menjadikan sayuran musim semi ini sebagai hidangan lezat musiman.

Kue hijau kecil, yang dikenal sebagai salah satu simbol rasa paling khas dari Qingming, “Saya suka isian tunas bambu dan sayur asin, keluarga saya suka rasa manis, setiap musim semi, berbagai rasa kue hijau selalu dibeli untuk dicicipi,” kata warga Hangzhou, Lu. Data dari platform belanja Dindong menunjukkan bahwa sebelum dan sesudah libur Qingming, total penjualan sayuran musim semi meningkat 20% dibandingkan tahun sebelumnya, dan konsep konsumsi “makan sesuai musim” semakin mendalam di hati masyarakat.

Tradisi dan warisan budaya tak benda juga menerangi ekonomi musim semi. “Qingming, menekan ulat sutra, semakin keras ditekan, hasil panen semakin baik,” sebuah pepatah rakyat yang sudah lama beredar, telah melahirkan sebuah festival tradisional “Menekan Bunga Ulat Sutra” di Tongxiang, Zhejiang. Dalam acara parade, “Peri Bunga Ulat Sutra” naik perahu bunga menyebarkan ulat sutra, rombongan besar, memohon panen yang melimpah, penuh dengan romansa dan kehebohan khas Jiangnan.

Prof. Lin Shanshan dari Fakultas Manajemen Pariwisata dan Perhotelan di Universitas Zhejiang mengatakan bahwa dari pemandangan musim semi hingga makanan dan tradisi, ekonomi musim semi bukan lagi sekadar “ekonomi menikmati bunga”, melainkan merupakan rangkaian layanan musiman yang meliputi wisata keluar rumah, liburan jarak pendek, rekreasi luar ruangan, budaya dan warisan tak benda, konsumsi desa, dan kompetisi musim semi, yang secara bersama-sama mendorong peningkatan pasar budaya dan pariwisata.

Berbagai kekuatan mendorong energi besar ekonomi musim semi

Para narasumber menyatakan bahwa vitalitas ekonomi musim semi tidak hanya disebabkan oleh pelepasan kebutuhan konsumsi yang datang dari karakteristik musim, tetapi juga tidak lepas dari inovasi dalam bentuk usaha konsumsi dan kelancaran saluran konsumsi yang dilakukan berbagai daerah, yang menyuntikkan energi besar.

— Nilai emosional sebagai panduan. Kebangkitan ekonomi musim semi adalah perpaduan antara nilai emosional dan nilai ekonomi. Warna hijau segar dan aroma harum musim semi menyentuh kebutuhan mendalam banyak orang modern akan kedekatan dengan alam.

Di Desa Guzhu, Shaoxing, Zhejiang, ladang bunga kolor penuh warna seluas 480 hektar membentang seperti lautan, wisatawan memegang ponsel untuk mengabadikan keemasan yang melimpah, di paviliun ada yang berkumpul bernyanyi bersama, ada yang duduk tenang di bangku menikmati sinar matahari musim semi. “Awalnya cuma mau foto-foto, tak disangka bisa berkemah dan merasakan panen teh, anak-anak sangat senang,” kata wisatawan Wang. Menurutnya, ladang bunga tidak lagi sekadar pemandangan yang dilihat sebentar lalu pergi, melainkan destinasi musim semi yang bisa didalami, dirasakan, dan dikenang.

Dari “cek-in sekejap” menjadi “koleksi emosional”, musim semi ini, berbagai merek meluncurkan kosmetik terbatas musim semi, pakaian bergaya nasional, serta kegiatan menukar koleksi dan produk budaya di tempat wisata yang dirancang dengan cermat, serta kotak hadiah musim semi dari petani, yang semuanya memperkuat “perasaan eksklusif” dan “nilai koleksi”, mengubah rasa “terlewatkan setahun sekali” menjadi kekuatan konsumsi saat ini.

— Inovasi bentuk usaha memacu. Peningkatan ekonomi musim semi tidak lepas dari inovasi dalam skenario konsumsi. Di Chongzhou, Sichuan, ladang bunga kolor digunakan untuk memasang hotpot, wisatawan menikmati makan sambil menikmati bunga, disebut “menelan musim semi sekaligus”; di Jiaxing, tiket Liga Sepak Bola Kota Zhejiang (Kupu-kupu Wu Yue) bisa membuka paket wisata yang menawarkan pengalaman keluar dan menonton pertandingan, termasuk akomodasi, wisata, dan makan dengan berbagai diskon.

Beberapa daerah juga mulai mengembangkan “ColorWalk”, yang menghubungkan instalasi seni, toko kecil khas, dan landmark budaya dengan warna musim semi seperti pink sakura, kuning bunga kolor, dan putih bunga pir, sehingga seluruh kota berubah menjadi galeri musim semi terbuka. Berjalan, melihat, makan, dan membeli, tidak hanya mendorong konsumsi di sepanjang jalur, tetapi juga membawa orang masuk ke dalam kota secara mendalam.

— Dukungan kebijakan mendorong. Sejak Maret, berbagai daerah mengeluarkan kupon konsumsi budaya dan pariwisata, mengurangi biaya tiket masuk tempat wisata, dan meluncurkan jalur wisata unggulan, menggunakan kebijakan sebagai leverage untuk meningkatkan pasar. Departemen kereta api menjalankan kereta khusus “menikmati bunga”, menambah kereta antar kota, dan bekerja sama dengan departemen transportasi setempat untuk membuka jalur penghubung, memudahkan akses ke tempat menikmati bunga.

Musim semi tahun ini, Sichuan, Jiangsu, Zhejiang, dan Anhui melaksanakan liburan musim semi untuk sekolah dasar dan menengah, meningkatkan popularitas perjalanan keluarga, dan secara langsung meningkatkan jumlah tiket pesawat, penginapan, dan reservasi tempat wisata. Peneliti dari Yao Research Institute, Qunar, Yang Han, menyatakan bahwa mode libur tanpa cuti dan kebijakan liburan musim semi sebelumnya mengubah perjalanan pendek selama 3 hari menjadi liburan jarak jauh, menstabilkan fluktuasi musim puncak dan rendah di industri budaya dan pariwisata, serta secara efektif mendorong permintaan domestik.

Dari “satu musim puncak” menuju “empat musim semi”

Bunga bermekaran indah, tetapi pasti ada waktunya. Bagaimana menjaga agar panas ekonomi musim semi tetap berkelanjutan juga menjadi tantangan bagi pemerintah daerah dan semua pelaku industri.

Menurut Profesor Zhang Yi dari Sekolah Pariwisata di Zhejiang Tourism Vocational College, meskipun ekonomi musim semi sedang berkembang pesat, ia juga menghadapi masalah seperti homogenisasi, “batas waktu berbunga”, dan tekanan beban ekologi. Diperlukan inovasi, keunikan, dan operasi jangka panjang untuk mengubah perayaan sesaat menjadi keberlanjutan sepanjang tahun, agar ekonomi musim semi tidak hanya “merah merona satu musim” tetapi “selalu hijau sepanjang empat musim”.

Zhang Yi berpendapat bahwa berbagai daerah harus memperdalam ciri khas lokal, menghindari penyalinan sederhana, dan menggabungkan ekologi, adat istiadat, serta keunggulan industri untuk menciptakan IP budaya dan pariwisata musim semi yang berbeda; memperluas rantai industri, mendorong “menikmati bunga + budaya warisan tak benda”, “menikmati bunga + pertanian”, “menikmati bunga + kuliner”, dan “menikmati bunga + hiking”, sehingga pengalaman dari satu musim menikmati bunga dapat bergeser menjadi pengalaman sepanjang tahun.

“Apakah ekonomi musim semi dapat berkembang secara sehat tergantung pada apakah wisatawan bisa bermain dengan lancar, menginap dengan nyaman, dan berbelanja dengan tenang setelah datang,” kata Lin Shanshan. Ia menambahkan bahwa kualitas layanan budaya dan pariwisata serta lingkungan konsumsi harus dipandang sebagai syarat utama, bukan pelengkap, dan harus terus memperbaiki sistem layanan publik budaya dan pariwisata, menyederhanakan proses reservasi tempat wisata, mengoptimalkan fasilitas transportasi wisata, serta meningkatkan tingkat layanan yang humanis dan profesional.

Setiap keindahan ekonomi musim semi harus saling melengkapi agar dapat berkembang bersama. Kepala Departemen Manajemen Pariwisata di Fakultas Ekonomi dan Manajemen Universitas Northwest, Liang Xuecheng, menyarankan agar memanfaatkan teknologi kecerdasan buatan dan teknologi baru lainnya untuk menciptakan layanan baru musim semi, menyediakan ruang pengalaman yang menggabungkan dunia nyata dan virtual, memperdalam dan memperbesar nilai tambah ekonomi musim semi, serta memberikan pengalaman imersif yang berbeda bagi masyarakat.