«Три фальсифікації» спричинили бум двонапрямного руху у Великому заливі, а емоційна цінність культурно-туристичних споживчих настроїв досягла максимуму

Питання AI · Як політика весняних канікул сприяє новим тенденціям у сімейних подорожах у Великому Баяні?

Журнал «Південної фінансів» 21 століття Економічне повідомлення, журналіст Тянь Цзінь, репортаж із Макао

Кінець весняних канікул 2026 року. Для Великого Баяна (Гуандун, Гонконг, Макао) цей період (4-6 квітня) має особливе значення. Внутрішні середні та старші школи вперше масштабно запровадили «весняні канікули», що співпали з громадським святом «Великодня» у Гонконгу та Макао, створивши у деяких містах регіону п’ятиденний «подовжений» період відпочинку.

За кількома позитивними факторами одночасно, ринок культурно-туристичних послуг у Великому Баяні «розквітає», а звички туристів щодо подорожей змінюються з «купівлі товарів» на «купівлю досвіду», з «рідкісних випадків» у «щоденний вибір».

Експерт Організації туризму ООН Цзя Юнфен у інтерв’ю журналісту «Південної фінансової газети» зазначив, що цього року «весняні канікули» для середніх та старших шкіл вперше були включені до урядової програми, а в багатьох регіонах країни їх поєднали з святом Цінмін, утворивши «золотий тиждень весни», що безпосередньо сприяло зростанню популярності сімейних подорожей.

З економічної точки зору, ця політика має значний ефект. На прикладі Гуанчжоу та Шенчжена, лише за три дні весняних канікул у цих містах загальний обсяг культурно-туристичних витрат перевищив 7,2 мільярда юанів.

За даними дев’яти міст внутрішнього регіону Великого Баяна, особливо помітний вплив двох центрів — Гуанчжоу та Шенчжена. За три дні свят, у Гуанчжоу прийнято близько 5,56 мільйонів туристів, що на 1,4% більше ніж торік, у Шенчжені — 3,216 мільйонів.

Цзя Юнфен додав, що «Великдень» — це не лише свято, а й традиційний сезон, і ринок Великого Баяна демонструє «комбіновані маршрути: відвідування могил + прогулянки на природі», що сприяє популярності екологічних зелених зон, сільських місцевостей та прибережних парків у передмістях міст.

Щодо міжнародних перетинів кордонів, знову спостерігається «потік» через міст Жухай — Чжухай — Макао. Багато мешканців Гонконгу та Макао користуються автівками для «поїздки на північ» — для поклоніння предкам або прогулянок на природі, що підтримує високий рівень пасажиропотоку та руху автомобілів через кордони. За даними, з 3 по 6 квітня, у період з 15:00, через кордон Чжухай пройшло понад 453 600 осіб і 81 200 автомобілів. Упродовж трьох днів потік пасажирів залишався понад 110 000 на добу, що є типовим «двохпіковим» режимом.

«Я повертаюся чотири-п’ять разів на місяць, а під час Цінмін спеціально везу родину до Фошаня, щоб помолитися за предків і прогулятися. Їзда на «гонконгській» машині дуже зручна, досить натиснути газ — і я вже вдома», — розповів водій з Макао Хуан Хуішань журналісту «Південної фінансової газети».

Згідно з даними, у період свят у потоках перетину кордонів мешканці Гонконгу та Макао становили 34,17 тисяч, що приблизно 75,3% від загальної кількості; понад 56 000 автомобілів з однією номерною позначкою — близько 69,1% від загального потоку. Групові поїздки сімей та друзів на автомобілях стають основним трендом, формуючи новий напрямок — «похід на могили + туризм» у межах перетину кордонів.

Міжнародний рух демонструє «двонапрямний» високий інтерес. Окрім мешканців Гонконгу та Макао, внутрішні туристи з материка активно їдуть «на південь». «Під час коротких весняних канікул я з друзями їду до Макао, щоб подивитися визначні пам’ятки та скуштувати страви — поїздка туди й назад дуже легка», — розповідає сім’я Вей Сяоцзюнь із Чжухая, яка має туристичну візу для Гонконгу та Макао. За даними, у період свят через міст Жухай — Макао проїхало 44 000 внутрішніх туристів.

Дані від Управління імміграції Гонконгу показують, що у перший день свят (4 квітня) у Гонконгу зафіксовано майже 1,24 мільйона перетинів кордону. З них — 529 000 — в’їздів, 707 000 — виїздів. Внутрішні туристи з материка склали 132 000, а найпопулярнішими пунктами в’їзду стали залізничні станції Сі Кулун, Ламмас і Шеньжень-Ван, що відповідно зафіксували 39 000, 24 000 і 18 000 перетинів.

У Макао також оприлюднили позитивні дані. «Великодні» канікули співпали з Цінмін, і, незважаючи на хмарну погоду з дощами, туристи активно подорожували. За даними поліції безпеки Макао, у цей день (5 квітня) через кордони пройшло 715 900 осіб, з них 346 300 — в’їздів, 172 000 — виїздів.

Цзя Юнфен прокоментував: «Місцеві мешканці, що їдуть на північ, вже не керуються новинною хвилею, а обирають спосіб життя — шукають якісні ресторани, розваги та зручний сервіс; внутрішні туристи з материка більше цікавляться міжнародними виставками, концертами, спортивними подіями та безмитним шопінгом. Зручна транспортна інфраструктура Великого Баяна сприяє безперешкодному перетину кордонів, а міжнародна авіасистема приваблює туристів з усього світу, підтверджуючи роль регіону як ключового туристичного хабу «внутрішнього та міжнародного циклу».

Розвинена транспортна інфраструктура підтримує цю високочастотну міжнародну мобільність. Концепція «однієї години життя» у Великому Баяні вже стала реальністю. У перший день свят, кількість автомобілів на швидкісних дорогах регіону склала близько 7,6 мільйонів, з них — 182 200 — на мосту Шеньчжень-Чжухай, що є рекордом. У перший день свят, у Гуанчжоу та Шенчжені було перевезено 3,356 мільйонів пасажирів, що є новим рекордом.

Ранком 3 квітня з станції Шеньчжень-Бей вирушили високошвидкісні поїзди G2946, G4258 і G4032, що прямують до Гуйяна, Ганьчжоу та Гуйліня. Три поїзди перевезли близько 2 400 пасажирів із Гонконгу, які у весняну пору почали свою подорож, насолоджуючись цвітінням і прогулянками. Це перші високошвидкісні туристичні поїзди, запущені у цьому році у Великому Баяні.

Найбільшим нововведенням цього року є запровадження системи «весняних канікул». У кількох регіонах, таких як Цзянсу, Чжецзян, Сичуань і Гуандун, одночасно проводяться пілотні проєкти весняних канікул для середніх та старших шкіл, що дозволяє сформувати 5-6 денний тривалий період відпочинку.

Наприклад, у Фошані, за повідомленнями міського управління освіти, 2-3 квітня школи початкової та середньої ланки міста мали двотижневі весняні канікули, що безшовно поєдналися з святом Цінмін, утворивши п’ятиденний короткий період відпочинку.

Завдяки подовженню періоду відпочинку, туристи вже не обмежуються одноденними поїздками. Більше людей обирають залишатися у місті 2-3 дні, відвідувати музеї, кемпінги у природних парках, брати участь у майстер-класах тощо. Це безпосередньо підвищує попит на висококласні готелі та курортні будинки у ключових містах і їх околицях, таких як Чжухай, Жуншань і Хуейчжоу, а також збільшує середню ціну за номером, що сприяє додатковим витратам на харчування, розваги та покупки.

За даними платформи «Ціньчжень Тревел», під час Цінмін понад 40% замовлень на сімейні поїздки в Гуандуні (зокрема у Гуанчжоу та Шенчжені) припадало на дитячі тури, що на 12% більше ніж торік; близько 30% замовлень із провінцій Джянсу та Чжецзян були спрямовані у регіон Великого Баяна, переважно у міста Гуанчжоу та Шенчжень. Попит на високоякісні готелі у Гуанчжоу і Шенчжені зріс відповідно на 210% і 190%, що робить ці міста лідерами в країні. Популярні тематичні парки, такі як Чамлунь, Щасливий Ву і Світове місто, вже розпродали «комплекти готель + квитки» заздалегідь.

На платформі «Флайджу» обсяги бронювань туристичних послуг у регіоні Гуандун перевищили минулорічні, а кількість замовлень на транспортні послуги зросла у 2,5 рази. Найпопулярнішими стали Гуанчжоу, Шенчжень і Чжухай.

Це свідчить про те, що сімейні користувачі вже не задовольняються «оглядом з вікна», а готові платити за більш якісний житловий досвід і глибше занурення у культурні продукти.

Міста Фошань, Дунгуань, Хуейчжоу також активно залучають туристів: у парку Лофу Шань у Хуейчжоу запроваджено серію тематичних заходів «Святе дихання, гірські води та благословення», поєднуючи традиційне оздоровлення з сучасною концепцією оздоровчого туризму; у культурно-туристичному районі Зінань у Фошані після масштабної реконструкції відкрили дитячий табір «Фенікс», а у цільових культурних центрах Джаньмену та інших містах проводять виставки, майстер-класи та виступи, що поєднують історію та сучасність, дозволяючи відвідувачам зануритися у культуру емігрантів. Внутрішній туристичний продукт у регіоні формує різноманітну та взаємодоповнюючу систему.

Цього року весняні канікули співпали з громадським святом «Великодня» та вихідними, що сприяло двонапрямному пік потоків у пунктах перетину кордонів. Міста внутрішнього регіону Великого Баяна цілеспрямовано врахували тенденцію «туристів, що подорожують поруч, для короткого відпочинку», і запровадили різноманітні заходи: цвітіння квітів, прогулянки вночі, технологічні розваги, традиційне мистецтво та нематеріальну культурну спадщину, що створює яскраву картину високочастотного, легкого та нічного туризму, наповненого життєвою енергією.

За даними платформи HopeGoo від «Туристичних поїздок у спільноті», під час свят кількість бронювань туристичних продуктів у Гонконгу через платформу зросла більш ніж у три рази, а попит на готелі — у понад вісім разів.

Цзя Юнфен зазначив, що порівняно з попередніми роками, цього року туристи у Великому Баяні «замість купівлі товарів» все більше орієнтуються на «купівлю досвіду». Бажання платити за концерти, тематичні виставки, польові дослідження або майстер-класи з ремесел зросло, а емоційна цінність стала важливим фактором у споживанні.

Він також додав, що цього весняного періоду туристи у Великому Баяні поєднують «цифрове» та «локальне», «малої кількості» та «класичних» маршрутів. Вони прагнуть глибше зануритися у місцеву культуру, слідкують за місцевими блогерами, беруть участь у міських прогулянках, що стають новим трендом. Окрім популярних туристичних об’єктів, молодь цікавиться менш відомими культурними пам’ятками, екологічними парками та переробленими промисловими зонами, що перетворені на художні простори.

Цзя Юнфен підсумував, що головною перевагою Великого Баяна у створенні «світового туристичного центру» є здатність до інновацій у продуктах завдяки інтеграції та співпраці. Завдяки ефективній транспортній та політичній координації регіон швидко формує різноманітні туристичні пропозиції, а міста можуть використовувати свої унікальні особливості для диференційованих інновацій, обмінюючись туристичним ринком. Така кластерна здатність до інновацій є важкою для окремого міста.

Проте, наразі маркетинг Великого Баяна здебільшого ведеться окремими містами, без єдиного, чітко сформульованого та привабливого «історії Великого Баяна». Міжнародні туристи можуть знати про Гонконг і Гуанчжоу, але уявлення про регіон як цілісну туристичну дестинацію залишаються розмитими. Це — ключовий напрямок для подальшого розвитку регіону як світового туристичного центру.