2026年の清明（しんめい）連休は、多くの地域で中学・小学の春休みにも当たり、「3+3」の6日間の連続休暇となる「春日（しゅんじつ）の小長期休暇」が生まれた。「春休み＋清明」の革新的な休日の組み合わせは、旅行市場を活況にするだけでなく、飲食や小売など複数の分野へと消費を広げ、消費の活力をより大きく解放している。交通運輸部のデータによると、4月4日から6日までの清明3日間の休日における、全社会の跨区域（地域をまたぐ）人の移動量は84537.8万人回で、日平均は28179万人回となり、前年同期比で6%増となった。商務部のビジネスデータによると、清明の休日期間中、全国の重点的な小売・飲食企業の1日平均販売額は前年同期比で2.4%増加した。重点モニタリングしている78の歩行街（商圏）の来客数および売上高は、それぞれ前年同期比で6.0%、6.7%増となった。業界の専門家は、「清明＋春休み」の革新的な休日の組み合わせが、春節（旧正月）後から「5月1日」（メーデー）前までの約2か月という伝統的な消費の閑散期を的確に捉えるだけでなく、直接的に人々の移動の範囲と滞在時間を延ばすだけでなく、さらに「親子の長距離旅行」から「目的地の飲食・小売」、そして「文化体験とデジタル機器の買い替え」までの一連の完全な消費チェーンを生み出し、その総合的な押し上げ効果は、単一の清明休日をはるかに上回ると考えている。華創証券首席経済学家 張瑜（チャン・ユウ）は界面新聞に対し、春休み政策によって試験実施の対象となった地域では、旅行の伸び率が大手の市場全体を明確に上回っており、長距離移動と親子需要が加速して解放され、出入国（国際）旅行も高い熱が継続しているほか、非伝統的な旅行目的地および文旅消費の熱気も高まっていると述べた。携程研究院は、今回の春休みの試験実施は国内の旅行消費にさらに上積みの増分をもたらし得ると指摘した。全国を分散させて区分して実施することを踏まえると、国内旅行の総支出は600億元に達する見込みで、2025年の清明期間における国内旅行の総消費規模を上回ることができる可能性がある。これは「新たに“小さなゴールデンウィーク”が1つ追加される」ことに相当し、同時に関連産業の付加価値も増加し、2500億元超の伸びにつながる見込みだという。さらに、ホテル、飲食、交通、景区（観光地）などの関連業界の雇用を直接的に押し上げ、内需の成長に引き続き増分をもたらす。**春休みが休日消費の新たな牽引エンジンに、試験実施の対象地域で伸びが目立つ**今回の休暇における最大の構造的なハイライトとして、「春休み＋清明」の連休モデルは移動の範囲を効果的に延ばし、試験実施の対象地域が、全体の旅行需要の増加をけん引する絶対的な主力となった。江蘇、四川、安徽、貴州などでは今年の春休みを4月1日から3日に設定し、清明の休日と連続させて6日間の小長期休暇を形成した。休日の延長は地域の文旅消費を大きく押し上げ、春休みの対象地域での旅行熱は全国の大勢を大幅に上回った。中国移动数据（チャイナ・モバイルデータ）によると、春休み対象地域の越省（省をまたぐ）旅行の割合は54%で、前年同期比で12ポイント増となった。また、同程旅行が発表した『2026春休みおよび清明（しんめい）連休の旅行まとめレポート』によれば、春休みが設定されている受け入れ先（需要側）では、国内出行全体の予約人気が平均で前月比130%上昇し、大勢の増分（増加幅）を30ポイント上回った。同程研究院は、この清明の休日は「ずらし休暇＋伝統的な休日」という組み合わせモデルが、消費を刺激する巨大な潜在力を持つことを検証したと考えている。華泰証券のアナリスト 易峘（イー・ホン）は界面新聞に対し、春休みが清明の休日と重なって出行需要が集中して解放され、居住者の出行半径（移動範囲）が前年同期比で明確に拡大したと述べた。同時に、春休みと清明を合わせて休日を延長することで、清明観光需要全体が底上げされ、親子出行と家庭型の旅行の割合が上昇している。「家庭での旅行が、今回の休暇における旅行消費の主な増分の出どころとなっており、親子旅行、家族旅行、そして多世代での同行という特徴が特に際立っている。同程のデータでは、清明の旅行における親子層の割合は25%に近く、例年より明らかに増加しており、また60%超の家庭が4〜5日の日程を選んでいる。加えて、テーマパーク、博物館、動植物園、科普教育類景区（科学普及教育タイプの観光地）および研学類产品（フィールド学習・学びのタイプの商品）への予約人気も上昇している。」と易峘は語った。**出入国（国際）旅行の実績が際立ち、国内旅行は花見から体験型消費へ広がる**例年、短距離の花見が主流だった清明の出游（旅行）とは異なり、今年は家庭の長距離旅行、入境（海外からの来訪）旅行、そして非伝統的な目的地での体験型消費が、共に成長の新たな牽引エンジンとなっている。国家移民局（国境当局）によると、祝日前の予測では、今年の清明の休日期間中、全国の口岸（入国・出国の検問所等）における入出入境者数は日平均で230万人回を超え、前年同期比で11.1%増となる見込みだという。プラットフォームのデータでは、入境旅行の人気は出境旅行より高い。携程の統計によれば、清明の休暇期間中の入境旅行の注文量は前年同期比で約9割増となった。ヨーロッパの旅行者の消費の伸びが目立ち、ロシア、西班牙（スペイン）からの入境ユーザーの注文消費金額は、2025年と比べて1.5倍を超えている。イタリア、オランダからの入境ユーザーの消費増幅は80%-150%に達した。張瑜は、清明の休日は入境旅行の新たな時期の節目となっており、ビザ（査証）の利便化と「China Travel」の熱気の継続が、入境旅行の注文の伸び率を引き続き押し上げ、増加傾向が続いていると指摘した。易峘は補足として、小長期休暇期間中の出入国旅行のパフォーマンスが目立っており、中国の観光消費における徹底したコストパフォーマンスに引きつけられたこと、さらに今年の清明が海外の復活祭の休日と重なるといった要因が後押しした可能性があると述べた。国内旅行を見ると、非伝統的な旅行目的地や文旅消費の熱気が高まり、出游の主線（メインの流れ）は花見や春の散策から体験型消費へと広がっている。出游のアクティビティの面では、伝統的な花見や春の散策は依然として主線であり——瘦西湖、黄山、拙政園、婺源篁嶺、鼋头渚などの山水庭園および花見系の景区の人気が上位にある。一方で、文博（文物・博物館）見学、没入型の文化エンターテインメント、茶園の観光、軽いアウトドア活動、そして地方の季節の食を中心に展開される消費ニーズも、同時に増加している。ホテル予約および目的地の熱気の面では、プラットフォームのデータによると、北京、杭州、上海などの従来からの人気都市は高い景況感を維持している。海口、三亜などの従来型のリゾート休暇タイプの目的地では、ホテル予約の前年同期比の増幅が40%を超えた。海南文昌、新疆博尔塔拉、云南普洱などの非伝統的な人気目的地では、観光予約の伸び率はいずれも100%を超えている。**デジタル化が消費を深く後押しし、「以旧换新（買い替え）」政策の恩恵が際立つ**デジタル技術は消費の場面を再構築するだけでなく、「以旧换新」政策とも連携しており、特にスマートなデジタル製品の分野では、内需を押し上げる顕著な成長ポイントとなっている。清明期間中、スマート化された製品の消費における政策の恩恵が際立った。商務部のデータによると、携帯・デジタル製品の補助対象カテゴリが拡充された後、補助額は前年同期比で増加した。4月5日までに、2026年の自動車の以旧换新（中古車からの買い替え）では合計152.6万件の補助が交付され、新車販売額は2468億元となった。家電の以旧换新、デジタルおよびスマートな「買い替え・新規購入」製品は6284.5万台が販売され、販売額は2159.7億元となった。商務大（商務部の大データ）によると、重点プラットフォームのスマート眼鏡、スマートウォッチ・スマートバンドの販売額は、それぞれ3.2倍、12.3%増となった。ある業界関係者は界面新聞に対し、今年は電商プラットフォームが「清明踏青季」などの販促活動を打ち出し、オンラインとオフラインの融合が加速していると指摘した。「中华云祭祖」プラットフォームがアップグレードされ、8K超高精細映像やVRの全景技術により、30以上の主要観光地をオンラインで周遊できるようになった。AI、VR、大データなどのデジタル技術が、さらに消費のあらゆるシーンに組み込まれ、オンライン誘導とオフラインでの収益化を組み合わせた融合型の消費システムが、ますます整ってきている。当該関係者は分析として、今後は小売、飲食、文旅などの業界がデジタル化を通じて精密な需給マッチングを実現し、消費効率と体験感をさらに高めていくだろうと述べた。
“3+3＞6”：「春休み+清明」革新的な組み合わせが祝日消費の新エンジンを活性化
2026年の清明（しんめい）連休は、多くの地域で中学・小学の春休みにも当たり、「3+3」の6日間の連続休暇となる「春日（しゅんじつ）の小長期休暇」が生まれた。「春休み＋清明」の革新的な休日の組み合わせは、旅行市場を活況にするだけでなく、飲食や小売など複数の分野へと消費を広げ、消費の活力をより大きく解放している。
交通運輸部のデータによると、4月4日から6日までの清明3日間の休日における、全社会の跨区域（地域をまたぐ）人の移動量は84537.8万人回で、日平均は28179万人回となり、前年同期比で6%増となった。商務部のビジネスデータによると、清明の休日期間中、全国の重点的な小売・飲食企業の1日平均販売額は前年同期比で2.4%増加した。重点モニタリングしている78の歩行街（商圏）の来客数および売上高は、それぞれ前年同期比で6.0%、6.7%増となった。
業界の専門家は、「清明＋春休み」の革新的な休日の組み合わせが、春節（旧正月）後から「5月1日」（メーデー）前までの約2か月という伝統的な消費の閑散期を的確に捉えるだけでなく、直接的に人々の移動の範囲と滞在時間を延ばすだけでなく、さらに「親子の長距離旅行」から「目的地の飲食・小売」、そして「文化体験とデジタル機器の買い替え」までの一連の完全な消費チェーンを生み出し、その総合的な押し上げ効果は、単一の清明休日をはるかに上回ると考えている。
華創証券首席経済学家 張瑜（チャン・ユウ）は界面新聞に対し、春休み政策によって試験実施の対象となった地域では、旅行の伸び率が大手の市場全体を明確に上回っており、長距離移動と親子需要が加速して解放され、出入国（国際）旅行も高い熱が継続しているほか、非伝統的な旅行目的地および文旅消費の熱気も高まっていると述べた。
携程研究院は、今回の春休みの試験実施は国内の旅行消費にさらに上積みの増分をもたらし得ると指摘した。全国を分散させて区分して実施することを踏まえると、国内旅行の総支出は600億元に達する見込みで、2025年の清明期間における国内旅行の総消費規模を上回ることができる可能性がある。これは「新たに“小さなゴールデンウィーク”が1つ追加される」ことに相当し、同時に関連産業の付加価値も増加し、2500億元超の伸びにつながる見込みだという。さらに、ホテル、飲食、交通、景区（観光地）などの関連業界の雇用を直接的に押し上げ、内需の成長に引き続き増分をもたらす。
春休みが休日消費の新たな牽引エンジンに、試験実施の対象地域で伸びが目立つ
今回の休暇における最大の構造的なハイライトとして、「春休み＋清明」の連休モデルは移動の範囲を効果的に延ばし、試験実施の対象地域が、全体の旅行需要の増加をけん引する絶対的な主力となった。
江蘇、四川、安徽、貴州などでは今年の春休みを4月1日から3日に設定し、清明の休日と連続させて6日間の小長期休暇を形成した。休日の延長は地域の文旅消費を大きく押し上げ、春休みの対象地域での旅行熱は全国の大勢を大幅に上回った。
中国移动数据（チャイナ・モバイルデータ）によると、春休み対象地域の越省（省をまたぐ）旅行の割合は54%で、前年同期比で12ポイント増となった。
また、同程旅行が発表した『2026春休みおよび清明（しんめい）連休の旅行まとめレポート』によれば、春休みが設定されている受け入れ先（需要側）では、国内出行全体の予約人気が平均で前月比130%上昇し、大勢の増分（増加幅）を30ポイント上回った。同程研究院は、この清明の休日は「ずらし休暇＋伝統的な休日」という組み合わせモデルが、消費を刺激する巨大な潜在力を持つことを検証したと考えている。
華泰証券のアナリスト 易峘（イー・ホン）は界面新聞に対し、春休みが清明の休日と重なって出行需要が集中して解放され、居住者の出行半径（移動範囲）が前年同期比で明確に拡大したと述べた。同時に、春休みと清明を合わせて休日を延長することで、清明観光需要全体が底上げされ、親子出行と家庭型の旅行の割合が上昇している。
「家庭での旅行が、今回の休暇における旅行消費の主な増分の出どころとなっており、親子旅行、家族旅行、そして多世代での同行という特徴が特に際立っている。同程のデータでは、清明の旅行における親子層の割合は25%に近く、例年より明らかに増加しており、また60%超の家庭が4〜5日の日程を選んでいる。加えて、テーマパーク、博物館、動植物園、科普教育類景区（科学普及教育タイプの観光地）および研学類产品（フィールド学習・学びのタイプの商品）への予約人気も上昇している。」と易峘は語った。
出入国（国際）旅行の実績が際立ち、国内旅行は花見から体験型消費へ広がる
例年、短距離の花見が主流だった清明の出游（旅行）とは異なり、今年は家庭の長距離旅行、入境（海外からの来訪）旅行、そして非伝統的な目的地での体験型消費が、共に成長の新たな牽引エンジンとなっている。
国家移民局（国境当局）によると、祝日前の予測では、今年の清明の休日期間中、全国の口岸（入国・出国の検問所等）における入出入境者数は日平均で230万人回を超え、前年同期比で11.1%増となる見込みだという。プラットフォームのデータでは、入境旅行の人気は出境旅行より高い。携程の統計によれば、清明の休暇期間中の入境旅行の注文量は前年同期比で約9割増となった。ヨーロッパの旅行者の消費の伸びが目立ち、ロシア、西班牙（スペイン）からの入境ユーザーの注文消費金額は、2025年と比べて1.5倍を超えている。イタリア、オランダからの入境ユーザーの消費増幅は80%-150%に達した。
張瑜は、清明の休日は入境旅行の新たな時期の節目となっており、ビザ（査証）の利便化と「China Travel」の熱気の継続が、入境旅行の注文の伸び率を引き続き押し上げ、増加傾向が続いていると指摘した。
易峘は補足として、小長期休暇期間中の出入国旅行のパフォーマンスが目立っており、中国の観光消費における徹底したコストパフォーマンスに引きつけられたこと、さらに今年の清明が海外の復活祭の休日と重なるといった要因が後押しした可能性があると述べた。
国内旅行を見ると、非伝統的な旅行目的地や文旅消費の熱気が高まり、出游の主線（メインの流れ）は花見や春の散策から体験型消費へと広がっている。
出游のアクティビティの面では、伝統的な花見や春の散策は依然として主線であり——瘦西湖、黄山、拙政園、婺源篁嶺、鼋头渚などの山水庭園および花見系の景区の人気が上位にある。一方で、文博（文物・博物館）見学、没入型の文化エンターテインメント、茶園の観光、軽いアウトドア活動、そして地方の季節の食を中心に展開される消費ニーズも、同時に増加している。
ホテル予約および目的地の熱気の面では、プラットフォームのデータによると、北京、杭州、上海などの従来からの人気都市は高い景況感を維持している。海口、三亜などの従来型のリゾート休暇タイプの目的地では、ホテル予約の前年同期比の増幅が40%を超えた。海南文昌、新疆博尔塔拉、云南普洱などの非伝統的な人気目的地では、観光予約の伸び率はいずれも100%を超えている。
デジタル化が消費を深く後押しし、「以旧换新（買い替え）」政策の恩恵が際立つ
デジタル技術は消費の場面を再構築するだけでなく、「以旧换新」政策とも連携しており、特にスマートなデジタル製品の分野では、内需を押し上げる顕著な成長ポイントとなっている。
清明期間中、スマート化された製品の消費における政策の恩恵が際立った。商務部のデータによると、携帯・デジタル製品の補助対象カテゴリが拡充された後、補助額は前年同期比で増加した。4月5日までに、2026年の自動車の以旧换新（中古車からの買い替え）では合計152.6万件の補助が交付され、新車販売額は2468億元となった。家電の以旧换新、デジタルおよびスマートな「買い替え・新規購入」製品は6284.5万台が販売され、販売額は2159.7億元となった。商務大（商務部の大データ）によると、重点プラットフォームのスマート眼鏡、スマートウォッチ・スマートバンドの販売額は、それぞれ3.2倍、12.3%増となった。
ある業界関係者は界面新聞に対し、今年は電商プラットフォームが「清明踏青季」などの販促活動を打ち出し、オンラインとオフラインの融合が加速していると指摘した。「中华云祭祖」プラットフォームがアップグレードされ、8K超高精細映像やVRの全景技術により、30以上の主要観光地をオンラインで周遊できるようになった。AI、VR、大データなどのデジタル技術が、さらに消費のあらゆるシーンに組み込まれ、オンライン誘導とオフラインでの収益化を組み合わせた融合型の消費システムが、ますます整ってきている。
当該関係者は分析として、今後は小売、飲食、文旅などの業界がデジタル化を通じて精密な需給マッチングを実現し、消費効率と体験感をさらに高めていくだろうと述べた。