Китайський касовий збір уже не є тим, чим колись був Голлівудський король-кумір. Ось чому

Плакати фільмів експонуються в кінотеатрі в Шанхаї, 31 серпня 2025 року.

Vcg | Visual China Group | Getty Images

Голлівуд утратив один із своїх найприбутковіших кіноринків. Невідомо, чи зможе він коли-небудь повернути його назад.

Раніше китайські збори в кіно була бажаним простором для фільмів, знятих у США, настільки, що студії випускали картини, які напряму мали зацікавити цю міжнародну аудиторію. Але в постпандемічному кіноландшафті Голлівуд не генерує сильні продажі квитків, які він колись бачив для своїх найбільших блокбастерів — і згасання відносин із китайськими кінотеатрами, принаймні частково, є тому виною.

Угода про кіно між США та Китаєм, укладена в 2012 році між двома урядами, гарантувала, що щороку в Китаї буде випущено 34 американські фільми. Ця угода завершилася в 2017 році і не була поновлена чи переглянута. У той самий час Китай почав розширювати місцеве кіновиробництво та запроваджувати «дні затемнення», щоб сприяти переглядам своїх власних релізів.

Додайте до цього жорсткі політики цензури від Адміністрації фільмів Китаю та нещодавні політичні напруження між США та Китаєм — і голлівудські фільми зіткнулися з кількома перешкодами ще до того, щоб отримати прокат у країні після Covid.

«Я вважаю, що такий стан ейфорії щодо найбільшого у світі ринку й думки про те, що Китай завжди створює більший ринок для американської [інтелектуальної власності], є неточними», — сказала Айнн Кокас, професорка Університету Вірджинії та авторка «Hollywood Made in China».

«[Є] обмеження для ринку в кількох аспектах: по-перше, пов’язані не лише з контролем контенту в сенсі цензури, а й із контролем каналів дистрибуції партією», — сказала Кокас.

Вона зазначила, що кінобюро «вмикатиме й вимикатиме важелі дистрибуції залежно від потреб ринку». Якщо місцеві китайські фільми йдуть добре, країна обмежуватиме доступ до дистрибуції для іноземних фільмів. Якщо з’являються прогалини в релізах або релізи продають не так багато квитків, ринок відкриватиметься.

У 2019 році дев’ять американських релізів кожен принесли понад $100 мільйонів у китайському боксофісі: за даними Comscore, «Avengers: Endgame» від Disney та Marvel Studio зібрав у регіоні понад $600 мільйонів.

Однак за п’ять попередніх років разом лише 10 американських фільмів принесли понад $100 мільйонів у Китаї, і лише два — понад $200 мільйонів.

Винятком є «Zootopia 2» від Disney: він зібрав рекордні $650 мільйонів у країні після свого релізу в 2025 році.

Аналітики боксофісу говорять CNBC, що цей успіх, найімовірніше, є аномалією, а студіям і Уолл-стрит не варто очікувати раптового відновлення продажів квитків на американський прокат у регіоні навіть тоді, коли головні франшизи стартують перед ключовим літнім кіносезоном.

Мовні нюанси ринку

Те, що добре працює в США, не обов’язково гарантує успіх у Китаї, попри колосальний потенціал аудиторії.

«Немає обов’язково однозначної відповідності між популярною IP у США та популярною IP у Китаї», — сказала Кокас.

У деяких випадках причина — відсутність ностальгії в китайської аудиторії. Кокас зазначила, що коли «Star Wars» представили в регіоні із сиквел-трилогією у 2015 році, він провалився, бо попередні фільми з оригінальної та передісторної трилогій ніколи не виходили в Китаї, тож пізніші частини не отримали підсилення від уже сформованої фан-бази.

Експерти з дистрибуції, які розповіли CNBC, зазначили, що китайське кінобюро та аудиторія, як правило, тяжіють до стрічок із візуальними видовищами та безполітичним змістом.

Серед фільмів, які добре показали себе в регіоні після пандемії, — стрічки з саги «Форсаж», кінопроєкти «Jurassic World» та частини з франшиз «Godzilla» і «King Kong».

Навіть із недавньою паузою в продажах квитків через китайські релізи студії не відмовляються від запуску тайтлів у регіоні. Один експерт з дистрибуції розповів CNBC, що Китай залишається великим театральним шансом для фільмів, зроблених у США.

**«**Китай залишається критично важливою складовою будь-якої міжнародної стратегії студій зі США, адже там потенційно можна заробити сотні мільйонів доларів завдяки незаперечному попиту в регіоні на великі голлівудські фільми», — сказав Пол Дергарабедіан, керівник напрямку трендів на ринку в Comscore.

«The Super Mario Galaxy Movie» від Universal — наступний американський тайтл, що виходить у країні: він вийде в прокат уже цього вікенду.

Перший фільм франшизи, «The Super Mario Bros. Movie», зібрав у всьому світі понад $1,3 мільярда у 2023 році, але лише $25 мільйонів із цієї суми припало на Китай.

Один експерт з дистрибуції, який розповів CNBC, зазначив, що ігри для консолей, як-от франшиза Super Mario від Nintendo, не так поширені в регіоні, тож ностальгія, яка підштовхнула продажі квитків у країні на $575 мільйонів, не була значним фактором у Китаї.

Тим часом у Японії, де Super Mario є культурною іконою, фільм зібрав $102 мільйони.

Втім, китайський ринок допомагає підсилити загальну виручку фільму та має потенціал закріпити проривний хіт. Тож студії все ще готові надавати тайтлам театральний реліз у регіоні.

Також у порядку денному для дистрибуції в Китаї цього року — «Michael» від Universal, «Mortal Kombat II» від Warner Bros. і «The Devil Wears Prada 2» від Disney.

Через суворі політики цензури в Китаї фільми мають бути завершені та показані кінобюро до того, як їх розглядатимуть для дистрибуції. Тому голлівудська добірка в Китаї не є незмінною так само, як незмінною є добірка фільмів для внутрішнього прокату.

Але аналітики боксофісу очікують, що цього року в китайських кінотеатрах також з’являться тайтли на кшталт «Toy Story 5» від Disney і Pixar та «Dune: Part Three» від Warner Bros., а також «Avengers: Doomsday» від Disney та Marvel.

Обирайте CNBC як бажане джерело в Google і ніколи не пропускайте жодної миті від найнадійнішої назви в бізнес-новинах.