イソ佳グルコサミンが重量級で分众に登場、海正薬業が分众传媒と手を携えてブランドの新たな未来を共に築きます

国民の健康意識が継続的に高まる中、高齢化が加速し、座りっぱなしのオフィスワークが常態化し、運動・フィットネスのブームが普及するなどの複数の要因が重なり合っています。その結果、関節ケアは従来の少数派の健康ニーズから、国民全体の必需へと進化し、グルコサミン市場は高速成長の「黄金期」を迎えています。

このほど、海正薬業と分众メディアが提携し、両者は海正の深い医薬品研究開発力と分众の高い勢力を持つ中心化メディアとしての優位性を背景に、共同で海正傘下の中核製品である「伊索佳（イソサカ）氨糖」を通じて「伊索佳氨糖加速品牌大众化、场景化、全国化布局」へと加速させます。これにより、そのOTC氨糖市場におけるリーディングポジションを一層強固にし、ブランド価値と市場への影響力を二重に飛躍させます。専門的な製品と高効率な情報発信という二つの力の相乗効果で、国民の関節の健康を守ります。

**　　製品力で土台を築く：**

**　　三つの主要な中核優位性**

**　　関節ケア市場で先頭を走る**

骨関節ケアの分野では、消費者は長期間「選択困難症」に直面してきました。市場にはグルコサミンのブランドが入り乱れ、医薬品グレードと健康食品グレードのグルコサミンでは期待できる効果の違いがはっきりしています。塩酸グルコサミンと硫酸グルコサミンの選択基準も曖昧です。医薬品グレードの結晶型硫酸グルコサミンの代表的ブランドである伊索佳氨糖は、「70年の製薬企業としての蓄積＋20年の市場での検証」という二重の確かな根拠により、市場における認識の壁を打ち破ります。これにより、消費者の関節ケア選択に対する標準解答を提示し、業界の発展を継続的にリードしています。

優位性1は「成分の“厳選性”」。伊索佳氨糖に採用されているのは、一般的なグルコサミンではなく、医薬品グレードの結晶型硫酸アミノグルコサミン（pCGS）です。複数の臨床研究が示すところによると、結晶型硫酸アミノグルコサミンは、よく見られる塩酸グルコサミンや非結晶型硫酸アミノグルコサミンと比べて「硫酸基」を備えており、関節軟骨の合成タンパク質であるムコ多糖の重要な基質です。そのため、人体での生物学的利用度がより高くなります。これは塩酸グルコサミンによる胃腸への刺激という課題を解決するだけでなく、安定した分子構造により長期服用の安全性を確保し、高血圧や高血脂などの慢性疾患を抱える人々も安心して使用できます。

優位性2は「エビデンスに裏打ちされた“権威性”」。伊索佳氨糖の根拠は、世界トップレベルの学術的裏付けにあります。欧州骨粗鬆症・骨関節炎の臨床・経済学会（ESCEO）はガイドラインの中で、結晶型硫酸アミノグルコサミンを膝の骨関節炎に対する長期の背景治療の第一選択薬として強く推奨しています。また国内では、『中国膝骨関節炎臨床薬物治療専門家コンセンサス（2023）』でも同様に優先選択として挙げられており、他のタイプのグルコサミン製剤は推奨されていません。これらのガイドラインは、結晶型硫酸アミノグルコサミンが「教科書に記載された」第一線の治療方針であることを意味します。

優位性3は「ブランドの“専門性”」。1956年に設立され、中国の医薬品工業百強に入る海正薬業を背景に、伊索佳氨糖は原薬から製剤までの全プロセスにわたる品質管理能力を備えています。2005年に上市されて以来、製品はこれまで累計で数千万人規模の関節の不調に悩む人々にサービスを提供し続けており、長年にわたりOTCグルコサミンの全ネット売上において上位に安定して位置しています。「医薬品グレード」という厳格な基準の下で、伊索佳氨糖はすでに一般的な健康食品の枠を超えており、関節の健康分野における「不動の切り札」となっています。

**　　中心化で火をつける：**

**　　分众の発信によるエンパワーメント**

**　　主流層の心智を獲得する**

情報が細切れになり、注意が分散している現在において、安定的に、高頻度で、正確に都市の主流層へ到達できる中心化メディアが、ブランドの突破口を開く鍵となります。これが、海正薬業が分众メディアと手を組むという根本的な論理です。

分众は世界有数の屋外メディアグループとして、4億人規模の都市主流層が毎日必ず通るコアとなる生活空間において、高頻度かつ低干渉の強力な到達を実現します。「高リーチ、高関心、高頻度、高完奏」のメディア価値を十分に解放し、強力なブランド集中による爆発力を持つ、デジタル時代の典型的な中心化メディアの一つです。

伊索佳氨糖にとって、重要な購買者像――親の関節の健康に関心を持つ中年の子どもであっても、運動習慣がある、または関節の不調がある都市のホワイトカラーであっても、いずれも分众の受け手と高い一致があります。閉鎖的で低干渉のエレベータ空間内で、伊索佳氨糖の「プロ仕様の氨糖」ブランドイメージは、高頻度の広告露出を通じて、ターゲット消費者の心智へ強く植え付けられます。

同時に、分众は、カバー範囲が広く、層が厚い広告配信ネットワークと、業界をリードする「正確に、因果関係を追跡でき、相互にやり取りでき、最適化できる」数理・デジタル化された総合サービス能力を活用することで、ブランドの対人群別の出稿ニーズに応じて、柔軟で多様、かつ差別化されたコミュニケーション案を提供できます。ブランド情報をターゲットユーザーへ正確に届け、認識の壁を打ち破り、情報の高効率な浸透を実現します。今回の提携において、分众の強力な発信によるエンパワーメントは、伊索佳氨糖がより広範な社会的合意を形成することを後押しし、消費者の心智の獲得に成功することでしょう。

**　　共に勝つ未来：**

**　　競争の舞台となる新しい構図を定義する**

**　　国産ブランドの新たな模範を打ち立てる**

今回の海正薬業と分众メディアの提携は、「医薬の匠のこだわり」と「ブランドのエンパワーメント」による双方向の歩み寄りであり、専門的な製薬力と中心化メディアの勢いが深く融合したものです。

海正薬業にとっては、分众の高頻度で精密な発信により、伊索佳氨糖がより広範な中核ターゲット層へ正確に到達し、専門的な医薬知識に関する情報発信の伝播における壁を打ち破ります。「医薬品グレードの結晶型硫酸アミノグルコサミン」の科学的価値をより多くの消費者に認知させ、ブランドを「チャネルとしての知名度」から「大衆としての幅広い認知」へと引き上げます。これにより、OTC氨糖市場におけるリーディングポジションをさらに強固にします。また分众のブランドエンパワーメントは、海正薬業のブランド知名度と大衆からの評価の向上にも一層寄与し、企業イメージを「製薬の専門家」から「国民の健康を守る者」へとアップグレードしていきます。

将来を見据えると、中国社会の高齢化がさらに進み、全民の健身意識も高まるにつれ、骨関節ケアは「治療」から「予防と日常のケア」へと移行しています。海正薬業と分众メディアの協業は、単に一つの製品の知名度を開くだけでなく、全民の関節健康に関する啓発普及の使命を共に担うことでもあります――「関節の痛みは我慢するしかない」または「氨糖はどれも同じ」といった認識上の誤りを正し、より多くの人に「医薬品グレードの結晶型硫酸アミノグルコサミン」の科学的価値を理解してもらいます。

品質で立ち、発信で遠くへ。このことは伊索佳氨糖にとっての節目であるだけでなく、新しい時代においてコアとなるメディア資源を活用してブランド価値の飛躍を実現する、中国の優れた医薬ブランドの模範でもあります。今後も海正薬業と分众メディアは提携を深化させ、大健康ブランド構築の新たな道を共に探り、業界の高品質な発展における新たな模範を共に創り出していきます。

（編集者：ワン・レイ ）

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