Apakah "buatan tangan" dalam "buatan tangan mie gulung" adalah merek dagang? Perusahaan terkemuka: diproduksi di jalur produksi pabrik

30 Maret, menurut Nanjing Zero Distance

Konsumen Nanjing Tuan Chen

Belakangan membeli mie “Miang Tangan” dari Jinmailang

karena tidak merasakan tekstur mie buatan tangan

mempertanyakan promosi produk

Jinmailang menanggapi:

“‘Tangan’” hanyalah merek dagang terdaftar

tidak ada hubungannya dengan kerajinan buatan tangan

Sumber gambar: gambar dari e-commerce

Berdasarkan laporan konsumen, pada kemasan mie Jinmailang ini, empat karakter “Tangan mencong” ditampilkan menonjol dan jelas; di sampingnya juga terdapat slogan promosi “Seolah-olah mie buatan tangan ibu”. Hal ini mudah membuat konsumen mengaitkan “tangan” dengan proses pembuatan tradisional secara manual. Namun, pada kemasan, dua karakter “tangan” di sudut kanan atas diberi label huruf kecil yang menandai simbol ® untuk merek dagang. Staf Jinmailang kemudian menjawab kepada media bahwa, “Mie adalah produk industri, diproduksi melalui lini produksi di pabrik; ‘tangan’ hanyalah nama.”

Konsumen tersebut membeli produk ini di supermarket. Reporter Jiemian News yang menelusuri platform e-commerce juga menemukan bahwa beberapa toko e-commerce menjual produk Jinmailang tersebut. Kemasan luarnya berwarna hijau, spesifikasi berat bersih 1000 gram; mie buatan tangan dengan huruf putih berada di bagian tengah kemasan secara mencolok, dan terbagi menjadi berbagai varian seperti mi gulung (long xu) , mie tarik (la mian), mie lebar (da kuan mian), dan sebagainya. Namun, di toko resmi andalan Jinmailang saat ini produk tersebut belum tersedia; jika mencari “tangan”, hanya ada satu produk “mie segar berwarna merah muda” buatan tangan yang dijual.

Berdasarkan informasi kekayaan intelektual dari Tianyancha, Jinmailang Food Co., Ltd. secara bertahap mendaftarkan beberapa merek dagang bertuliskan “tangan” selama 2004 hingga 2023, yang termasuk dalam rangkaian produk makanan siap saji.

Perlu diperhatikan bahwa ini bukanlah pertama kalinya Jinmailang

terlibat sengketa terkait penanda “tangan”

Sejak 2018, menurut laporan China Consumer News, konsumen Xu Gang membeli produk “Mie Tangan Jinmailang, Seri Hualong” di cabang Hanyang dari Wuhan Hanfu Supermarket Co., Ltd., dengan total nilai 1121,1 yuan. Kemudian, pihaknya mengajukan gugatan ke pengadilan dengan alasan bahwa mie yang dibeli adalah mie gantung mekanis biasa, bukan mie buatan tangan. Pada akhirnya, pengadilan menyatakan label produk melanggar Undang-Undang tentang Keamanan Pangan, memerintahkan penjual “kembali satu dan dikali sepuluh”, dan penjual harus memberi ganti rugi kepada konsumen lebih dari 110k yuan.

Bertahun-tahun kemudian, kasus serupa terulang

Kontroversi “mie tangan” Jinmailang juga bukan satu-satunya kasus

Fenomena “merek dagang licik” di bidang makanan sering muncul

membuka tabir adanya sebagian perusahaan makanan

dalam penggunaan merek dagang dan promosi produk

masih ada kebiasaan bermain “memanfaatkan celah”

Zhao Xiaofang sebelumnya pernah melaporkan bahwa pada kemasan produk seri Mian Yixie/Bag (sebagian) dan Mian Yixie/Bucket (sebagian) milik Baixiang, tertulis “sebagian” sebagai merek dagang terdaftar; (Detail ↓)

Mie Baixiang “sebagian”. Foto/ cuplikan layar dari platform media sosial

Produk sampo Pantene “Keajaiban Tiga Menit” pada bagian belakang menggunakan huruf kecil untuk menyatakan bahwa Keajaiban Tiga Menit adalah merek dagang terdaftar; nama produk bukan klaim khasiat, sehingga memicu perbincangan hangat di publik. (Detail ↓)

Perusahaan makanan Qianhe Weiye Co., Ltd. sahamnya menguap lebih dari 11k yuan dalam beberapa hari karena terlibat dalam isu “0 penambahan”. Dalam pernyataan terkait selanjutnya, Qianhe Weiye menyatakan bahwa “Qianhe 0” adalah merek dagang terdaftar perusahaan, dan digunakan pada barang yang disetujui sesuai ketentuan Undang-Undang Merek Dagang. (Detail ↓)

Netizen ramai membahas

Dari sisi hukum, Undang-Undang Merek Dagang secara tegas menetapkan bahwa tanda yang bersifat menipu, mudah membuat publik keliru mengenai karakteristik seperti kualitas barang, tidak boleh digunakan sebagai merek dagang; meskipun sudah terdaftar, saat digunakan juga harus mematuhi prinsip itikad baik. “Peraturan Pengawasan Label Pangan” juga mensyaratkan bahwa label pangan tidak boleh menipu atau menyesatkan konsumen, dan label pada makanan kemasan harus mencantumkan nama yang mencerminkan atribut yang sebenarnya.

Li Bo, kepala bagian merek dagang di divisi urusan paten dan merek dagang dari Kamar Dagang dan Promosi Tiongkok, mengatakan bahwa “Panduan Pemeriksaan dan Persidangan” merek dagang sudah sangat rinci, memuat banyak jenis kondisi, namun karena jumlah permohonan merek dagang mencapai jutaan bahkan lebih, situasinya terus bermunculan. Pendaftaran merek dagang pasti memiliki standar objektif, tetapi pemeriksa juga memiliki penilaian yang subjektif; standar tiap orang pun belum tentu sama.

Selain itu, sebagian pemohon juga dapat dengan sengaja menghindari pemeriksaan, misalnya dengan memecah merek dagang. Contohnya, nama produk seperti “keripik daging sapi ‘Yi Pin Niu’” diduga menaruh “Yi Pin Niu” secara terpisah untuk didaftarkan, lalu pedagang menyusunnya kembali untuk digunakan, sehingga menghasilkan kesalahpahaman bahwa “daging babi keripik berubah menjadi daging sapi keripik”.

Berbagai macam trik jumlahnya sangat banyak. Kualitas pemeriksaan pihak otoritas negara sedang ditingkatkan, tetapi kadang-kadang “setinggi apa pun pagar, setinggi itu juga penjahatnya”, tetap saja ada kasus yang tidak terduga.

Pada Maret 2026, Kantor Negara Urusan Hak Kekayaan Intelektual secara khusus menerbitkan “Pemberitahuan tentang Penguatan Pengelolaan Penggunaan Merek Dagang”, yang secara jelas mengusulkan untuk fokus menertibkan praktik mengombinasikan merek dagang terdaftar dengan nama produk, frasa untuk promosi iklan, dan sebagainya, sehingga membuat publik salah paham mengenai kualitas, asal, teknik, dan karakteristik lainnya. “Undang-Undang Merek Dagang” yang sedang direvisi juga akan memperketat dari tiga aspek—sumber pemeriksaan, pengawasan penggunaan, serta kekuatan sanksi—yang secara besar mengurangi ruang hidup bagi “merek dagang licik” seperti ini.

Komentar Pemuda di Zhongqing pernah menulis bahwa upaya menipu konsumen dengan kecerdikan kecil hanya akan menghabiskan kepercayaan konsumen; pada akhirnya, yang dirugikan justru diri sendiri. Menolak pola pemasaran yang membesar-besarkan dan menyesatkan, serta menaruh lebih banyak energi untuk mengasah produk dan memberikan layanan yang baik, barulah bisa benar-benar mendapatkan pengakuan dan dukungan dari konsumen.

Lalu, menurut Anda, bagaimana pendapat Anda tentang hal ini?

Keuntungan bagi pengguna XiaoFang

Lihat postingan, banyak-banyak like dan bagikan

Ada kesempatan mendapatkan hadiah yang diberikan XiaoFang

Teman-teman Fang jangan sampai ketinggalan!

↓↓↓

Berlimpah informasi, pembahasan yang akurat, semuanya ada di aplikasi Sina Finance