Biaya memori yang melonjak menyebabkan harga ponsel, komputer, dan peralatan rumah tangga secara kolektif naik. Ponsel Xiaomi juga mengalami kenaikan harga.

羊城晚报全媒体记者 潘亮 王丹阳

Pada 3 April, Xiaomi mengumumkan bahwa mulai 11 April, harga REDMI K90 Pro Max dinaikkan sebesar 200 yuan, dan seri Turbo 5 dibatalkan dari penawaran promo khusus Tahun Baru. Ini adalah kali lain setelah OPPO dan vivo, ketika satu lagi raksasa ponsel Android bergabung dalam kubu kenaikan harga. Terkait hal tersebut, Presiden Grup Xiaomi, Lu Weibing, mengungkapkan bahwa pada varian memori yang sama, harga memori dibanding kuartal pertama tahun lalu melonjak hampir 4 kali lipat; kenaikan biaya untuk varian 16+1T adalah “tidak masuk akal”, sehingga REDMI yang mengandalkan nilai terbaik untuk uang menghadapi tekanan yang sangat besar.

Belakangan ini, Apple menaikkan harga untuk seluruh lini MacBook, sementara produsen PC seperti Lenovo dan HP ikut menyesuaikan harga. Sony PS5 dan sebagian peralatan rumah tangga juga mengalami kenaikan harga pertama kali dalam tahun ini. Dari ponsel hingga komputer, lalu konsol game dan peralatan rumah tangga, di balik kenaikan harga produk teknologi secara kolektif adalah efek berantai dari lonjakan harga chip memori global. Data IDC menunjukkan bahwa porsi biaya memori dalam total biaya smartphone kini telah melampaui 20%, model kelas menengah-bawah mendekati 30%, dan sebagian ponsel seribu yuan terjebak pada kisaran margin kotor negatif. Gelombang kenaikan harga kali ini tidak hanya mencerminkan pelepasan tekanan biaya perusahaan, tetapi juga memantulkan fluktuasi mendalam pada rantai industri teknologi global.

Penyesuaian harga kolektif kubu Android

“12+512 naik sekitar 1500 yuan, 16+1T bahkan naiknya keterlaluan.” Pada 3 April, ungkapan Lu Weibing di platform media sosial tersebut mengungkapkan rasa tak berdaya Xiaomi. Sebagai merek yang berdiri dengan nilai terbaik untuk uang secara ekstrem, tekanan yang ditanggung REDMI sangat menonjol. Wei Siqi, manajer pemasaran Xiaomi untuk wilayah Tiongkok, mengatakan bahwa Xiaomi terus berupaya menekan dampak kenaikan harga memori, tetapi pada akhirnya “terpaksa” melakukan penyesuaian terhadap 3 model perangkat: K90 Pro Max dinaikkan 200 yuan, seri Turbo 5 membatalkan promo khusus, dan hanya menyisakan subsidi 200 yuan untuk penyimpanan besar 512G.

Ada netizen yang berkomentar, “biaya sedang naik, wajar kalau harga ikut naik.” Namun yang lebih layak diperhatikan adalah bahwa gelombang kenaikan harga telah menyebar sepenuhnya. Pada bulan Maret, OPPO mengumumkan kenaikan harga untuk seri A, seri K, dan seri OnePlus; vivo dan iQOO juga mengikuti langkah yang sama. Sebelumnya, Ketua Grup Xiaomi dan CEO Lei Jun, dalam sebuah wawancara, secara terbuka mengakui, “kenaikan liar harga chip memori memberi kami tekanan besar,” dan berjanji “mencari berbagai cara untuk menurunkan tingkat kesulitan agar konsumen dapat menerima.” Namun dari hasilnya, tekanan pada akhirnya menular ke sisi terminal.

Investor malaikat dan pakar kecerdasan buatan senior Guo Tao menyatakan bahwa kenaikan harga chip penyimpanan pada putaran ini dimulai pada paruh kedua 2025. Kapasitas tiga produsen utama—Samsung, SK hynix, dan Micron—diatur bersamaan dengan ledakan permintaan AI, sehingga harga DRAM dan NAND naik terus selama enam kuartal berturut-turut. Untuk model kelas menengah-bawah, porsi biaya memori mendekati 30%, yang berarti model internet “jual perangkat keras tanpa untung” sudah sulit untuk dipertahankan.

Ada laptop gaming yang naik lebih dari 1000 yuan

Selain ponsel, komputer dan konsol game juga tidak luput. Dalam laporan keuangan kuartal pertama 2026, HP mengungkapkan bahwa porsi biaya memori laptop melonjak dari 15%-18% tiga bulan sebelumnya menjadi 35%, sehingga perusahaan terpaksa meluncurkan produk “versi penurunan spesifikasi”. Model yang semula standar dengan memori 16GB diturunkan menjadi 8GB. Lenovo juga mengeluarkan pemberitahuan kepada para distributor: pada lini ThinkPad, IdeaPad, dan Legion, harga unit untuk laptop bisnis kelas menengah-atas serta laptop gaming naik lebih dari 1000 yuan. Apple juga menaikkan harga MacBook Air dan MacBook Pro pada bulan Maret bersamaan dengan peluncuran produk baru; model tersebut naik 200 dolar dibanding era M4.

Perlu dicatat bahwa di bidang konsol game, situasinya juga sangat tegang. Sony PlayStation China pada 27 Maret merilis pengumuman bahwa mulai 2 April, harga PS5 slim versi buatan China dan PS5 Pro dinaikkan untuk pasar dalam negeri (国行), dengan kisaran kenaikan antara 100 yuan hingga 700 yuan. Ini adalah kali pertama Sony melakukan penyesuaian harga lagi setelah tahun 2022, dan juga merupakan kenaikan harga pertama setelah peluncuran PS5 Pro. Microsoft mengambil langkah lebih awal; seri Xbox Series pada 2025 telah naik sekitar 700 yuan.

Guo Tao berpendapat bahwa dari ponsel hingga komputer, lalu ke konsol game, sebuah rangkaian kenaikan harga yang jelas sudah terlihat. Memori chip sebagai “minyak” era digital, fluktuasinya kini memengaruhi setiap konsumen dengan kekuatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. “jauh melebihi perkiraan” yang disebutkan Lu Weibing, mungkin hanyalah awal dari perang yang panjang ini.

Industri peralatan rumah tangga menghadapi ujian baru kenaikan biaya

Sementara itu, industri peralatan rumah tangga menghadapi gelombang penyesuaian harga baru. Dipengaruhi oleh kenaikan berkelanjutan yang sangat besar pada harga bahan baku utama seperti tembaga, aluminium, dan plastik, ditambah faktor-faktor beragam seperti geopolitik dan volatilitas biaya energi, beberapa perusahaan peralatan rumah tangga menaikkan harga pasokan untuk berbagai kategori produk seperti TV, AC, kulkas, dan mesin cuci; kenaikannya umumnya berada pada kisaran 2%-10%. Untuk peralatan dapur besar seperti penyedot asap dan kompor, kenaikannya bahkan mencapai 10%-20%.

Tekanan kenaikan harga bahan baku terus menular ke hilir. Data publik menunjukkan bahwa pada kuartal pertama 2026, rata-rata harga tembaga elektrolisis sudah melampaui 99k yuan/ton, naik lebih dari 33% dibanding akhir 2025. Tembaga sebagai bahan baku inti untuk pembuatan AC menyumbang 20%-30% dari biaya unit AC; akibatnya, biaya per unit AC meningkat 200-300 yuan.

Menghadapi penyesuaian harga kolektif industri, Zhu Lei, Chief Marketing Officer (CMO) Gree Electric, menyatakan bahwa Gree sejak awal 2026 telah berkomitmen bahwa selama periode “subsidi nasional (国补)”, harga AC rumah tangga tidak akan naik. Kali ini, perusahaan akan terus berpegang pada komitmen tersebut, dan tidak akan membebankan biaya kepada konsumen. Zhu Lei menambahkan bahwa gelombang kenaikan harga saat ini berasal dari kenaikan harga yang bersifat kaku pada biaya bahan baku hulu, tetapi tekanan biaya juga merupakan kesempatan untuk mendorong transformasi dan peningkatan industri.

Liu Jiyuan, Menteri Riset Inovasi dari Aowei (奥维云网), menganalisis bahwa kenaikan harga kali ini akan mempercepat diferensiasi pasar. Dari sisi permintaan, terlihat tren berbentuk K: kenaikan harga berdampak terbatas pada total volume, tetapi tekanan terbesar ada pada produk di segmen “pinggang” (produk kelas menengah), produk kelas bawah memiliki selisih harga yang kecil, dan sensitivitas harga pengguna kelas atas rendah; dari sisi penawaran, efek “aturan lama untuk yang terbesar” (matteus) semakin menonjol, kemampuan perusahaan teratas dalam menghadapi risiko makin kuat, dan tekanan kelangsungan hidup perusahaan ekor panjang (long tail) meningkat; dari sisi saluran distribusi, perubahan juga akan dipercepat, dan pentingnya nilai tambah seperti pengalaman dan layanan akan semakin menonjol.

Editor: Wu Jiahao

Melimpahnya informasi dan interpretasi yang akurat—semuanya ada di aplikasi Sina Finance (新浪财经APP)