Baru saja melihat kabar tentang selebriti internet terkenal yang akun Weibonya diblokir permanen. Kamu tahu, yang berulang kali tertangkap mempromosikan gaya hidup “pamer kekayaan” yang beracun itu? Kasus Guo Meimei sebenarnya cukup memberi gambaran tentang apa yang sedang terjadi di ruang online saat ini.

Jadi ini yang menarik perhatian saya: dia sudah melakukan itu selama bertahun-tahun. Pada 2011, dia bahkan mengklaim sebagai manajer di salah satu divisi Red Cross hanya untuk pamer barang-barang mewah secara online. Dijatuhi hukuman karena menjalankan kasino ilegal pada 2015—dengan masa lima tahun. Lalu pada 2021, lagi 2,5 tahun karena menjual produk penurunan berat badan dengan bahan terlarang. Totalnya lebih dari tujuh tahun di balik jeruji. Kebanyakan orang akan memakai waktu itu untuk merenung, kan? Bukan Guo Meimei. Begitu dia bebas pada akhir 2023, dia langsung kembali ke pola yang sama—video pendek yang menonjolkan tas desainer, membahas dengan santai soal menghasilkan jutaan per tahun, pada intinya memberi tahu orang bahwa uang dan penampilan adalah segalanya.

Yang benar-benar mengganggu netizen (dan jujur saja, itu juga mengganggu saya) adalah bahwa dia tidak hanya bersikap menjengkelkan. Dia secara aktif mendorong nilai-nilai yang terdistorsi ini kepada audiens yang lebih muda, bahkan kadang merekomendasikan produk yang meragukan. Ini bukan cuma soal selera yang buruk—ini tentang menyesatkan orang secara sengaja demi mendapatkan engagement.

Platform akhirnya memutuskan untuk mencabut semuanya pada November 2025, dan harus saya akui, responsnya sangat positif. Orang-orang sudah muak melihat perilaku seperti ini diberi ganjaran dengan visibilitas. Seperti yang ditunjukkan salah satu ahli hukum, tindakan Guo Meimei menimbulkan kerusakan sosial yang nyata, terutama dalam hal bagaimana anak muda memandang kesuksesan dan moralitas.

Yang menarik adalah, ini sudah bukan insiden terisolasi lagi. Kita melihat adanya pola: para streamer yang menghindari pajak, akun-akun yang memecah belah, influencer yang mendorong gaya hidup tidak sehat—semuanya ditutup. Ini menandakan adanya perubahan cara platform menangani mentalitas “traffic apa pun caranya” yang selama ini mendominasi.

Masalah yang lebih dalam di sini adalah tanggung jawab. Saat kamu punya platform dan audiens, kamu tidak hanya menghibur—kamu memengaruhi cara orang berpikir. Guo Meimei memperlakukan akunnya seperti mesin uang pribadi, tapi lupa bahwa pengaruh di dunia online membawa bobot sosial yang nyata. Pemblokiran akun ini kurang lebih bukan soal hukuman, melainkan pernyataan: konten seperti ini tidak pantas ada di sini.

Saya pikir yang terjadi sekarang ini diperlukan. Dunia siber butuh standar, dan publik berhak mendapatkan teladan yang lebih baik. Pola lama ketenaran yang digerakkan kontroversi akhirnya mentok. Traffic memudar, tapi reputasimu? Itu tetap melekat. Guo Meimei belajar itu dengan cara yang sangat pahit.