Ціна золота знову знизилася з високого рівня, у Пекіні в магазині Цайбао інвестиційні золоті бруски розкупили, а Chow Tai Fook не встиг підняти ціну?

Запитай AI · Чому відскок ціни на золото понад 3% не може зупинити ажіотаж навколо термінового викупу інвестійних золотих злитків?

Це джерело: Era Finance (时代财经) Автор: У Цзямінь, Чжоу Цзябао

«Поспішаю поповнити запаси, поки ціна на золото падає», «Жаль, що вчора не купив, сьогодні ціна на золото знову зросла» — 25 березня золота ціна стала темою гарячих обговорень у соцмережах.

У січні — на початку березня ф’ючерси на золото COMEX продовжили висхідний тренд, який будь-коли досягав понад 5600 доларів США/унцію; починаючи з середини березня ціна почала коливатися зі спадом. Станом на 25 березня о 17:51 COMEX золото становило 4557.4 долара США/унцію: денний приріст перевищив 3%, але все ще відкотилося більш ніж на тисячу доларів США від максимумів поточного року.

На кінцевому ринку споживання золота лишається надзвичайно гарячим. З одного боку, інвестійні злитки з малим номіналом розкуповують до розпродажу; з іншого — провідні бренди ювелірного золота разом підвищують ціни. Однак, на відміну від низки брендів, які вже встигли завчасно здійснити коригування цін у межах року, ринкова інформація щодо Chow Tai Fook, яка планувала корекцію цін у середині березня, досі не була реалізована — плани щодо підвищення цін на продукти з «ціною за штуку» не відбулися.

Магазин прикрас у Пекіні, Silver-Tea Department Store (銀泰百貨). Фото Era Finance

Era Finance звернула увагу, що в період початку року, коли ціна на золото зростала, багато золотих брендів уже провели серію коригувань цін.

На початку січня Chow Sang Sang (00116.HK) першим оголосив про підвищення цін на ювелірні вироби: для колабораційних моделей на кшталт з намистинками для перенесення (轉運珠), HelloKitty та виробів із золотою інкрустацією (gold inlaid diamonds) було проведено коригування. Підвищення по одиночних виробах становило від 1500 юанів до 1500 юанів. У середині січня Qiaohongji (002345.SZ) також здійснив корекцію цін на низку продуктів із «ціною за штуку» з золотих прикрас; приріст коливався від сотень юанів до десятків тисяч юанів. Зокрема, на один із кулонів ціна зросла на 19k元, а загальний приріст бренду — у межах 10%-20%.

Як правило, напередодні та після Китайського Нового року, а також під час Міжнародного дня жінок (8 березня) є традиційними «піковими сезонами» продажів золотої індустрії в першій половині року, і в ці відрізки також бренди ювелірних прикрас проводять коригування цін.

Після святкових днів Китайського Нового року низка брендів старовинного/класичного «майстерного» (古法) золота також відкрила канал для корекції цін. 28 лютого Lao Pu Gold (06181.HK) здійснив коригування цін на частину продуктів із лінійки 古法; величина коригування становила 20%–30%. У цій хвилі підвищення цін, додатково наклалася знижка «кожні 1000 юанів — мінус 100 юанів» у частини ТЦ і онлайн-ювелірного магазину 老铺黄金 на Taobao — у флагманських магазинах. Тому як онлайн, так і офлайн по Lao Pu Gold спостерігався пік розпродажів: у день перед підвищенням цін у офлайн-магазинах люди вишиковувалися в чергу вже понад 10 осіб ще до початку робочого часу; менеджери/продавці були зайняті аж до 1:00 ночі, коли закінчували зміну. У магазині в Макао навіть з’явилися «спекулянти», які для розкупки товарів постелили килими прямо на підлогу й сиділи/лежали.

9 березня Junpei Jewelry також розпочав перше в цьому році коригування цін — підвищення на 25%-40%. Наприклад, щодо браслета-«бамбукові вузли» (竹节手镯) вагою приблизно 50 грамів: до коригування — близько 98k юанів, після коригування — близько 140k юанів. Підвищення перевищило 40k юанів, а приріст — понад 40%.

На відміну від конкурентів, які послідовно впроваджували стратегії коригування, план підвищення цін Chow Tai Fook (01929.HK) довго не міг бути реалізований. За попередньою ринковою інформацією, Chow Tai Fook планувала у середині березня підвищити ціни на «золоті вироби з ціною за штуку»; тоді представники Chow Tai Fook повідомляли Era Finance, що «будуть коригувати ціни відповідно до ринкового середовища та потреб у продуктах у відповідний час». Однак станом на 25 березня Chow Tai Fook так і не провела коригування, а в медіа ширяться чутки, що компанія тимчасово відклала цей план підвищення цін.

Збірня Chow Tai Fook у місті Фошань, деякий магазин. Фото Era Finance

Вранці 25 березня Era Finance відвідала магазин Chow Tai Fook у Beijing Silver-Tea Department Store (北京银泰百货). Щодо того, чи план підвищення цін було тимчасово призупинено, співробітники магазину заявили: «Наразі ми не отримали від компанії жодного конкретного повідомлення. Компанія надіслала нам (термінальним магазинам) електронного листа — тоді ми замінили цінники на вироби. Якщо ми не отримали листа, ми тимчасово зберігаємо цю ціну». Того ж дня служба підтримки флагманського Taobao-магазину Chow Tai Fook відповіла Era Finance: «Поки що план підвищення цін тимчасово призупинено».

У 2025 році Chow Tai Fook послідовно коригувала ціни на золоті продукти в березні, жовтні та грудні, і багато з них — це продукти з «ціною за штуку».

А на тлі недавніх міжнародних коливань ціни на золото зі спадним трендом, кінцевий ринок також зазнав впливу.

Вранці 25 березня о 10:00 у «кварталі брендів прикрас» у Beijing Silver-Tea Department Store загальна популярність виглядала дещо млявою: лише частина покупців приходила до магазину, щоб запитати ціни.

А 21–22 березня, коли ціна на золото падала, інвестійні злитки отримали хвилю ажіотажного попиту. Співробітники магазину Beijing Cai Bai (菜百) повідомили Era Finance, що на цих вихідних (21–22 березня) інвестійні золоті злитки в магазині було розкуплено повністю: «Зараз інвестійних злитків немає на складі, треба чекати на завезення від компанії; коли саме вони повернуться — ми не знаємо».

Не тільки в офлайн-золотих крамницях: у багатьох банках інвестійні злитки також практично неможливо дістати. О 15:00 25 березня Era Finance, перевіривши через онлайн-запити по кількох банках у Пекіні, встановила, що в Industrial and Commercial Bank of China, China Construction Bank (工商银行,建设银行) багато малих номіналів інвестійних золотих злитків по 5 грамів, 10 грамів і 20 грамів повністю розпродані; а частина злитків на 50 грамів та 100 грамів також показує відсутність наявного товару для продажу.