Coca-Cola запускає рекламну кампанію з 13 мережею ресторанів для збільшення продажів напоїв у зв'язку зі зниженням відвідуваності відвідувачів

У цій статті

• KO
• DPZ
• JACK
• WEN
• WING

Дотримуйтеся своїх улюблених акційСТВОРИТИ БЕЗКОШТОВНИЙ АККАУНТ

У четвер Coca-Cola представила нову маркетингову кампанію, щоб наростити продажі своєї газованої води в ресторанах, адже спад відвідуваності та мляве зростання продажів кидають виклик і всій індустрії, і її провідному постачальнику напоїв.

Кампанія знаменує вперше, коли Coke випустила рекламу з кількома ресторанними партнерами. Рекламні ролики з’являються у різних споживачів, які замовляють їжу в різноманітних мережах, і всі завершують свої замовлення тією самою фразою: «And a Coke».

У трьох роликах, оприлюднених у четвер, у центрі уваги — 13 різних мереж: Arby’s, Culver’s, Domino’s Pizza, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle і Wingstop.

Для ресторанів напої — навіть звичайна Coke — є високоприбутковими позиціями меню, що допомагає піднімати прибутки в індустрії, відомій своїми надто тонкими маржинальностями. Цей продаж стає ще важливішим, оскільки споживачі скорочують візити до ресторанів і менше витрачають, коли все ж відвідують їх.

У лютому відвідуваність ресторанів у США впала на 2%, за даними Black Box Intelligence. А 38% споживачів заявили, що витрачають менше в ресторанах у першому кварталі 2026 року, спираючись на опитування, проведене Revenue Management Solutions.

Паралельно, за лаштунками, Coke також намагається підштовхнути продажі ресторанів на тлі уповільнення витрат. Під час так званих «цінових війн» між мережами швидкого харчування, які стартували у 2024 році, керівники Coca-Cola заявили, що компанія об’єдналася з ресторанними партнерами, щоб просувати комбонабори з напоями й стимулювати потік відвідувачів та продажі напоїв; CNBC раніше повідомляло, що Coke додала маркетингові кошти, щоб зробити $5 value meal більш привабливим для франшиз McDonald’s у США.

Coke обрала ці мережі для своєї нової кампанії, спираючись на різні кухні та ті нагоди, які вони представляють, як-от пізній самовивіз або проїзд через drive-thru, — за словами Дагмар Боггс, президента Coca-Cola в Північній Америці з foodservice та on-premise.

Рекламні ролики транслюватимуть у кінотеатрах, починаючи з п’ятниці. До середини квітня кампанія пошириться на лінійне телебачення, цифрові канали та сторонніх постачальників доставлення, зокрема UberEats і DoorDash.

Ці мережі не платили Coke за участь у рекламних оголошеннях. Боггс назвала це «бонусом бути партнером із Coca-Cola».

Боггс описує Coke як «бізнес-партнера», а не «постачальника напоїв» для ресторанів, надаючи розуміння й маркетингові поради мережам на кшталт Burger King або Wendy’s.

Звісно, зростання продажів Coke в ресторанах також вигідне гіганту напоїв. Coke не публікує, яку саме частку її продажів становлять продажі в ресторанах. Однак керівники раніше заявляли, що приблизно половина її загальних продажів припадає на канали поза домом, які також включають кінотеатри, літаки та парки розваг.

Бізнес Coca-Cola у сфері громадського харчування також слугує індикатором настроїв споживачів.

«Якщо у Північній Америці в операційній одиниці North America operating unit у сегменті food service “застудиться”, то Північна Америка “застудиться”, — сказала Боггс. — Ось чому ми завжди шукаємо можливості розвивати бізнес наших партнерів, бо коли вони ростуть, ми ростемо».

У 2025 році органічні продажі Coke в Північній Америці зросли на 4%, але обсяг у коробках у її внутрішньому підрозділі впав на 1% — сигнал про слабший попит на її напої. Компанія прогнозує помірне зростання продажів у 2026 році, згідно з прогнозом, який вона оприлюднила на початку лютого.

Обирайте CNBC як своє улюблене джерело в Google і ніколи не пропускайте жодної миті від найнадійнішої назви в бізнес-новинах.