За лаштунками скандалу з брендом Yousiyi: імпортні харчові добавки все ще домінують на ринку преміум-класу

Гуцзичань Вечірня газета — багатоканальне медіа, репортер Чен Сіньхуань

Через підозру в неправдивому зазначенні походження, видаванні за «австралійський оригінальний імпорт», бренд нутрицевтичних і оздоровчих продуктів «YouSiYi» нещодавно був викритий на CCTV; продукцію зняли з продажу по всій мережі. Кризу довіри, спричинену «фальшивою маркою», було розкрито, як вона оголила незручну реальність, що тривалий час існує в індустрії нутрицевтичних і оздоровчих продуктів Китаю. Попит китайських споживачів на преміальні засоби для здоров’я зростає, але переважна більшість цих потреб спрямовується на вже зрілі імпортні бренди.

Згідно з галузевим звітом за перше півріччя 2025 року, оприлюдненим Китайською асоціацією з імпорту та експорту фармацевтичної продукції та продуктів для здоров’я, у відповідний період обсяг імпорту нутрицевтичних і оздоровчих продуктів Китаю становив 3.98B доларів США, збільшившись на 10,6%; обсяг експорту — 2.25B доларів США, збільшившись на 9,9%. Торговельне від’ємне сальдо сягає 1.73B доларів США і вже третій рік поспіль розширюється. У звіті причини прямо названо: «Внутрішній попит на преміальні продукти постійно високий, але рівень проникнення локальних брендів на ринку високої доданої вартості є недостатнім».

Інакше кажучи, споживачі готові платити за високоякісні, з чітко визначеними ефектами та з брендовим підтвердженням засоби для здоров’я, але локальні бренди ще не спромоглися «закрити цю нішу», тож значна купівельна спроможність «перетікає» на імпортні продукти.

«Під час вибору засобів для здоров’я споживачі природно схиляються до тих, де регуляторна система досконала, а історія бренду чітка — з зрілих місць походження». Про це розповів репортеру один представник галузі, який відмовився називатись.

Висока концентрація імпортного ринку ще раз підтверджує це. У першому півріччі 2025 року США, Німеччина, Австралія, Гонконг (Китай) і Нідерланди — п’ять основних джерел імпорту — разом отримали 61,7% від загального обсягу імпорту китайських засобів для здоров’я. При цьому США впевнено посідають перше місце: імпорт 821 млн доларів США, зростання на 19,0%; Німеччина піднялася на друге місце: імпорт 668 млн доларів США, різке зростання на 30,7%; Австралія опустилася на третє місце: імпорт 392 млн доларів США, падіння на 27,8%; Гонконг (Китай) показав вражаючі темпи зростання — 94,5%, вийшовши на четверте місце.

Зміни у споживчих вподобаннях також перебудовують структуру імпортних категорій.

Раніше мереживну «висококласну поживу» як символ преміум-класу вважали пташине гніздо (їхня назва), але його популярність помітно впала. У першому півріччі 2025 року частка імпорту продуктів із пташиного гнізда знизилася з 10,6% у той самий період 2023 року до 6,4%, а обсяг імпорту в річному порівнянні зменшився на 21,1%. Екстракти/препарати на основі маточного молочка також впали на 44,2% у річному порівнянні. Натомість на перший план виходять сучасні нутрицевтичні продукти з більш чітким функціональним спрямуванням і прозорішим складом. Імпорт вітамінних продуктів зріс на 38,9% у річному порівнянні, а капсули з олією тюленя — на 21,1% у річному порівнянні.

Повернімося до події з YouSiYi. Бренд заявляє про «австралійський оригінальний імпорт», і коли журналіст CCTV здійснив виїзне дослідження, виявилося, що зазначена ним адреса заводу в Мельбурні — це, виявляється, станція з ремонту автомобілів. Після розкриття інциденту великі електронні торговельні платформи швидко зняли з продажу відповідні продукти; ведучі, які просувають товар, зокрема Ли Жутун, Мін Дао та інші, ініціювали попереднє повернення коштів. Але споживачів турбує більше: «Скільки ще у “YouSiYi” лишилося?»

«Для брендів із справжніми можливостями в розробці та дотриманням вимог це, по суті, позитивний сигнал». Так сказав представник галузі, але він також зазначив: у короткостроковій перспективі компаніям доведеться витрачати більше коштів на навчання споживачів.

Крім того, така модель завдає галузі глибокої шкоди. Коли певна група «фальшивих імпортних» брендів одночасно «вибухає» через порушення, загальна довіра споживачів до певного ярлика походження (наприклад, «імпорт з Австралії») руйнується, і від цього страждають навіть ті бренди, які справді працюють у межах закону. У своєму звіті Китайська асоціація з імпорту та експорту фармацевтичної продукції та продуктів для здоров’я також вказала напрями трансформації: посилити розробку ключових технологій і створювати диференційовані продукти; оптимізувати глобальне компонування ланцюга постачання; прискорити цифрову трансформацію.