Безпритульний підліток, який став успішним керівником рекламного бізнесу

5 днів тому

ПоділитисяЗберегти

Сем ГруетБізнес-репортер

ПоділитисяЗберегти

Грег Дейлі

Рекламна компанія Грега Дейлі працює з деякими з найбільших американських компаній

Коли Грег Дейлі в підлітковому віці опинився бездомним, стати успішним підприємцем здавалося неможливим.

У 2001 році, у віці 19 років, він протягом шести місяців спав у будь-якому місці, де міг у Міннеаполісі.

Грошей було мало, і йому важко було знайти довгострокову роботу, тому Дейлі не міг дозволити собі платити оренду. Тому він просив друзів і знайомих, чи може він спати на їхніх диванах. У кількох випадках йому доводилося задовольнятися підлогою на кухні.

Але бізнес був у його ДНК.

«Мій дід продавав мітли з кузова фургона», — каже він, згадуючи, як у дитинстві їздив із ним, коли вони подорожували, щоб продавати засоби для прибирання.

Це навчило Дейлі з молодих років: «Бізнес годує сім’ї».

Зараз, у 43 роки, його життя кардинально відрізняється від того, коли він мусив лягати голодним на диван у друга.

Дейлі — засновник і керівник цифрових маркетингових компаній у Денвері під назвою Science in Advertising. Заснована у 2019 році, вона обслуговує бізнеси — від компаній із списку Fortune 500 до малих сімейних магазинів.

Вона допомагає цим клієнтам керувати їхньою онлайн-рекламою, дозволяючи їм залучати додаткових клієнтів через платформи, такі як Google, Facebook і Instagram.

Незважаючи на уроки бізнесу, здобуті від його діда, Дейлі визнає, що його сімейне життя, коли він ріс у Денвері, було «зламаним».

«Мої батьки розлучилися, коли я був молодим… мене виховувала мати-одиначка».

AFP via Getty Images

Science in Advertising допомагає компаніям привертати увагу до своїх брендів у соцмережах

Коли йому було 10 років, його дід помер, залишивши його матір із труднощами годувати чотирьох дітей. Щоб заробляти, вона продавала одяг і ювелірні вироби, і Дейлі каже, що це було «значною частиною того, що допомогло нам вижити».

Коли він став дорослим, Дейлі переїжджав по США: пів року жив із бабусею в Техасі, пів року — з батьком, перш ніж опинитися в режимі «кочування по диванах».

Їдучи до Колорадо на будівельну роботу, Дейлі каже, що переломним моментом у його житті стало знайомство з дружиною у церкві. Двадцять три роки потому вони досі одружені.

Побачивши, що вона заробляє більше грошей і працює менше годин, Дейлі вирішив повернутися до коледжу у 2008 році. Він жартує, що, на відміну від «романтичної історії», він усвідомив, що йому потрібна кваліфікація, щоб мати змогу заробляти більше.

Після завершення курсу з журналістики в Metropolitan State University of Denver він отримав роботу в місцевій газеті.

Кілька років потому, коли газети почали боротися за виживання через смартфони та інтернет, Дейлі переїхав до Англії, щоб пройти дворічну програму з креативного письма в Оксфордському університеті. «Тут, у Сполучених Штатах, друкована журналістика вмирала. Я почав думати про те, як писати для бізнесу».

Після повернення до США його кар’єра у цифровому маркетингу для компаній почалася.

Грег Дейлі

У підлітковому віці у Грега Дейлі були важкі часи

Готуючись до запуску Science in Advertising, Дейлі каже, що він і його дружина порахували, що у них є близько шести-восьми місяців заощаджень, перш ніж гроші закінчаться. «Це було страшно», — каже він. «Я був у сльозах».

Він вірив у свої можливості виконати цю роботу; його лякало все інше.

«Було так багато питань, на які я не мав відповідей», — каже він. «Що, якщо це не спрацює? Що, якщо я зазнаю невдачі? Що, якщо я не зможу забезпечити свою сім’ю?»

Замість ігнорувати цей страх, Дейлі каже, що він побудував свій бізнес навколо нього, закріпивши одну фразу, яка стала його центральним принципом — «невдача завжди — це опція».

Зараз він повторює це своїй команді, особливо коли вони стикаються з високоризиковими рішеннями. «Якщо діяти так, ніби невдача неможлива, корабель зірветься», — пояснює він.

Замість цього він приймає, що все може піти не так, і якщо це станеться, важливо обмежити шкоду. «Вважайте, що невдача — реальна», — каже він. «Тепер ідіть і шукайте її. Спробуйте знайти. Зменшуйте ризик».

Він додає, що доки ви можете прогодувати своїх дітей, будь-які короткострокові фінансові втрати «не мають значення».

Однак бізнес був успішним і розширив свою клієнтську базу. Дейлі каже, що особливо пишається тим, що допомагає малим сімейним бізнесам — таким, як у його матері та діда.

«Мені подобається бачити їхній успіх, бо це — я. Це моя сім’я. Це моє походження», — каже він.

AFP via Getty Images

У своїх 20-х Дейлі мав запал і рішучість переїхати до Великої Британії, щоб навчатися в Оксфордському університеті

Американська експертка з цифрового маркетингу Шама Гайдер каже, що досягти успіху в цій галузі «не легко». «Індустрія насичена, конкуренція жорстка, а з появою ШІ, зміною платформ і поведінки споживачів маркетинг незабаром стане значно складнішим».

Вона додає: «Коли хтось на кшталт Грега створює процвітаюче агентство у цій сфері, це заслуговує на справжнє визнання».

Очевидно, що сім’я відіграє надмірно важливу роль у прагненні Дейлі до успіху. Але чи передав він підприємницький дух, успадкований від свого діда й матері, своєму восьмирічному синові?

«Він дуже технічно налаштований», — пояснює Дейлі, «тому ми нещодавно вклали кілька сотень доларів, щоб купити йому 3D-принтер».

Разом батько і син тепер дивляться онлайн-відео про те, як люди заробляють, продаючи речі, надруковані на 3D-принтері.

Читайте більше історій про малий бізнес у США

Малий американський продуктовий магазин критикує низькі ціни великих мереж

Сімейна компанія з виробництва газованих напоїв, яка досі використовує повертаємі скляні пляшки

Міжнародний бізнес

Малий бізнес США

Журналістика

Реклама