«2026 Китайський рейтинг брендової цінності публічних компаній у виноробній галузі TOP30» опубліковано. Чотири бренди перевищили цінність у тисячу мільярдів юанів.

26 березня у Ченду відбувся 2026 酒业创新思享会 («Інноваційний мисленнєвий форум з алкогольної індустрії 2026»), організований 《每日经济新闻》 («Щоденними економічними новинами»). Форум із темою «聚力向C 重构未来» («Об’єднуючи сили до C — перебудовуємо майбутнє») зосередився на нових викликах для ринку споживання та ринку капіталів в умовах глибоких корекцій у галузі; він зібрав представників галузевих асоціацій, науковців та експертів, топменеджерів алкогольних компаній, інвестиційних установ з цінних паперів тощо, щоб разом обговорити шлях подолання багатьох тисків для китайської алкогольної індустрії.

На форумі 《每日经济新闻》 («Щоденні економічні новини») та Центр досліджень китайських підприємств Школи економіки й менеджменту Університету Цінхуа спільно оприлюднили «Рейтинг брендової вартості TOP30 2026 серед компаній-емітентів алкогольної галузі в Китаї», «2026中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30». Сумарна брендової вартість компаній зі списку досягла 16144 млрд юанів.

Як стало відомо, як перший у Китаї дослідницький результат, спрямований на брендову оцінку компаній алкогольної індустрії, що котируються на біржі, цей рейтинг уперше був опублікований у 2019 році; нині він виходить уже 8-й рік поспіль. Його метою є допомогти компаніям-алкогольним компаніям зі списку чіткіше зрозуміти стан розвитку корпоративного бренду, а також надати орієнтири для відстеження інвестиційної результативності бренду в динаміці та підвищення ефективності бренд-менеджменту.

11 компаній: брендові вартості зростають

Згідно з даними рейтингу, сумарна брендової вартості алкогольних компаній у ТОП-30 (перші 30 місць) становить 16144 млрд юанів, що на 434 млрд юанів менше, ніж торік, тобто падіння на 2,7%. Серед них Ґуйчжоу Маотай вже 8-й рік поспіль займає перше місце в рейтингу: брендової вартість — 6983 млрд юанів; Улянє — на другому місці, брендової вартість 2740 млрд юанів; Шаньсі Феньцзю — третє місце, 1089 млрд юанів; Лоцзоу лао цзяо — четверте, 1021 млрд юанів.

Дослідницький інститут брендової вартості 《每经》 («Щоденних економічних новин») зазначає, що у першій половині 2025 року у компаній, які потрапили до рейтингу, у трьох перших кварталах і виручка, і операційний прибуток демонстрували спад; цьогоріч загальна брендової вартість компаній алкогольної індустрії, що котируються на біржі в Китаї, знизилась.

З точки зору змін, цьогоріч у рейтингу брендової вартості зросли в 11 компаніях, у 19 компаній — знизилися. У компаніях, де брендової вартість зросла, таких із приростом понад 20% — 1; із приростом у межах 10%~20% — 1; із приростом у межах 0~10% — 9. Серед лідерів за швидкістю зростання брендової вартості — Хуэйцзішань, приріст становив 35,8%.

З огляду на сегментацію, компаній із брендової вартістю понад 1000 млрд юанів — 4; їхня сумарна брендової вартість становить 11833 млрд юанів, частка — 73,3%, що на 8,4 в.п. більше, ніж у 2025 році. Компаній із брендової вартістю в діапазоні 100 млрд~1000 млрд юанів — 13; їхня сумарна брендової вартість — 3753 млрд юанів, частка — 23,2%, що на 8,9 в.п. менше, ніж у 2025 році.

Концентрація серед біржових алкогольних компаній є доволі високою

Варто звернути увагу, що концентрація серед біржових алкогольних компаній є високою. Дані показують: сумарна брендової вартість підприємств, чиї місця в рейтингу входять до топ-20% (1-ше~6-те місця), становить 13009 млрд юанів, частка — 80,6%; решта компаній зі списку: сумарна брендової вартість — 3135 млрд юанів, частка — 19,4%.

З точки зору географічного розподілу, 30 підприємств походять із 18 регіонів. Серед них на два регіони з найбільшою часткою сумарної брендової вартості припадають Ґуйчжоу та Сичуань; сумарна брендової вартість двох регіонів досягає 10960 млрд юанів, або 67,9% від загальної брендової вартості — і вони займають домінуюче становище.

З точки зору категорій: виноробних/лікеро-горілчаних (байцзю) компаній — 19, їхня сумарна брендової вартість — 14211 млрд юанів; пивних компаній — 6, їхня сумарна брендової вартість — 1708 млрд юанів; компанії, представлені в категоріях «жовте вино», «кейкхоу (cocktail)» та «вино з винограду», відповідно становлять 3, 1 і 1, а брендові вартості — 85,56 млрд юанів, 75,75 млрд юанів і 64,35 млрд юанів.

Дослідницький інститут брендової вартості 《每经》 («Щоденних економічних новин») спостерігає, що у 2026 році розвиток брендів китайської алкогольної індустрії демонструє шість ключових тенденцій.

Перша — концентрація структури, цінність полягає в поділі. Ефект «переможець бере все» посилюється, а концентрація ринку продовжує зростати.

Друга — оздоровлення попиту, цінність полягає в «вдоволенні собою». Перехід від «товариського пияцтва/випивки залпом» до «легкого сп’яніння (міксо-фаза)»; низькоалкогольні напої стають новим трендом.

Третя — інновації, що прив’язані до сценаріїв, цінність полягає в «виході за межі звичних сегментів». Форма продукту змінюється залежно від сценарію: три основні екологічні ніші — преміальний діловий сегмент, «новий середній клас» і покоління Z — мають власні особливості; нові продукти на кшталт наборів для кемпінгу з легким сп’янінням, фруктові вина, ігристі вина тощо стають ключовими точками зростання.

Четверта — цифровізація маркетингу, цінність полягає в «наданні можливостей». Частка прямого збуту DTC (direct-to-consumer, напряму для споживачів) помітно зростає; миттєва роздрібна торгівля стає ядром просування та активності продажів, а ефективність таких платформ, як «i茅台», є значною.

П’ята — сталий розвиток концепцій, цінність полягає в «базовому тоні». ESG (environmental, social and corporate governance — екологія, соціальна сфера та корпоративне управління) переходить від «витрат на комплаєнс» до ключової конкурентоспроможності; брендове наповнення переосмислюється в ракурсі використання водних ресурсів, інновацій у пакуванні, а також розвитку сільських територій і відродження сіл.

Шоста — глобалізація стратегії, цінність полягає в «виході на зовнішні ринки». Від експорту продуктів — до виведення бренду; потенціал брендів байцзю величезний.

Щоденні економічні новини