Розкриття сильних результатів Domino's China у 2025 році: підтримка світової популярності, інновації та вигідність

Запитай AI · Як Domino’s China перетворює світову популярність на зростання локального ринку?

Domino’s China (Дасе Шєгуй, 1405.HK) 25-го числа оголосила про результати за фінансовий 2025 рік: станом на 31 грудня 2025 року компанія за 2025 фінансовий рік отримала дохід 5,382 млрд юанів, що на 24,8% більше в річному обчисленні; за швидкого розширення мережі магазинів рентабельність залишалася стабільною. Скоригований чистий прибуток становив 188 млн юанів, що на 43,3% більше в річному обчисленні; ключові показники прибутковості зростали по всій лінії, а результати компанії й надалі посилювалися.

Водночас інноваційні продукти Domino’s China безперервно ставали «вірусними» хітами в соціальних мережах. Завдяки потрійному набору переваг — «світова популярність + локальні інновації + вигідний досвід» — компанія закріпилася у верхній частині конкурентної піццерійної ніші, вибудувавши потужну ядрову конкурентоспроможність.

Світова популярність: брендова «потужність» стабільно перемагає ринок

У піццерійній ніші конкуренція брендів зрештою — це конкуренція комплексних можливостей, де брендова впливовість відіграє вирішальну роль. Domino’s завдяки потужній «енергії» бренду з міжнародною популярністю глибоко працює на ринку Китаю, задовольняючи різноманітні потреби споживачів. Завдяки винятковій прибутковості окремого магазину компанія здійснює розширення по всій країні, демонструючи видатну комерційну цінність. Бренд із високою популярністю не лише підштовхує хвилю «візитів і відміток» біля магазинів та підтримує постійне зростання показників, а й стає ключовою конкурентною перевагою, завдяки якій Domino’s China вирізняється серед інших у галузі, створюючи широкий ринковий простір і основу для сталого прибутку.

Насправді, з кожним відкритим магазином Domino’s виникає хвиля «візитів і відміток». За фінансовий 2025 рік компанія з грудня 2024 року відкрила 111 магазинів у 27 нових містах; ефективність інвествіддачі — одна з найкращих у галузі. Особливо варто відзначити, що перший магазин Domino’s China безперервно оновлює глобальний рекорд системи Domino’s. Станом на 31 січня 2026 року серед понад 22100 магазинів Domino’s у світі китайські магазини посідають усі місця серед топ-50 за продажами за перші 30 днів, ставши помітним сегментом у глобальній системі Domino’s.

Зростання «брендової потужності» також є наслідком успішного «замкненого циклу» Domino’s China — «офлайн-досвід + онлайн-поширення». Коли відкривається новий магазин, черги в офлайні та «візити з відмітками» стають нормою; споживачі самостійно діляться враженнями в соціальних медіа, і «Domino’s відмітка» перетворюється на індикатор модного тренду серед молоді. А самостійне онлайн-поширення ще більше розпалює інтерес до бренду, приваблюючи більше потенційних споживачів зайти в магазин, формуючи позитивне коло «відкриття — одразу сплеск». Накопичення цієї «брендової потужності» ґрунтується на продуктових інноваціях, сервісному досвіді та цифровому маркетингу компанії протягом багатьох років; це також є підтвердженням успішної локалізації змін у Domino’s China.

Поглиблення стратегічного планування: зростання масштабу та прибутковості двічі «вгору»

На тлі дедалі гостішої конкуренції в сегменті, Domino’s China досягла двозначної якісної трансформації — розширення масштабу та підвищення прибутковості. Оновлення структури магазинів і клієнтів робить зростання більш сталим. За цим результатом стоїть практика компанії багатьох років: вона глибоко працює на ринку Китаю та дотримується стратегії «йти вглиб і йти вшир», поєднуючи її з точним операційним менеджментом.

З фінансового звіту видно, що дохід компанії за фінансовий 2025 рік виріс на 24,8% у річному обчисленні, зберігаючи тенденцію двозначного зростання та формуючи якісний бренд зі стабільною швидкістю зростання в піццерійній ніші. Скоригований чистий прибуток збільшився на 43,3% у річному обчисленні, а прибутковість піднялася на новий рівень.

На рівні магазинів операційний прибуток становив 740 млн юанів, що на 18,5% більше в річному обчисленні; скоригований EBITDA — 635 млн юанів, що на 28,2% більше; маржа прибутку зросла до 11,8%. За умов ефекту масштабу операційна ефективність продовжувала розкриватися. Повернення для акціонерів також збільшилося: прибуток на акцію зріс на 157,1% у річному обчисленні, а розбавлений прибуток на акцію — на 150,0% у річному обчисленні, забезпечивши інвесторам відчутне зростання вартості.

Щодо розширення мережі, Domino’s China завжди дотримується стратегії відкриття магазинів високої якості — з «високої ролі ключових міст» до «збалансованого розміщення по всій країні». За фінансовий 2025 рік чистий приріст склав 307 магазинів; компанія зайшла ще в 21 місто, а на кінець року мережа власних магазинів охоплювала 60 міст на материку Китаю. З них: 517 у містах першого рівня. Продажі в тих самих магазинах у містах першого рівня протягом року стабільно зростали в позитивному діапазоні, ставши «стабілізатором» для результатів і підтверджуючи брендове «липке» тяжіння та стійкість споживання в ключових ринках.

З фінансового звіту видно, що у Domino’s кількість магазинів у містах не першого рівня вже становить 798, і вони формують майже 60% від загального доходу. Від розміщення магазинів до розширення постачальницького ланцюга, міста не першого рівня також стали важливими опорами розвитку Domino’s China. Проєкт «розумного ланцюга» Domino’s у місті Ухань, старт будівництва якого запланований на лютий 2026 року, є важливим кроком компанії в цифровому ланцюгу постачань. Він дає можливість підвищувати рівень промисловості за рахунок технологічних інновацій, ще більше прискорюючи швидкий і ефективний розвиток Domino’s у важливих регіонах.

Піццайоли: інновації як міцна основа зростання

Тривала життєздатність ресторанного бренду залежить від того, чи зможе він справді відповідати потребам локальних споживачів. Секрет зростання Domino’s China полягає в тому, що компанія вловила цю ключову потребу: бере всесвітні ідеї та накладає на них інновації локальних продуктів із високою частотою запуску, руйнуючи конкуренцію однаковості. Доступне ціноутворення зміцнює сприйняття бренду як «високої якості за розумною ціною» та вибудовує унікальний бар’єр конкуренції, даючи зростанню надійну основу.

Як експерт із піци, продуктова інновація є найголовнішою конкурентною перевагою Domino’s. Компанія добре розуміє принцип «смачне — це головне», і Domino’s глибоко поєднує світову піцу з китайськими смаковими уподобаннями, зберігаючи ритм запуску новинок раз на 6–8 тижнів, щоб продукти завжди мали відчуття новизни. Після того, як перша піца з сиром «Вулкан» 2024 року завдяки 3D об’ємній формі та смаку тягучого сиру стала вірусним хітом у соціальних мережах, у 2025 році компанія в продовження випустила нову піцу з какао «Вулкан» та какаову лавову сирну «flow» піцу з хвилястими бортиками. Компанія продовжила креатив «серії Вулкан», здійснивши потрійне оновлення — візуальне, смакове та вражень. Це стало «обов’язковим для відмітки» для молоді: на соцплатформах ще й підхопили самостійне поширення «Domino’s відмітка» та «приховані способи їсти піцу “Вулкан”». Окрім хітової піци, компанія також представила нові продукти: піца «Мала-дільська» з настроєм Сицилії «Дуже багато бамбука та смажена поважна корова-дрібниця» (西西里风情尊牛多多笋鲜比萨), піца в тосканському стилі з «сирним лососем» (托斯卡纳风情芝浓三文鱼比萨), піца в стилі Мадриду з яловичиною та креветками (马德里风情牛腩大虾比萨). Усі вони інтегрують у класичні категорії особливі інгредієнти з різних куточків світу. Паралельно з новими піцами компанія запускає різноманітні закуски зі смаками: «香滋鸡满载盒» (коробка з куркою), «香烤野生鱿鱼» (смажений дикого виду кальмар), «法式香草风味凤尾虾» (французька ванільна креветка з хвостиком) тощо — розширюючи матрицю продуктів і задовольняючи різноманітні потреби споживачів.

Прийнятна для широких верств стратегія ціноутворення дозволяє смачним пропозиціям Domino’s дістатися більшої кількості груп споживачів. Через посилення стандартних і щотижневих акцій із 20% знижкою на піцу (比萨七折活动日) та подальше розширення чергових «піци з вигодою» — «чергові знижки за 4, що-небудь» (接二连三四折), «новинки за народними цінами» (亲民价新品) тощо — компанія підкріплює тег бренду «вигідніше, ніж очікуєш», перетворюючи споживання піци з «напівлюкс-досвіду» на «щоденну норму для всіх». Ця стратегія також стала важливим інструментом для виходу компанії на ринки нижчого рівня: магазини в нових містах швидко знаходять прийняття у місцевих споживачів, закладаючи основу для високого темпу зростання в таких ринках.

Сильні ринкові показники дають Domino’s China більше впевненості в розширенні. Компанія чітко визначила ціль: 2026 року чистий приріст становитиме 350 магазинів; при цьому темпи відкриття магазинів рухаються стабільно. Станом на 1 січня 2026 року в 46 містах відкрили 62 нові магазини. Від перевищення позначки 500 магазинів до 1315, від розміщення в ключових містах до покриття 60 міст по всій країні, від бренду з популярністю до прориву в продуктах — результат Domino’s China за фінансовий 2025 рік є етапним підсумком її глибокої роботи на ринку Китаю. Domino’s China крок за кроком іде більш стабільними темпами, розкриваючи великий потенціал ринку піци в Китаї, а також надаючи ресторанним брендам зразок, який можна взяти за основу для локалізованого розвитку.